登頂“醫(yī)學護膚NO.1”，修麗可的底氣與遠見

在功效驅(qū)動的中國美妝市場，品牌敘事早已告別感性的“文字游戲”，走向嚴肅的“科學論證”。然而，回看剛剛逝去的2025年，成分濃度的軍備競賽愈演愈烈，各種“媲美院線”的宣稱掀起新一輪造詞狂歡。當“科學護膚”淪為營銷話術(shù)，市場深處回響的，是對可驗證、真專業(yè)力量的熱切渴望。

近日，修麗可在上海主辦的第七屆“專業(yè)精神年度盛典”，見證了一場由專業(yè)精神驅(qū)動的跨界相聚。品牌聯(lián)合新華網(wǎng)，特邀代言人胡歌、頭部主播李佳琦與皮膚科學界泰斗共赴盛會，其核心命題并非回應(yīng)市場喧囂，而是基于修麗可近三十年的專業(yè)信仰，去喚起并凝聚醫(yī)學、演藝、商業(yè)等領(lǐng)域?qū)Α皩I(yè)主義”的同等執(zhí)著與深刻共鳴。

在《FBeauty未來跡》看來，這場備受矚目的盛典，不僅再次彰顯修麗可——這個“全球 10,000+高端院線專業(yè)選擇的品牌”的醫(yī)學基因和專業(yè)形象，展現(xiàn)了品牌從“整全護膚”向“整全美學”的戰(zhàn)略進階，更深遠的意義在于，其倡導的精誠專業(yè)精神及合力共贏思維為整個行業(yè)打破內(nèi)卷競爭、創(chuàng)新價值模式帶來深遠的啟發(fā)意義。

令人印象深刻的是，歐萊雅中國副總裁兼皮膚科學美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐女士現(xiàn)場回顧修麗可在中國15年的“創(chuàng)業(yè)”歷程時強調(diào)，正是“專業(yè)力量的推舉”幫助品牌邁出了最堅實的第一步。“從科學出發(fā)，從專業(yè)路線出發(fā)，一步一個腳印，修麗可才有了今天的專業(yè)地位。堅守專業(yè)的精神，其實才真正是外界眼中修麗可享受到的‘時代紅利’”。

國家媒體權(quán)威背書，修麗可第七次為“專業(yè)”加冕

歲序更迭之際，這場盛典更具歷史儀式感。

本屆一大亮點是首次聯(lián)合新華網(wǎng)。依托首席合作媒體——新華網(wǎng)的強大公信力、專業(yè)影響力和全媒體傳播矩陣，活動不僅進一步提升了修麗可的市場聲量與專業(yè)信任感，也為這場一年一度的行業(yè)標志性盛典增添了更濃厚的時代印記與權(quán)威色彩，讓專業(yè)精神在更大范圍內(nèi)“回響”。

作為修麗可在全球發(fā)起的一項活動，EXCELLENCE AWARDS專業(yè)精神獎旨在推動全球皮膚醫(yī)學事業(yè)的發(fā)展，致敬領(lǐng)域內(nèi)有杰出貢獻的權(quán)威專家，同時為青年皮膚學者搭建高水平、專業(yè)化的學術(shù)交流平臺。自2017年落地中國，歷經(jīng)七年耕耘，“專業(yè)精神盛典”已從修麗可的品牌活動，演進為具有廣泛影響力的專業(yè)IP，在皮膚醫(yī)生和專業(yè)人士中贏得了深厚的信任與凝聚力。

本質(zhì)上，致敬醫(yī)學專業(yè)精神，是深植于修麗可品牌基因的永恒命題。早在1987年，杜克大學首席皮膚科學家Dr. Sheldon Pinnell便于《皮膚病學文獻》上發(fā)表了關(guān)于維生素C誘導膠原合成的開創(chuàng)性研究。而1992年專利確立了穩(wěn)定有效維生素C配方的“杜克參數(shù)”，為品牌奠定了不可撼動的科學基石。這些經(jīng)年累月的突破性研究，最終在1997年催生了修麗可品牌的誕生。甚至“SkinCeuticals”這個品牌名，也是由皮膚（Skin）和制藥（Pharmaceuticals）兩個單詞組合而成。這些無不彰顯其源于科研、實證為先的醫(yī)學根基，品牌創(chuàng)立本身就是一項科研成果的產(chǎn)業(yè)化結(jié)晶。

