馬思純，這是被AI“附體”了嗎？

既然無(wú)法在“真實(shí)”上打敗AI，那就在“瘋狂”上超越它。

看到馬思純這支刷屏的韓束新片，這句話(huà)一直在我的腦子里打轉(zhuǎn)。

先看這張讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友懷疑人生的關(guān)鍵幀：

第一眼看過(guò)去，你的大腦是不是在報(bào)警？

一個(gè)人，兩匹馬，三顆頭，通過(guò)違反重力的雙馬尾辮連接：

如果不告訴我這是韓束的廣告，我絕對(duì)會(huì)以為是哪個(gè)剛學(xué) Midjourney 的設(shè)計(jì)師，手抖沒(méi)加--no distortion（負(fù)向提示詞）跑出來(lái)的廢片。

但看完整段視頻你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種魔性、荒誕、抽象、發(fā)瘋、洗腦，甚至帶點(diǎn)“電子包漿”的質(zhì)感，是故意的：

但恰恰是這種“非人感”，讓這支廣告在朋友圈瘋傳。

大家都在討論它“怪”或者是“瘋”。

有人說(shuō)菌子吃多了，才能拍成這樣：

有人說(shuō)單依純導(dǎo)演的：

有人 說(shuō)AI策劃的：

你還真別說(shuō) ，我真找到了證據(jù)：

有人 說(shuō)策劃喝大了：

網(wǎng)傳的幕后策劃，看著確實(shí)像是喝大了：

但在設(shè)計(jì)圈，這其實(shí)釋放了一個(gè)非常犀利的信號(hào)：“AI故障風(fēng)”正在從邊緣藝術(shù)，反向入侵主流商業(yè)美學(xué)。

這就好比AI剛學(xué)會(huì)畫(huà)手的時(shí)候，人類(lèi)突然決定：以后大家拍照，必須把手指P成六根。

一場(chǎng)精心策劃的“穿幫”

為什么這支片子讓你覺(jué)得“不適”卻又忍不住多看兩眼？

因?yàn)樗蚱屏藗鹘y(tǒng)攝影對(duì)“物理真實(shí)”的潔癖。

在過(guò)去的廣告里，如果不小心拍出了反重力的頭發(fā)、不對(duì)稱(chēng)的肢體，那是事故，是要扣乙勞務(wù)費(fèi)的。

但在 AI 生成的邏輯里，邏輯斷裂才是常態(tài)。AI 不懂骨骼結(jié)構(gòu)，它只懂像素概率。

韓束的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)極其“雞賊”地捕捉到了這一點(diǎn)。他們故意用高成本的實(shí)拍和后期，去模擬這種“廉價(jià)的計(jì)算錯(cuò)誤”。

極度對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖：模仿算法默認(rèn)的中心權(quán)重。

高飽和且平滑的材質(zhì)：模仿早期 GAN 模型的塑料感渲染。

意義不明的關(guān)聯(lián)：模仿 Prompt（提示詞）理解偏差產(chǎn)生的語(yǔ)義漂移。

這是一種“反向圖靈測(cè)試”：以前的設(shè)計(jì)師在努力修圖，想讓 CG 像照片。

現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師在努力破壞，想讓照片像 AI。

審美通脹時(shí)代的“審丑紅利”

為什么這種“故障風(fēng)”會(huì)火？

答案很殘酷：因?yàn)?strong>“完美”已經(jīng)通貨膨脹了，不值錢(qián)了。

打開(kāi)任何一個(gè)美妝廣告，都是 4K 磨皮、零毛孔、完美光影。這種精致看多了，人是會(huì)麻木的。

而韓束這支片子，就像是在一堆精修圖里，突然塞進(jìn)了一張數(shù)據(jù)溢出的錯(cuò)誤代碼。

對(duì)于看慣了 Sora 生成視頻、習(xí)慣了短視頻快節(jié)奏剪輯的年輕一代來(lái)說(shuō)，“真實(shí)”不再迷人，“合成感”才是這個(gè)時(shí)代的電子包漿。

這也解釋了為什么 BALENCIAGA 沉迷“審丑”，為什么 Acne Studios 越怪越紅。

在算法時(shí)代，由 Bug 產(chǎn)生的意外，比由人腦產(chǎn)生的秩序更具吸引力。

邏輯留給機(jī)器，荒誕留給藝術(shù)

這支廣告給所有視覺(jué)從業(yè)者上了一課：不要害怕“不合理”。

在這個(gè) AIGC 能夠一秒生成 4 張完美海報(bào)的年代，平庸的正確是毫無(wú)價(jià)值的。

一個(gè)精心設(shè)計(jì)的“錯(cuò)誤”，一個(gè)讓人后背發(fā)涼的“違和點(diǎn)”，反而成了人類(lèi)創(chuàng)意最后的護(hù)城河。

韓束用這支片子證明了：在算法時(shí)代，邏輯是留給機(jī)器去跑的，而荒誕，才是留給藝術(shù)家去造的。

既然無(wú)法在“真實(shí)”上打敗AI，那就在“瘋狂”上超越它。

我們正在經(jīng)歷一個(gè)奇妙的審美倒置：

曾經(jīng)，人類(lèi)試圖教會(huì) AI 什么是“活人感”；如今，為了博取眼球，人類(lèi)開(kāi)始拙劣地模仿 AI 的“腦霧”。

這不僅僅是一次營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)瘋，這是碳基生物向硅基美學(xué)的一次集體獻(xiàn)祭。