河北
【車(chē)圈2025奇葩營(yíng)銷(xiāo)：長(zhǎng)安啟源陷“好7”營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)波】眼瞅著2025年即將結(jié)束，長(zhǎng)安啟源又因一則女王（參數(shù)丨圖片）頭條，好【7】大空間的營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)引發(fā)了爭(zhēng)議。
原來(lái)好7這個(gè)詞在粵語(yǔ)里是臟話(huà)，而且是特別粗俗的詞，粵語(yǔ)里叫“柒”，就是“很傻”的意思。 “好7”就是“好柒”，等于說(shuō)“好傻”，也就說(shuō)是，這份或許在長(zhǎng)安啟源看來(lái)比較普通的海報(bào)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的粵語(yǔ)區(qū)是存在爭(zhēng)議的，甚至有罵人的嫌疑。
事后，長(zhǎng)安啟源方面也悄悄刪除了相關(guān)海報(bào)，但針對(duì)相關(guān)內(nèi)容引發(fā)的爭(zhēng)議，長(zhǎng)安方面并未回應(yīng)。在筆者看來(lái)，這表面上看為了和啟源Q07相結(jié)合的諧音梗，傳遞車(chē)的“好”，但是卻缺乏地域文化的敏感性，忽視粵語(yǔ)語(yǔ)境中 “7” 與粗口諧音的禁忌，尤其選用香港藝人佘詩(shī)曼代言，更放大了對(duì)粵語(yǔ)區(qū)受眾的冒犯感。
銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，11月份啟源Q07零售銷(xiāo)量達(dá)到了6447輛，是長(zhǎng)安的啟源銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，就更應(yīng)在宣傳上加以重視。而此事引發(fā)的爭(zhēng)議也在提醒包括長(zhǎng)安啟源在內(nèi)的眾多廠(chǎng)商，進(jìn)行產(chǎn)品、品牌宣傳無(wú)可厚非，但也應(yīng)注重文化語(yǔ)境，“小聰明” 式營(yíng)可以有，但是不能觸碰文化尊重底線(xiàn)，否則反而會(huì)拖累品牌形象。
對(duì)此你怎么看？2025年車(chē)圈還有哪些奇葩營(yíng)銷(xiāo)？留言討論吧！#啟源Q07#
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