冰箱貼，為何“圈粉”年輕人？

來源：中國新聞網

中新網北京3月24日電(記者 上官云)如今，在社交平臺上，冰箱貼正在成為一個越來越熱的話題，這種既美觀又實用的文創產品，成為不少人的心頭好。

日前，“當年輕人貼冰箱貼的思路打開后”沖上熱搜。有網友展示自己制作的“原創”冰箱貼，也有人調侃，冰箱門已經變成自己區分冰箱貼的板塊了。

“天宮藻井冰箱貼”成爆款，“鳳冠冰箱貼”一貼難求……隨著“文博熱”持續升溫，那些匯集文化底蘊與設計巧思的冰箱貼越來越火，它們以鮮活可感的方式融入日常生活，成功“圈粉”年輕人。

冰箱貼，成功“圈粉”

不少人家中冰箱門的“C位”，似乎正在被造型豐富冰箱貼悄然占據。對很多人而言，造型精美的冰箱貼，既是文化底蘊的承載者，也是記錄旅行經歷的記憶錨點。

“90后”小侯就是冰箱貼愛好者中的一員。幾乎每次參觀博物館，她都要去逛一逛文創商店，不久前，曾在博物館里一口氣買下三款冰箱貼。

那些充滿文化韻味的冰箱貼，著實令她愛不釋手：中國國家博物館的鳳冠冰箱貼造型精美，盡顯華彩；“四羊青銅方尊”冰箱貼工藝精巧，讓文物仿佛“活”了過來，變得更加可親可感。

“而且，現在的冰箱貼造型精美百變，經常能給人帶來驚喜，既能提供情緒價值，還有一定的實用性，比如可以拿來給孩子科普文物知識。”她說。

實際上，不只是各大博物館，景區、出版社等也紛紛推出各具特色的文創冰箱貼，深受人們歡迎。比如，此前湖北省博物館文創產品“上新”，其中包含發飾、手鏈及冰箱貼等，在設計上既復刻文物古韻，也蘊含貼合日常的時尚巧思。

一組數據也可以說明冰箱貼有多火。去年7月19日，由中國國家博物館文創品牌“國博衍藝”推出的木質鳳冠冰箱貼上市一周年。同一天，國博鳳冠冰箱貼的累計銷量突破200萬件。

對此，上海大學文化遺產與信息管理學院副教授黃洋分析，文創冰箱貼通過創意設計，將傳統文化元素與現代生活緊密結合，兼具藝術性、實用性和文化性，因而備受青睞。

為何它們受青睞？

近年來，有關冰箱貼的話題曾多次登上熱搜：#冰箱貼已經比冰箱貴了##冰箱貼，現代人的到此一游#……每每都能引發人們廣泛而又熱烈的討論。

在社交平臺上，經常有網友曬出圖片，分享自己收藏的冰箱貼，數量之多令人嘆為觀止；也曾有網友表示，家里額外購買了磁吸小黑板，用來專門放冰箱貼。

為什么看似“平平無奇”的冰箱貼會如此受歡迎？黃洋表示，這跟年輕人的文化儀式感、情緒價值需求以及社交需求等多種因素有關。

“隨著社會發展，大家對文化產品的需求趨向高層次、高水平。”他說，以中國各大博物館推出的冰箱貼為例，其設計靈感往往源自豐富的館藏文物資源，濃縮了豐厚的文化信息。

由此一來，通過冰箱貼，人們得以在日常生活中感受文化的魅力。文創產品作為傳統文化破圈傳播的核心載體，成功受到年輕群體的熱愛，也激發了他們對傳統文化的興趣和熱愛。

早前，上海市青少年研究中心等發布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣花錢”人群占比高達56.3%，較2024年增長16.2個百分點。

“年輕人很看重文化儀式感，冰箱貼本身顏值足夠高，也可以用來裝飾，恰好能為人們提供足夠的情緒價值。”據此，黃洋認為，小小的冰箱貼不僅要美，更要弘揚中華優秀傳統文化。

在他看來，包括冰箱貼在內，對文創產品而言，“文”是根本，“創”是生命，美觀且具備實用價值、將我們的傳統文化與現代生活深度連接，這樣的文創才有可能真正“出圈”，也才能具有長久的生命力。(完)