這種對醫(yī)學專業(yè)的致敬如今再次具象化。延續(xù)專業(yè)精神獎傳統(tǒng)，2025年盛典首先向中國皮膚學泰斗鄭志忠教授加冕了“仁心醫(yī)者”，致敬他將畢生精力投入到科學研究、用專業(yè)守護肌膚健康的卓越貢獻與赤誠匠心。

作為中國第一位皮膚學博士，原復旦大學附屬華山醫(yī)院皮膚科主任，鄭志忠教授深情回顧了50多年從事皮膚科學研究的歷程，并強調(diào)，“‘皮膚健康’絕對不是一個孤立的概念，它需要一個全局的視角。鼓勵中青年醫(yī)生跳出單一技術(shù)的局限，去圍繞一個真實完整的‘人’來思考問題：如何系統(tǒng)評估、如何管理療程、如何長期維護。這讓醫(yī)學更有溫度，也讓專業(yè)走得更遠?！边@樣的系統(tǒng)思維顯然與修麗可“整全護膚”的理念不謀而合。

事實上，在修麗可深耕中國皮膚科學領(lǐng)域的歷程中，如鄭志忠教授一樣的眾多專業(yè)醫(yī)者始終與品牌并肩站在科學探索與臨床實踐的第一線。他們不僅是理念的共鳴者，更是實踐的行動者，共同構(gòu)成了修麗可“醫(yī)研共生”體系中不可或缺的專業(yè)力量。

值得關(guān)注的是，本屆盛典的深層巧思在于構(gòu)建不同領(lǐng)域“專業(yè)精神”的共鳴。

除了數(shù)十年如一日深耕皮膚科學、以嚴謹實證推動學科進步的 “醫(yī)學專業(yè)”，修麗可首位品牌代言人胡歌亮相，分享了對于專業(yè)精神的理解，他所詮釋的是20載沉浸于角色、以精雕細琢打磨表演藝術(shù)的 “演藝專業(yè)”。

而作為盛典特別加冕的“科學護膚推薦官”，李佳琦則展示了10年美妝直播生涯中專注于消費溝通、以嚴選標準和真誠服務(wù)構(gòu)建信任的 “直播專業(yè)”。

修麗可將這三種看似迥異，但內(nèi)核高度一致的“專業(yè)”同臺加冕，生動地詮釋品牌所倡導的超越行業(yè)邊界的“專業(yè)精神”——對卓越與長期主義的共同追求。

這種深刻的專業(yè)精神，本質(zhì)上是對卓越品質(zhì)的不懈追求與長期價值的堅定堅守的統(tǒng)一體。它既體現(xiàn)為在特定領(lǐng)域內(nèi)深耕細作、精益求精的極致態(tài)度，更蘊含一種超越短期功利的長期主義信念。其將個體的職業(yè)使命升華為對行業(yè)規(guī)律與社會價值的敬畏，在時間淬煉中實現(xiàn)技術(shù)理性與人文價值的融合，最終鑄就不可替代的專業(yè)價值。

如此策劃，不僅使盛典在立意上得以升華，更清晰映照出修麗可三十年來所鍛造的、支撐其核心價值的「黃金三角」： 堅實的醫(yī)學基因 + 鮮明的專業(yè)形象 + 深耕渠道的匠心。正是這一戰(zhàn)略三角，鑄就了這個高端院線品牌在當下市場中不可復制的競爭壁壘。

“整全護膚”的擎旗者，修麗可開辟一條增長新路

在輕醫(yī)美蓬勃發(fā)展與功效護膚內(nèi)卷并存的中國市場，修麗可始終是一個現(xiàn)象級的品牌，憑借其獨特的“整全護膚”開辟出一條高速增長的路徑。

