“尋蜜”：2026元旦市場前瞻

【品橙旅游】節日是生活的蜜，在2026年第一個節假日，人們將去哪“尋蜜”？

相較于2025年元旦僅1天的假期，2026年元旦假期增加2天，形成年度首個3天小長假，顯著轟熱了文旅消費市場。

多家OTA數據顯示，國內外短途市場機票、車票訂單大增，酒店團隊游市場也有不同程度的增長。

同程旅行平臺數據顯示，截至目前，元旦前后火車票和機票整體搜索熱度相比去年同期飆漲303%。途牛旅游網的元旦團期相關產品搜索及咨詢熱度環比增長超兩倍，“跨年游”相關產品搜索及咨詢熱度環比增長超50%。

忙碌了一年，人們急需一場慶祝與放松犒勞疲憊的身心，迎接新的一年。

總體來看，對比2024年市場，結合2025年旅游市場特征，預計2026年元旦假期出游總量仍會突破新高，但受分量分化和供給增加等因素影響，整體競爭會加劇。

從出游特征方面看，受放假時長限制和季節因素，元旦假期仍以“短途周邊游、冰雪主題游”為主，客源流向為：一二線城市游客目的地為三五線城市，三五線城市游客會選擇省內主力城市為目的地。受拼假影響，出境游市場表現超預期。

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國內去哪兒玩？

三天小長假最適合國內短途游。而各大OTA哪個測算更靠譜？元旦前先立好“字據”，真實情況元旦后見分曉。

飛豬：自帶“沉浸式體驗”“近郊微度假”“高性價比雪場”等特色標簽的城市，成為了元旦假期出游的黑馬目的地。吉林通化以雪質好、雪場新、價格優，吸引了大批滑雪愛好者；河南開封憑借“萬歲山”景區沉浸感極強的NPC表演，成功圈粉一眾武俠迷；江西景德鎮則因能親手捏瓷器、深度體驗非遺玩法，熱度持續攀升。此外，廣東清遠和四川眉山因1至2小時車程的交通便利、玩法豐富，分別成為廣州和成都近郊度假的首選。上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等依然是今年元旦假期的熱門旅游目的地。

同程：元旦假期十大熱門出發地包括北京、上海、成都、廣州、杭州、深圳、西安、石家莊、天津、南京；目的地榜單TOP10城市則分別包括上海、哈爾濱、北京、沈陽、大理、昆明、成都、廣州、貴陽、長沙。冰雪游和避寒游兩大旅游主題驅動下，東北三省、云南省、廣東省、福建省等成為火車長途線路熱門流向。

去哪兒：去哪兒旅行大數據顯示，截至2025年目前，2026年1月1日-3日入住熱門城市酒店訂單量同比增3倍以上。酒店預訂量最高的10個城市分別是：廣州、南寧、上海、北京、哈爾濱、深圳、南京、重慶、武漢、鄭州。與此同時，部分熱門城市高星酒店的性價比優勢更加凸顯，訂單量同比增5倍。

途牛：跨年游熱門目的地中，上海、北京、廣州、成都、西安、南京、重慶、三亞、廈門、哈爾濱等截至目前的預訂熱度排名靠前。

此外，隨著元旦假期的臨近，一些“網紅城市”及縣域目的地的搜索及咨詢熱度也迎來了快速增長。泉州憑借簪花、古厝夜游、閩南小吃等元素吸引了更多年輕游客的青睞，近10日搜索及咨詢熱度環比增長超5倍；荔波、騰沖、上饒等目的地近10日搜索及咨詢熱度環比增長超3倍。

眾信旅游：從出游人群結構來看，年底銷假游、拼假游年輕化特征明顯，25-35歲年輕客群成為元旦銷假游、拼假游的主力軍。與此同事，年底單位團建、企業年會配套出行等需求集中爆發，進一步拉動小團定制游市場熱度，團建類、企業定制類旅游產品與定量持續走高，成為年底旅游市場重要增長點。

綜合來看，北京、上海、哈爾濱等“老三樣”上榜不意外，西安、成都、南京、鄭州也是常客，表現中規中矩，廣東省多點開花，2026年元旦市場應該是大贏家；因封關而備受關注的海南三亞預定上漲不明顯，有點遺憾。

出境去哪兒玩？

今年元旦海外目的地榜單上，日本肯定是不見蹤影了，韓國能否取而代之？從年初到年尾都備感失落的泰國能否在2026年元旦市場扳回一程？剛剛免簽不久就陷入輿情的俄羅斯又會如何？

飛豬：國際租車商品預訂量在超過去年假期全程的基礎上，同比激增超200%。目的地選擇上，“四小時飛行圈”內的中國港澳、東亞及東南亞地區依然領跑；美國、澳大利亞躋身出境游熱門目的地前十；阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，預訂量較去年增長均達4倍以上，中國游客探索世界的步伐正向更廣闊區域延伸。

同程：元旦期間周邊國家“五小時飛行圈”是出境游主要流向，比較受歡迎的短途出境航線包括上海-吉隆坡、杭州-新加坡、成都-巴厘島、北京-胡志明市、上海-首爾等。長線出境游同樣漲勢突出，同程旅行平臺上，7天5晚阿聯酋+迪拜+阿布扎比跟團游、8天5晚新西蘭+奧克蘭+皇后鎮跟團游等產品進入元旦度假產品熱銷榜單。

