媛頌使用產(chǎn)品“少女本色”身世揭秘，宣傳暗藏合規(guī)風險

“少女本色從出生那一刻起，就不是‘普通玻尿酸’，而是更高規(guī)格的技術結(jié)晶”，杭州樂伊美生物科技有限公司（下文稱“樂伊美生物”）在其官方宣傳渠道如此描述，但實際上，這款產(chǎn)品并非樂伊美生物研發(fā)生產(chǎn)。

據(jù)少女本色官網(wǎng)顯示，該產(chǎn)品已入駐眾多醫(yī)美機構(gòu)，其中包括媛頌集團的部分醫(yī)院。今年10月，樂伊美生物還與張小熊健康醫(yī)美簽署戰(zhàn)略了合作協(xié)議。深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，媛頌、張小熊健康醫(yī)美和樂伊美生物之間存在著千絲萬縷的關系。

少女本色并非樂伊美生物自研產(chǎn)品

2025年10月16日，樂伊美生物攜旗下明星產(chǎn)品少女本色亮相“注射類醫(yī)美產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展合規(guī)論壇”。論壇主旨演講環(huán)節(jié)，樂伊美團隊稱少女本色累計銷量突破100000支。

據(jù)少女本色官網(wǎng)披露，該產(chǎn)品的注冊證編號是“國械注準20223130516”。國家藥品監(jiān)督管理局信息顯示，該注冊證編號的注冊人是北京凱諾瑞和醫(yī)療器械有限公司（下文稱“北京凱諾瑞和”），并非樂伊美生物。上述兩家企業(yè)目前沒有直接的股權(quán)關系或相關關系。

在中國商標網(wǎng)查詢得知，少女本色的商標申請人是寧波藍禾生物科技有限公司（下文稱“藍禾生物”）。藍禾生物與樂伊美生物的控股股東都是杭州啟冠生物科技有限公司。

經(jīng)與北京凱諾瑞和的負責人了解，貼有“少女本色”商標的產(chǎn)品確實為該司生產(chǎn)的注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠。對于樂伊美在銷售中聲稱產(chǎn)品為自身生產(chǎn)的行為，該負責人回應稱：“樂伊美怎么宣傳是樂伊美的事，我們管不了。”據(jù)他稱，該產(chǎn)品也已被洛麗卡芙等品牌使用。

在產(chǎn)品用途方面，產(chǎn)品備案的預期用途是面部真皮組織中層至深層注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。但少女本色的官網(wǎng)描述為產(chǎn)品可以改善凹陷、減少皺紋、重塑輪廓、抵抗衰老。同時，官方視頻號中展示的適用范圍包括額角、口周、面部外輪廓提升等。

2024年1月2日，少女本色與媛頌達成戰(zhàn)略合作伙伴，并在杭州舉辦了新品發(fā)布會，除少女本色外，還有依夫蘭、薇可蘭和致予。其中，依夫蘭和薇可蘭也由樂伊美生物推出。

天眼查顯示，樂伊美生物的法定代表人是郭镠熠，此人同時是北京臻妍頌健康管理有限公司（下文稱“北京臻妍頌”）的法定代表人，而北京臻妍頌的受益所有人是冷萍。

冷萍現(xiàn)任浙江天妍生物科技有限公司（下文稱“浙江天妍”）的法定代表人，穿透股權(quán)可以發(fā)現(xiàn)，中科康美醫(yī)療科技（浙江）集團有限公司（下文稱“中科康美”）是浙江天妍的股東。而中科康美的實際控制人是冷文龍，即媛頌品牌的創(chuàng)始人。

合作的張小熊輕醫(yī)美與媛頌密切相關

同樣在去年10月，根據(jù)行業(yè)公開資料顯示，樂伊美生物與全國連鎖醫(yī)美品牌張小熊健康醫(yī)美在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)張小熊健康醫(yī)美（即張小熊輕醫(yī)美）官方網(wǎng)站顯示，張小熊輕醫(yī)美公司的主體是張小熊（北京）控股有限責任公司，受益所有人是冷文龍。

和媛頌的高端調(diào)性不同，張小熊輕醫(yī)美側(cè)重年輕時尚的品牌調(diào)性，專注于采用非手術式專業(yè)醫(yī)學手段，解決皮膚問題及面部年輕化。盡管有媛頌的經(jīng)驗加持，張小熊仍未逃離被投訴的困境。

在某個消費者常用的評價與消費平臺上，有消費者稱其在張小熊北京三里屯門店做了光子項目的次日，全臉紅腫發(fā)硬發(fā)燙變形，并且伴著返黑。之后跟店家工作人員到北醫(yī)三院診斷，結(jié)果是光電項目后皮膚灼傷。近一個月后，店家對診斷證明提出質(zhì)疑，消費者對此無法接受。

從產(chǎn)品爭議到渠道傭金：媛頌經(jīng)營模式遭質(zhì)疑

值得關注的是，少女本色這款宣傳與真實身世存在出入的產(chǎn)品，已通過合作渠道進入媛頌的體系。然而，產(chǎn)品身世與宣傳的爭議，僅是媛頌所面臨挑戰(zhàn)的一個側(cè)面，在其合作產(chǎn)品網(wǎng)絡背后，媛頌自身的經(jīng)營模式也進入了公眾與監(jiān)管的視野。

仍舊是去年10月，央視《每周質(zhì)量報告》的記者以渠道中介的身份，和一位以消費者身份出現(xiàn)的志愿者一起，來到武漢媛頌醫(yī)療美容醫(yī)院（也稱“武漢艾薇醫(yī)療美容門診”）。

面診前，媛頌的院區(qū)顧問私下向作為中介的記者詢問了消費者的經(jīng)濟能力和預算，記者表示，消費者有10萬元的承受能力，但這次只想做個雙眼皮。隨后在面診過程中，這位顧問與中介、咨詢師相互配合，通過給消費者追加項目，以提高成交單價。

北京大學競爭法研究中心主任肖江平在接受《每周質(zhì)量報告》采訪時稱：“醫(yī)美機構(gòu)向?qū)з徶薪橹Ц读素斘锘蚱渌妫@個支付行為就是商業(yè)賄賂中的行賄。導購收取這個費用的行為就是商業(yè)賄賂中的受賄。消費者是醫(yī)美機構(gòu)的交易相對人，消費者支付的價金有一部分被經(jīng)營者轉(zhuǎn)移到導購中介，就可以認定醫(yī)美機構(gòu)和導購中介的行為，構(gòu)成對現(xiàn)行《反不正當競爭法》第八條的違反。”

目前，媛頌用心甄選出來的產(chǎn)品存在超適應證使用的困境，其作為醫(yī)美機構(gòu)企圖向上游產(chǎn)品端擴張的野心似乎很難如意。而面對輕醫(yī)美市場的張小熊若不逃離媛頌眼下的困境，也將難以得到市場的信任。

針對上述問題，記者致函媛頌方面，截至發(fā)稿，尚未回復。

（大眾新聞·風口財經(jīng)記者 裘石）

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