作為最早開始與中國皮膚科學專家合作，最早與中國醫(yī)美機構(gòu)合作的專業(yè)功效型護膚品牌，修麗可每一次的戰(zhàn)略都領(lǐng)先于市場下出“先手棋”。

較早洞察到中國醫(yī)美與護膚融合的趨勢，修麗可于2012年首創(chuàng)“整全護膚”理念，將功效性護膚品與專業(yè)美容項目相整合，為肌膚帶來一站式的「整合」且「全面」的專業(yè)卓效解決方案 。此后，修麗可從理論、教育、運營三個方面實現(xiàn)整全護膚體系的全面進階。到2024年，修麗可上市三類“械字號”產(chǎn)品「鉑研?膠原針」完成輕醫(yī)美閉環(huán)，標志著將品牌理念從“整全護膚”進階至“整全美學”，開啟皮膚醫(yī)學美容新紀元。

作為全球?qū)W術(shù)領(lǐng)導力的證據(jù)，繼2024年《整全護膚臨床實踐專家共識》登上國際期刊，修麗可多項科研成果和整全護膚案例還于2025年3月登頂?shù)?3屆AMWC（世界美容抗衰老大會），并持續(xù)在 IMCAS China（國際整形美容與皮膚抗衰老醫(yī)學研究大會）等國際頂級學術(shù)會議上引領(lǐng)議題，向全球展示中國整全護膚實踐成果，驅(qū)動國際對話。

不僅如此，修麗可還聯(lián)合中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專業(yè)委員會，發(fā)起“整全護膚案例大師賽”，賦能中青年醫(yī)師成長和整全理念臨床實踐深化。

作為該賽事第一屆至今的評委，中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專業(yè)委員會主任委員項蕾紅教授表示：“我始終最關(guān)注選手是否展現(xiàn)出扎實的循證診療思維——從問題識別、方案制定，到圍術(shù)期管理及長期療效評估，這一完整閉環(huán)不僅體現(xiàn)出一位醫(yī)生的專業(yè)深度，更在科學框架下，為每一位患者做出真正負責任的選擇?！?/p>

行至第三屆，本次大賽首次聯(lián)結(jié)北亞開創(chuàng)學術(shù)國際新視野，共征集超300份覆蓋七大熱門護膚領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)案例報告，精準響應(yīng)求美者個性化需求。本屆盛典現(xiàn)場，經(jīng)過嚴格評選勝出的六位“整全護膚 實踐先鋒”上臺領(lǐng)獎，讓更多年輕的專業(yè)醫(yī)師被看到。

與此同時，修麗可還在現(xiàn)場加冕了「修麗可膠原針」“高定導師” 和“高定大師”兩大獎項，充分肯定一線人員專業(yè)技能和鉆研精神，鼓勵醫(yī)美行業(yè)走出更多的行家里手，為求美者提供定制化、一站式、高水準的科學皮膚管理方案。

推進學術(shù)實踐的同時，圍繞整全護膚理念，修麗可也不斷打磨升級產(chǎn)品矩陣，帶給消費端卓效的護膚體驗。從20年前抗氧化傳奇「CE經(jīng)典抗氧瓶」，到“中國皮膚學專家推薦No.1院線精華”色修精華，到第一個模擬肉毒除皺機理的抗皺精華「P-TIOX多肽精華液」，多個王牌星品靈感源自醫(yī)美，功效邏輯上又聯(lián)合醫(yī)美用于圍術(shù)期和日常維持養(yǎng)膚，最終功效價值超越一次性項目，實現(xiàn)長期健康與美學狀態(tài)。這些“學術(shù)-臨床-產(chǎn)品”的全鏈路螺旋升級而沉淀的成果，已成為眾多求美者的“首選”。

