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本文轉(zhuǎn)載自:LOGO大師(ID:logods)
圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò),侵刪
你可能想不到,有一天王老吉會(huì)以一種“奢侈品”的方式刷屏。
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圖片來(lái)源:iMOKJT
王老吉推出了1828萬(wàn)的限定臻品系列。價(jià)格一出,很多人的第一反應(yīng)都是震驚,涼茶什么時(shí)候能和“千萬(wàn)級(jí)定價(jià)”放在同一個(gè)語(yǔ)境里了?這個(gè)1828萬(wàn)的王老吉,到底在賣什么?
#01
王老吉×iMOKJT,1828萬(wàn)的鉆石王老吉新包裝
這次刷屏的,是王老吉聯(lián)合iMOKJT推出的“鉆石王老吉”系列。這個(gè)系列分為國(guó)際罐與經(jīng)典罐兩種版本,并非單一形態(tài),而是一套完整的包裝體系。
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圖片來(lái)源:iMOKJT
其中,最受關(guān)注的是定價(jià)1828萬(wàn)一套并且限量3份的的“王老吉鉆石寶石套裝”。
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在材質(zhì)層級(jí)上,這個(gè)系列分為:18K金+天然寶石(王老吉鉆石寶石套裝)、銀鍍金+培育寶石、銅鍍金+鋯石。并區(qū)分為黃金色版本和白金色版本。
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黃金色
圖片來(lái)源:iMOKJT
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白金色
圖片來(lái)源:iMOKJT
其中在王老吉鉆石寶石套裝中,寶石選擇了紅寶石、橙色藍(lán)寶石、黃鉆、帕拉伊巴碧璽。
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圖片來(lái)源:王老吉
也就是說(shuō),1828萬(wàn)并不是整個(gè)系列的統(tǒng)一價(jià)格,而是對(duì)應(yīng)最高規(guī)格、最高材質(zhì)等級(jí)的那一套。
整體罐體以貴金屬為基礎(chǔ),再加上鉆石和寶石鑲嵌,在外形上依然能一眼認(rèn)出“這是王老吉”,但使用場(chǎng)景已經(jīng)完全不同了。
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圖片來(lái)源:iMOKJT
這套包裝,和我們理解的“飲料罐”有什么不一樣?
從設(shè)計(jì)角度來(lái)看,這套鉆石王老吉,已經(jīng)不再是為了“被喝掉”而設(shè)計(jì)的。
它不需要考慮便利店上不上架、運(yùn)輸會(huì)不會(huì)壓壞、成本能不能控制,而是被放進(jìn)了一個(gè)更偏向陳列、展示、收藏的語(yǔ)境里。
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圖片來(lái)源:iMOKJT
在這個(gè)過(guò)程中,包裝不再只是產(chǎn)品的外殼,而是變成了主角本身。甚至連1828萬(wàn)這個(gè)價(jià)格,也不只是一個(gè)數(shù)字,而是在明確告訴大家:“這個(gè)包裝,本身就是價(jià)值所在。”
#02
制造反差感,正在成為一種表達(dá)方式
如果你覺(jué)得“涼茶賣到1828萬(wàn)”過(guò)于離譜,那你可能會(huì)發(fā)現(xiàn):這類操作早就不只發(fā)生在王老吉身上。
近幾年,越來(lái)越多品牌開始用一種“反差策略”制造話題——把大眾熟悉的日常符號(hào),用奢侈材質(zhì)、藝術(shù)化工藝或跨界聯(lián)名重新包裝,瞬間把它推到一個(gè)更高的敘事層級(jí)。
鉆石珠寶品牌Coronet曾推出過(guò)一款“鑲滿鉆的可口可樂(lè)手袋”,把大眾飲料符號(hào)直接做成珠寶級(jí)作品。可口可樂(lè)本身不貴,但當(dāng)它被鉆石覆蓋,就不再是飲料,而是一種被消費(fèi)的符號(hào)與身份表達(dá)。
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圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)
Miu Miu曾推出過(guò)一條“鑲鉆圍裙”,把原本屬于廚房與家務(wù)場(chǎng)景的圍裙,直接搬進(jìn)奢侈品定價(jià)體系里。
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圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)
瑞幸×茅臺(tái)的醬香拿鐵也是典型案例:咖啡本來(lái)是平價(jià)消費(fèi)品,但當(dāng)它與“高端符號(hào)”綁定,價(jià)格與味道都不是重點(diǎn),重點(diǎn)是“你喝到了聯(lián)名”和“你參與了事件”。
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圖片來(lái)源:瑞幸咖啡
這些案例的共同點(diǎn)是:它們并不是單純提高價(jià)格,而是把產(chǎn)品從“功能消費(fèi)”推向“符號(hào)消費(fèi)”。當(dāng)品牌開始賣“符號(hào)”,包裝就不再只是包裝,而成了一個(gè)能被傳播、被收藏、被炫耀的媒介。
#03
總結(jié)
回到最初的問(wèn)題:1828萬(wàn)一套的王老吉,到底在賣什么?答案可能并不是“涼茶”,甚至不只是包裝,而是一種嘗試,把一個(gè)所有人都熟悉的品牌符號(hào),推到一個(gè)前所未有的高度。
從“怕上火喝王老吉”的國(guó)民涼茶,到鑲金嵌寶的天價(jià)藏品,王老吉完成了一次跨度極大的價(jià)值躍遷。你怎么看這套鉆石王老吉?歡迎評(píng)論區(qū)聊聊。
你還見過(guò)哪些平價(jià)品牌推出“高價(jià)款”?
歡迎留言評(píng)論~
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