45億！大廠AI紅包戰，殺瘋了

隨著2026年馬年春節臨近，一場圍繞AI應用的流量爭奪戰也被互聯網大廠們拉開帷幕。

騰訊、百度、阿里、字節跳動四大互聯網巨頭集體“亮劍”，旗下元寶、文心助手、千問、豆包相繼開啟春節紅包活動，目前除了豆包，已經宣布的總紅包金額已經超過45億元。

這種將古典互聯網營銷玩法和硅基宇宙深度綁定的模式，已經掀起了一場流量狂歡。

（來源：豆包）

騰訊元寶：10億元現金紅包

首先破圈的是騰訊元寶。

2月1日，元寶正式啟動10億元現金紅包活動。活動分為三輪，用戶可以通過完成AI對話、分享活動等任務可解鎖多次抽獎機會，微信用戶的聊天群、朋友圈都被元寶刷屏，不少用戶趁此建立新的“AI紅包分享群”。

騰訊對這次紅包寄予厚望。在近日騰訊2026年員工大會上，騰訊董事會主席馬化騰稱，希望重現11年前的微信紅包的盛況。

元寶的紅包裂變活動，有了月活14億的國民應用微信的支持，取得驚人的效果。

10億元現金紅包活動開啟14小時后，2月1日，元寶App沖到蘋果應用商店免費榜第一，超過了長期霸榜的豆包。

今日凌晨，剛刷新了紅包領取和分享次數的元寶App一度崩了，騰訊回應稱，是瞬時流量激增，部分服務出現短暫不穩定，目前已經恢復。

百度文心助手：5億現金紅包

1月25日，百度宣布與北京春晚達成合作，并投入5億元啟動文心助手春節紅包計劃，活動周期從1月26日持續至3月12日，橫跨整個春節檔期。

有媒體報道稱，百度紅包活動上線首日，迎來超百萬人次參與，百度表示，“紅包計劃”效果超預期，目前已計劃擴容，以便吸引更多用戶。

不過，沒有微信裂變的傳播，百度紅包活動目前還沒有達到刷屏和破圈狀態。值得一提的是，百度的紅包活動是在百度App和百度急速版App上開展，并不是文心單獨的App上，營銷核心目的還是導流至AI搜索領域。

百度發布2025年第三季度財報顯示，截至2025年9月，百度App的月活躍用戶數達到7.08億，同比增長1%。截至2025年10月，約70%的移動搜索結果頁面包含生成內容。

但百度搜索、競價排名等所在的核心業務收入下滑。財報顯示，三季度百度核心收入247億元，下滑7%。其中在線營銷收入153億元，下滑18%。

阿里千問：30億

今日，阿里巴巴突然官宣加入春節紅包大戰，千問“30億請大家吃喝玩樂”。

據媒體報道，30億紅包是阿里史上最大的一次紅包投入，千問將聯合淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態業務，讓“大家感受AI時代的全新生活方式”。

如果說騰訊元寶的殺手锏是微信的流量裂變，阿里的殺手锏就是背后完整的商業生態。阿里想通過紅包玩法，將千問打造成AI流量入口，落地阿里整個商業生態中。

阿里CEO吳泳銘在今年阿里家書上稱，正站在一個關鍵的時代路口：Al正以前所未有的速度重塑世界，消費方式和結構也在深刻改變。

此前，阿里曾宣布要在未來三年投入3800億元用于AI+云基礎設施建設，在上個財報電話會上吳泳銘稱，阿里仍會以比較積極的態度去投資整體的AI基礎設施，甚至 “不排除會進一步增加投資”。

字節豆包：春晚

字節跳動最早宣布與春晚合作和紅包活動，但目前還未推出具體玩法，也沒公布具體金額。

去年底，字節火山引擎宣布正式成為總臺春晚獨家AI云合作伙伴，豆包將在除夕夜通過AI春聯定制、智能猜燈謎、多語言翻譯、祝福生成等互動功能參與春晚。

豆包將懸念留在了春晚當天。通過春晚的億級曝光，豆包希望能完成一場全民AI教育。

在近日員工大會上，字節跳動CEO梁汝波稱，AI時代有新的高峰，而字節有機會去攀這個新高峰。對于高峰是什么，他覺得短期內就是豆包/Dola 助手應用。

梁汝波表示：“未來助手和我們其它產品服務都會連在一起。把目前的業務做好，是我們做好助手業務的基礎。”所以，助手重要，已有業務也重要，整合好已有的產品和服務，將整體拉到更高的高度很重要。

從目前紅包大戰看，四大互聯網巨頭的玩法各有側重：騰訊依托微信社交生態，試圖復制微信支付當年的奇跡；百度將AI與搜索深度綁定；阿里依托自身生態優勢，推動千問AI滲透到衣食住行等多元場景；字節跳動則借助春晚、抖音的流量優勢，希望提升豆包AI的國民認知度。

不過，也有不少網友對大廠們在AI領域推出這種傳統紅包玩法的失望，質疑大廠不專注打磨產品、技術，只撒錢追求短期的流量爆發。

這場紅包大戰的短期營銷能否讓用戶長久留在硅基世界中？我們將持續關注。