2025年王牌抗老家族A.G.E.完成重磅升級與擴充，以“王牌穩(wěn)固、黑馬突進”的協(xié)同之勢，再次定義抗老市場標桿。

升級版A.G.E.面霜，作為30%玻色因面霜的市場開創(chuàng)者與領(lǐng)導者，憑借其“保護膠原+促生膠原”的雙通路機制，持續(xù)占據(jù)著高端抗老市場的“王者地位”，是無數(shù)消費者抗老護膚方案中的基石。而全新A.G.E.精華，作為歐萊雅集團首支30%玻色因精華，以“黑馬之姿”強勢出道。其靈感源自熱瑪吉，搭載了前沿的抗醣科技與速滲體系，一經(jīng)推出便成為市場關(guān)注的焦點。二者組成的 A.G.E.抗老家族聯(lián)合使用方案，經(jīng)臨床實證，能實現(xiàn)“1+1＞2”的協(xié)同抗老效果，標志著修麗可的抗老解決方案邁向 “精準組合增效” 的系統(tǒng)化新階段。

產(chǎn)品與學術(shù)的領(lǐng)先，最終要在市場與消費者端完成價值驗證。在美妝整體步入存量階段的新周期，修麗可拉出了一條陡峭的增長曲線，10年時間增長了100倍，2025年依然保持令人側(cè)目的上升勢頭，位列中國美妝全護膚類目NO.9，專業(yè)實力持續(xù)得到市場的驗證。本次盛典亦與“天貓超級品牌日”深度聯(lián)動，見證了專業(yè)影響力向市場動能的轉(zhuǎn)化。據(jù)悉修麗可在天貓平臺實現(xiàn)全年銷售額的雙位數(shù)高增長。

在專業(yè)精神的指引下，修麗可錨定“整全護膚”的系統(tǒng)布局，不僅成為品牌長期領(lǐng)跑功效護膚賽道的核心競爭力，也為其在醫(yī)美渠道深耕奠定了不可復制的先發(fā)優(yōu)勢。目前，修麗可已與全國上萬家醫(yī)療機構(gòu)和美容院線合作，客群中醫(yī)美用戶濃度高達21%，如此規(guī)模效應(yīng)在美妝領(lǐng)域十分罕見。

顯而易見，當市場整體陷入增長焦慮，修麗可卻不走尋常路，結(jié)合自身優(yōu)勢探索走出了一條由整全理念驅(qū)動、融合產(chǎn)品創(chuàng)新力和學術(shù)影響力的高質(zhì)量增長路徑，是當之無愧的產(chǎn)業(yè)標桿。

以專業(yè)“立命”，修麗可引領(lǐng)創(chuàng)新的“三板斧”

回到文章開頭，在一個呼喚真實專業(yè)力量的市場上，修麗可早已超越市場參與者，成為行業(yè)標準的定義者與科學護膚的引領(lǐng)者。

2025年，修麗可憑借其不可撼動的醫(yī)學根基與系統(tǒng)性的專業(yè)實踐，登頂“醫(yī)學護膚品牌NO.1[1]”的行業(yè)地位。這一成就的根基，并非營銷聲量，而是源于其三十年從科研到臨床、從產(chǎn)品到生態(tài)的完整價值閉環(huán)所構(gòu)建的深厚護城河。

《FBeauty未來跡》分析修麗可在中國市場的扎根15年的發(fā)展史，總結(jié)出其作為“護膚創(chuàng)新模式領(lǐng)導者”具備的三大核心能力。

第一，科學原力。

作為NO.1的高端院線專業(yè)品牌，修麗可的“專業(yè)”，始終建立在其科學嚴謹?shù)尼t(yī)學根基和科學實證體系之上，每個產(chǎn)品都經(jīng)過嚴格的實證，在不斷地臨床測試中確保產(chǎn)品的功效可以為每一位求美者解決肌膚問題。

始于遠見，成于堅守。在中國市場，修麗可持續(xù)深化與專業(yè)力量的合作，持續(xù)推動“整全護膚”理念的實踐與發(fā)展，并引領(lǐng)“整全美學”開啟全新篇章，為眾多中國求美者提供皮膚問題整合解決方案。

截至2025年，修麗可已全球制定28項整全護膚方案，已有115+臨床功效研究，700+整全護膚實踐案例，堪稱當下行業(yè)內(nèi)發(fā)展最為成熟的“雙美”（生活美容+醫(yī)學美容）理念體系。這些前沿成果不僅讓產(chǎn)品具備強大的市場競爭力，也在頻繁亮相世界頂級學術(shù)活動中展現(xiàn)了“整全護膚”的國際權(quán)威性和皮膚科學影響力。

