外賣行業正在被“不正當競爭”接管

競爭可以激烈，但不能失序；創新值得鼓勵，但不能以擠壓他人為代價。

作者 | 人問寒山道 寒山路不通

外賣越來越便宜，商家卻越來越難掙錢；騎手越來越忙，消費者反而越來越“沒得選”。這不是錯覺，這是典型的“不正當競爭正在接管外賣行業”。

近日，國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室依法宣布，對外賣平臺服務行業市場競爭狀況開展調查、評估。簡單說就是：查清楚，外賣平臺的競爭，到底是在比服務，還是在“拼規則”。

其實不難發現，商家早就不是在“便宜”，而在一直“被迫便宜”。外賣平臺的競爭，早就不是“你便宜我更便宜”這么簡單了。現在越來越多的競爭，靠的是三件事：

拼補貼，不補就沒流量

拼價格，不降就被埋

控流量，不給曝光，等于沒生意

表面看是平臺燒錢，實際上，成本被層層傳導——商家讓利、騎手加班、服務縮水，最后形成一個誰都不舒服、卻又停不下來的循環。這不是市場競爭，這是被規則裹挾的“內卷”。

很多人以為，反壟斷就是“專門盯巨頭”。其實不是。這次調查的重點不是“你大不大”，而是——你的競爭方式，正不正當。

如果競爭不是靠產品、服務和效率，而是靠流量分配制造依附、算法規則迫使降價、補貼機制擠壓實體利潤，那就已經越過了反不正當競爭的邊界。所以這次調查，不是“點名批評誰”，而是要給整個行業重新劃清規則線。

所以，這不是“打壓平臺”，而是“救平臺”！

很多人一聽監管就緊張，覺得是“收緊”。但這次出手，恰恰相反。如果任由平臺靠補貼、壓價、控流量無限內卷，結果只有一個：平臺越來越大，行業卻越來越脆弱。

反不正當競爭監管，本質上是在做三件事：

1?? 把價格戰拉回理性區間

2?? 把競爭方式拉回服務與效率

3?? 給商家、騎手、消費者一個可預期的環境

這不是剎車，這是糾偏。

外賣行業真正需要的，不是“更狠的卷”，而是“更正的競爭”。平臺經濟從來不是不能競爭，而是不能只有一種競爭方式。真正健康的外賣市場，應該是：商家靠口碑活、平臺靠服務贏、騎手靠勞動尊嚴掙錢、消費者不是被算法“安排選擇”。這才是反不正當競爭真正要守住的底線。

這次對外賣平臺的不正當競爭調查，不是一次情緒化出手，而是一次制度性的提醒——競爭可以激烈，但不能失序；創新值得鼓勵，但不能以擠壓他人為代價。查清楚、說清楚、立規矩，才是對平臺經濟最長期、也最負責任的支持。

（本文僅代表作者觀點，不代表知產力立場）

封面來源 | AI