定價(jià)3萬(wàn)！這個(gè)投影新人“出海”不打價(jià)格牌，其為何如此“自信”

當(dāng)下，投影市場(chǎng)進(jìn)入存量期向減量期的敏感節(jié)點(diǎn)。因此，許多國(guó)產(chǎn)投影品牌選擇“出海”以此破局拓維，從而確保自己在行業(yè)當(dāng)中“地位”。

可以看到，近年來許多本土大牌都把市場(chǎng)重心開始傾斜到海外，通過“性價(jià)比”作為出海利器去刺激海外消費(fèi)者關(guān)注，并以此來拉動(dòng)銷量。

不過，在中國(guó)投影品牌“投影出海”進(jìn)程中，并不是所有品牌都選擇“高性價(jià)比”路線。相反，有些品牌就是不走尋常路，選擇在歐美市場(chǎng)走“高舉高打”的戰(zhàn)略，直接錨定30000元人民幣檔位超高端市場(chǎng)。

近日，有媒體報(bào)道，以充電寶和音頻產(chǎn)品聞名的中國(guó)公司——安克（Anker）旗下的智能家居品牌soundcore在歐洲市場(chǎng)推出一款“名叫”Nebula X1 Pro 4K投影儀，官方售價(jià)高達(dá)4299美元（約合人民幣2.98萬(wàn)元）。

一款智能家用投影敢于定價(jià)30000元檔位，要知道這個(gè)價(jià)格可能要比極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、VIDAA等國(guó)內(nèi)頭部品牌旗艦款4K激光投影都要高出萬(wàn)元以上，更是直接殺入由愛普生、索尼、明基、奧圖碼等傳統(tǒng)投影巨頭把持專業(yè)家庭影院區(qū)間，可以說有點(diǎn)“初生牛犢不怕虎”的意思。

而這款投影新品的“出品方”，實(shí)則是投影行業(yè)中鮮為人知的“新手”。那么，這款ebula X1 Pro 4K投影儀究竟“有何能耐”，竟敢打破常規(guī)，還在歐美市場(chǎng)定出高價(jià)，這無(wú)疑值得行業(yè)關(guān)注。

底氣何來？安克X1 Pro憑什么叫價(jià)3萬(wàn)

據(jù)悉，安克Nebula X1 Pro敢于在歐洲市場(chǎng)標(biāo)價(jià)近3萬(wàn)人民幣。主要是因?yàn)橄鄬?duì)扎實(shí)的堆料以及精準(zhǔn)的場(chǎng)景定位。和市面上追求單一亮度的投影產(chǎn)品不同，X1 Pro構(gòu)建了一套“高畫質(zhì)+高集成度”的場(chǎng)景化絕佳體驗(yàn)方案。

在具體性能指標(biāo)上，X1 Pro核心是采用三色激光光源，實(shí)現(xiàn)了3500 ANSI流明的高亮度與110% Rec.2020的超廣色域。同時(shí)，其采用0.9-1.5:1的投射比，在3.2米距離即可投出300英寸巨幕，滿足了高端用戶對(duì)沉浸感與空間上需求上的有效平衡。

實(shí)話說，從X1 Pro的亮度、4K分辨率、投射比等硬性指標(biāo)來看，可能不及極米、當(dāng)貝、VIDAA等品牌旗艦機(jī)型。尤其是3500 ANSI流明遠(yuǎn)不如這幾個(gè)頭部品牌的頂級(jí)旗艦產(chǎn)品普及超5000+流明水平。

但安克此款投影新品其參數(shù)表現(xiàn)并不以“炫目”為取向，但若能扎實(shí)兌現(xiàn)3500流明，已屬行業(yè)高端水準(zhǔn)。這種務(wù)實(shí)配置，雖不追求極限，卻足以穩(wěn)定覆蓋絕大多數(shù)家庭客廳及影音室的真實(shí)使用場(chǎng)景。

安克為Nebula X1 Pro投影定出3萬(wàn)元高價(jià)的底氣，遠(yuǎn)不止于某一項(xiàng)參數(shù)的“炫技”，而在于其完成了對(duì)X1 Pro的“一體化”應(yīng)用大革新。這款產(chǎn)品的核心突破，在于徹底踐行“All-in-One”的一體化理念，將過去組建頂級(jí)家庭影院所需的三色激光光機(jī)、7.1.4聲道杜比全景聲音響、完整谷歌TV生態(tài)，與一臺(tái)自帶滾輪、支持電動(dòng)俯仰的推車式機(jī)身融為一體。

在一位專業(yè)渠道人士看來，安克新款投影這一次“All-in-One”設(shè)計(jì)理念，絕非簡(jiǎn)單的功能堆疊，而是一種面向場(chǎng)景深度體驗(yàn)的“集成式創(chuàng)新”。

因?yàn)椋霸趥鹘y(tǒng)投影產(chǎn)品上，要獲得高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)化體驗(yàn)，用戶需經(jīng)歷挑選、布線、調(diào)試、匹配等一系列復(fù)雜操作過程。而X1 Pro通過內(nèi)置滾輪與自動(dòng)化校準(zhǔn)（對(duì)焦、梯形校正、屏幕自適應(yīng)），將這一煩瑣的“系統(tǒng)搭建”操作手段，直接簡(jiǎn)化為一次“移動(dòng)與開機(jī)”。

安克Nebula X1 Pro的“問世”，直接讓優(yōu)質(zhì)頂級(jí)影音體驗(yàn)可以在客廳、書房、庭院乃至戶外露營(yíng)地間可以隨意移動(dòng)。因此，此款投影新品的“出現(xiàn)”，其價(jià)值不在于單項(xiàng)參數(shù)的“吸睛”，而在于通過極致的集成與簡(jiǎn)化，讓曾經(jīng)“專業(yè)且復(fù)雜”的操控體驗(yàn)，變得更簡(jiǎn)單和上手。這可能是安克Nebula X1 Pr給高端影音的體驗(yàn)帶來最大的“改變”！

安克投影“出海”選擇“高舉高打”對(duì)行業(yè)有啥啟迪？

在多數(shù)中國(guó)投影品牌在“出海”過程還是選擇“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”時(shí)。這家以充電寶聞名的安克（Anker）卻把旗下此款投影新品Nebula X1 Pro 4K打出了4299美元（約合人民幣3萬(wàn)元）的定價(jià)。這一策略對(duì)于一個(gè)投影“新手”來說無(wú)疑還是有點(diǎn)“大膽”。

因?yàn)椋@個(gè)價(jià)格已直接“挺進(jìn)”了由愛普生、索尼、明基、奧圖碼等傳統(tǒng)投影巨頭主導(dǎo)的市場(chǎng)腹地。這意味著，安克要和這些國(guó)際巨頭直接“一較高下”！

此舉，彰顯出安克具備一種“明知山有虎，偏向虎山行”的自信與勇氣。而其之所以如此“大膽”，主要是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品在形態(tài)創(chuàng)新方面的差異化優(yōu)勢(shì)的“器重”。當(dāng)然，作為投影行業(yè)的“新軍”，安克品牌厚度尚不足以天然支撐高端定位。能否憑借這一創(chuàng)新形態(tài)成功打開市場(chǎng)缺口，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

不過，在《視聽圈》看來，安克Nebula X1 Pro 4K“問世”意義或許并不完全取決于銷量，其更深層的意義在于向行業(yè)展示了一條破局路徑：那就是中國(guó)品牌完全有能力憑借技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)重構(gòu)與既有的全球品牌信任，向更高投影市場(chǎng)發(fā)起正面沖鋒。

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