而如此厚實的科研“家底”，是品牌建立用戶信任、持續(xù)保持引領(lǐng)能力的核心。

第二，本土進化力。

作為一個全球超級品牌，修麗可在中國這個最重要的市場展現(xiàn)出極強的前瞻性、創(chuàng)造力和適應(yīng)性。這具體在，深度本土化的“醫(yī)研共創(chuàng)”，“整全護膚”理念的開創(chuàng)和戰(zhàn)略升維，以及適應(yīng)中國特色的渠道融合策略。

這種果敢與智慧本質(zhì)上是由醫(yī)學基因驅(qū)動，也是對市場需求變遷的精準回應(yīng)。當整個美業(yè)市場都在從追求短期效果向構(gòu)建“長期系統(tǒng)管理”能力躍遷，修麗可選擇進一步放大醫(yī)學護膚“長板”，推動自身市場生態(tài)站位的持續(xù)進階。

第三，生態(tài)賦能力。

面對當前醫(yī)美市場存在的種種問題，修麗可躬身入局，實施一系列賦能行業(yè)、建設(shè)生態(tài)的行動，展現(xiàn)領(lǐng)軍者的責任與擔當。其聚焦于貫通學術(shù)與臨床，以培訓和頒獎的方式鼓勵和支持專業(yè)人才成長，致力于在行業(yè)勾勒出兼具科學力量與人文關(guān)懷的未來共贏圖景。

據(jù)悉，修麗可攜手醫(yī)美渠道開啟包括“整全護膚”研討會、峰會及新課堂等一系列醫(yī)研共創(chuàng)項目。其中，修麗可「修顏論道」-整全美學區(qū)域醫(yī)生研討會至今已深度鏈接與賦能超過27,000名專業(yè)醫(yī)生、覆蓋1000+機構(gòu)、累計5000+醫(yī)學培訓。

可以預見，領(lǐng)軍品牌持續(xù)開展生態(tài)賦能，勢必將引領(lǐng)整個行業(yè)走向規(guī)范化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的高質(zhì)量發(fā)展軌道。

值得一提的是，在歐萊雅中國于去年官宣的品牌“人設(shè)”中，修麗可被總結(jié)為“遠見卓識的美的締造者”，“醫(yī)學先鋒”，“精英表現(xiàn)”和“超前品味”這些關(guān)鍵詞恰是對品牌風格的高度概括。

這是一個呼喚專業(yè)精神的時代。在信任稀缺的時代洪流中，修麗可以 “醫(yī)學為骨、專業(yè)為魂、渠道為脈”，讓自身踏出的每一步都烙印著科學實證的足跡，也讓中國美妝市場見證了跨國品牌本土化創(chuàng)新的標桿范式。

當專業(yè)主義的光芒穿透功效迷霧，照亮通往全球創(chuàng)新之巔的道路，時代成就的修麗可，也正成為定義時代的修麗可。

而修麗可的時代，也是所有將專業(yè)信仰熔鑄為生命線的品牌的全盛時代。當來自各行業(yè)的多元專業(yè)精神在這場年度盛典上交相輝映，修麗可再次印證其虔誠信仰的價值共鳴——專業(yè)精神永不褪色，科學之光終將定義未來。

注釋：

[1]數(shù)據(jù)源自全球知名咨詢公司柯萊恩(Kline + Company）針對全球85%的醫(yī)藥銷售渠道的調(diào)研發(fā)布球?qū)I(yè)皮膚護理系列報告《Professional Skin Care Global Report Series》，顯示2024年修麗可在全球醫(yī)學護膚銷售渠道中，占據(jù)16%的市場份額，被認證為“全球醫(yī)學護膚第一品牌”。

本文為FBeauty未來跡原創(chuàng)作品，未經(jīng)書面授權(quán)許可，不得轉(zhuǎn)載或通過技術(shù)抓取用于AI訓練。

作者/劉穎

排版/桂玉茜