去哪兒：最受歡迎的出境游目的地包括韓國、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、美國、澳大利亞、西班牙等。從熱度躥升最快的目的地來看，飛往韓國首爾的出境機票量同比增長3.3倍，是增幅最高的目的地，也是大學生群體元旦出境游首選；飛往越南胡志明市、河內的機票增幅分別達3.2倍和2.4倍，成為23-30歲“工作黨”的熱門選擇。

此外，不少“請3休8”的“拼假黨”也開啟了長線出境游。前往埃及、西班牙等目的地的機票預訂量實現翻倍增長。位于南半球的新西蘭正值盛夏，基督城的自然風光、皇后鎮的戶外體驗，帶動前往新西蘭機票預訂增長1.1倍。

途牛：元旦出境游方面，中國香港、中國澳門熱度領先。此外，印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、馬爾代夫、意大利、埃及、法國、瑞士、越南、新西蘭等目的地也是途牛用戶元旦出境游的熱門選擇。

眾信旅游：短線度假游憑借溫暖氣候、便捷的航班及免簽政策，疊加豐富的海島體驗成為出境短線游的首選目的地，出游人數較去年同期增長58%；其次阿聯酋、埃及等特色鮮明的中東目的地憑借高端的度假配套、神秘的異域風情以及獨特的沙漠探險也吸引了大批游客，出游人數較去年同期增長60%。值得關注的是，受到拼假游帶動作用，澳新、西葡等季節性條件優越的出境游長線目的地同樣表現亮眼，澳新出游人數較去年同期增長310%，歐洲出游人數較去年同期增長178%。

綜合來看，傳統境外目的地依然保持優勢，除近途海島，澳新、歐洲、美國均有所恢復及增長外，有些小眾目的地也受到了關注。

年輕人去哪兒玩？

年輕客群，特別是千禧一代和Z世代，已成為旅游消費市場的核心驅動力，其一舉一動都深刻影響著旅游市場的走向。2026年元旦，他們更喜歡去哪兒玩？?

飛豬：2005年后出生的05后預訂人次增速最快，同比去年激增130%，彰顯出年輕客群強勁的增長潛力。而1990年至1999年出生的90后則是元旦出游的絕對主力，預訂人次占比達4成，且下單商品均價同比去年提升17%，這表明該年齡段游客對高品質服務與體驗的支付意愿更強，“悅己型”消費特征愈發顯著。截至目前，極光旅行、寵物隨行等特色體驗類旅游玩法熱度同比去年大增200%。此外，今年元旦的跨年氛圍愈發濃厚，包括跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關玩法的搜索游熱度同比上漲了58%。

同程：2025年，以挖掘寶藏小眾目的地為主要訴求的“反向旅游”勢頭不減，年輕消費者挖掘“寶藏縣城”的熱情依然高漲，“奔縣游”全年熱度保持高位。這些縣城的小眾美景、網紅美食等持續被社交媒體“種草”，也吸引著一批又一批游客前往打卡。

去哪兒：跨城追一場演唱會，成為不少年輕人跨年的選擇。胡夏、華晨宇演唱會舉辦地南寧，酒店預訂猛增17倍，熱度超過北京、上海；主題樂園人氣高漲，近期熱映的《瘋狂動物城2》帶火上海迪士尼，門票預訂同比增5.2倍；更多來自北京、上海、廣州、深圳、成都的游客則選擇逃離喧囂、親近自然，去周邊小城看雪、看山、看海……

途牛：80、90后家庭客群是跨年游的主力軍，預訂出游人次占比超過了70%。00后年輕客群跨年游的參與度提升顯著，預訂出游人次占比超20%。

主題樂園是跨年游的熱門選項。其中，上海迪士尼度假區、哈爾濱冰雪大世界、廣州長隆度假區、珠海長隆度假區、北京環球度假區、上海樂高樂園度假區等預訂熱度排名靠前。

對于眾多年輕游客而言，追一場跨年演唱會，也是開啟跨年旅行的主要動因之一。途牛截至目前最新預訂數據顯示，在2025年12月31日跨年夜舉辦演唱會的城市中，廣州、上海、成都、重慶、武漢、深圳、鄭州、天津等預訂熱度排名靠前，相關目的地的機票、火車票及演唱會場館周邊酒店的預訂熱度均迎來了顯著增長。

眾信旅游：年輕客群出游需求多元及個性化特征，且更加注重出行體驗感，“冰雪游”與“避寒游”形成兩大核心趨勢：北方的長白山、崇禮、亞布力等優質滑雪場，憑借專業雪道、豐富的冰雪娛樂項目，成為年輕游客感受冬日激情的熱門之選；而南方的海南三亞、廈門鼓浪嶼等溫暖目的地，則吸引了眾多渴望逃離嚴寒、享受輕松度假氛圍的年輕群體，跨年祈福、海濱漫步等體驗類活動備受追捧。

綜合來看，年輕游客更注重?情緒價值?和?個性化體驗?，傾向于選擇能引發情感共鳴、文化認同或社交分享的旅游產品。除了在消費決策中表現出“悅己優先”的特點以外，對于寵物關愛有加，很有可能成為未來旅游市場的爆發點。（品橙旅游Lisa）