閨蜜機(jī)品牌格局有變：彩電巨頭“上位”，行業(yè)“大哥”承壓

2025年，彩電市場“大盤”走勢并不友好。不過，對于一些差異化的細(xì)分品類來說，卻走出屬于自己的獨(dú)立增長行情。例如，在2025年，被市場俗稱為“閨蜜機(jī)”的移動(dòng)智慧屏，就交出一份亮眼成績單。

據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，閨蜜機(jī)去年于中國市場的銷量達(dá)到33.8萬臺(tái)，較去年同期增長33.5%；銷售額突破12.2億元，較去年同期增長27.7%——銷量與銷售額的增長幅度均超兩成，這一成績不僅遠(yuǎn)超彩電市場整體低迷的表現(xiàn)，更凸顯出閨蜜機(jī)細(xì)分品類獨(dú)特魅力。

不過，閨蜜機(jī)的增速也呈現(xiàn)“減速”趨勢。相較于2024年65%的“暴增”，從2025年下半年開始行業(yè)增幅明顯下降。

洛圖數(shù)據(jù)顯示，去年第三、四季度增速分別回落至29.0%和18.4%，在12月甚至出現(xiàn)史上首次月度銷量同比下滑。這一變化原因，一方面是2024年“國補(bǔ)”政策帶來的高基數(shù)效應(yīng)；另外一方面則是2025年上半年需求提前透支，讓閨蜜機(jī)在銷量上形成透支抑制。

對此，有行業(yè)人士表示，從趨向來看，閨蜜機(jī)市場增長曲線已顯著平緩。而這預(yù)示著該品類正從“原始爆發(fā)期”步入“市場增速的盤整期”。

品牌格局在“調(diào)整”：彩電巨頭在“迎頭追趕”

閨蜜機(jī)雖然在增速上放緩，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的步伐在“加速”。洛圖數(shù)據(jù)顯示，去年（2025）32英寸大屏與4K超高清成為市場爆款品類，這兩者銷量份額分別大幅提升至36.5%和47.5%。

由于32吋大屏和4K超高清這兩大類偏高端產(chǎn)品在市場端走俏，也驅(qū)動(dòng)了閨蜜機(jī)在價(jià)格上呈現(xiàn)出“高端加速布局、低端供給出清”的兩極分化態(tài)勢。其中，高端市場（5000元以上）份額提升3.8個(gè)百分點(diǎn)至12.2%，而中高端（3000-4000元）因老款機(jī)型價(jià)格下探，市場份額也在同步擴(kuò)大。

但與此同時(shí)，在政策規(guī)范與市場競爭擠壓下，2000元以下低端份額大幅收縮至8%，白牌及中小品牌則面臨被“淘汰”出局的境地。

中高端閨蜜機(jī)走俏，而2000元以內(nèi)中低端產(chǎn)品在“萎縮”的態(tài)勢下，也讓行業(yè)品牌格局出現(xiàn)的一定的“變數(shù)”。

從洛圖科技去年閨蜜機(jī)TOP10榜單來看，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌（百度、天貓）先發(fā)優(yōu)勢正被沖擊，而以海信、小米、創(chuàng)維等代表本土彩電巨頭憑借供應(yīng)鏈、顯示技術(shù)以及行業(yè)口碑在迅速提升。

這其中，海信在去年閨蜜機(jī)市場表現(xiàn)尤為搶眼，線上銷量份額同比大幅增長12個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到16.4%，穩(wěn)居行業(yè)第二，并縮小了與閨蜜機(jī)領(lǐng)頭羊百度的差距。

對于海信在閨蜜機(jī)領(lǐng)域能夠快速上位的“原因”，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是因?yàn)楹Ｐ砰|蜜機(jī)踩中了行業(yè)痛點(diǎn)，并針對自身優(yōu)勢做了針對性的布局。

例如，在其大白閨蜜機(jī)的外形工藝方面，海信突破行業(yè)固有的“黑白”配色模式，通過與用戶共創(chuàng)進(jìn)行色彩創(chuàng)新，精準(zhǔn)契合年輕群體的個(gè)性化與情感需求。同時(shí)，在性能上，依托在電視領(lǐng)域深厚的ULED與芯片調(diào)校技術(shù)積累，將萬元級電視的畫質(zhì)水準(zhǔn)應(yīng)用于閨蜜機(jī)，扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力使其在閨蜜機(jī)領(lǐng)域優(yōu)勢顯著。再加海信品牌在高端市場強(qiáng)勢占位、線上渠道積極發(fā)力，產(chǎn)品實(shí)力與用戶運(yùn)營雙管齊下，市場份額快速提升，穩(wěn)居行業(yè)第二并逐漸逼近頭部品牌。

在頭部TOP5陣營中，還有一個(gè)彩電品牌也“入圍”了。即小米在去年首次涉足閨蜜機(jī)品類就取得4%的份額并躋身TOP5陣營，排名第四。這也使得移動(dòng)智慧屏TOP5榜單中，首次出現(xiàn)兩家彩電企業(yè)的身影。

與海信、小米等彩電巨頭在閨蜜機(jī)市場呈現(xiàn)出一路向好態(tài)勢不同，傳統(tǒng)品牌，如百度、天貓精靈等早期移動(dòng)智慧屏領(lǐng)域的“領(lǐng)跑者”在去年出現(xiàn)了顯著下滑。百度雖憑借40.6%的市場份額保住了首位，但領(lǐng)先優(yōu)勢逐季縮小；天貓精靈則顯露出后勁不足的狀況。此外，當(dāng)貝、倍思等在前年頗受關(guān)注的品牌，在2025年的閨蜜機(jī)市場中已跌出前十。

后記點(diǎn)評：一位行業(yè)人士表示，目前移動(dòng)智慧屏可謂處于“品質(zhì)混戰(zhàn)”時(shí)代，尚未形成絕對清晰的品牌分層局面。在這樣的局面下，閨蜜機(jī)的品牌格局未來仍會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的“洗牌”。后續(xù)，許多后來品可能憑借一款爆款產(chǎn)品，或者一項(xiàng)新的技術(shù)亮點(diǎn)與方案從而“后來者居上”。 不過整體上，海信等彩電品牌憑借長期顯示技術(shù)沉浸的厚積薄發(fā)，將成為行業(yè)消費(fèi)品質(zhì)好趨勢下的最有潛力玩家。