北京
12月9日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2025“00后”用戶消費(fèi)洞察報告》，顯示閑魚00后月活躍用戶規(guī)模達(dá)到4361萬，在移動購物行業(yè)排名第四，且00后月活增速達(dá)到47.1%，增速超過淘寶、京東、拼多多等平臺。
報告顯示，截至2025年10月，全網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)00后月度活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.79億，同比增長了10.1%，在全網(wǎng)用戶中的占比達(dá)到14%。作為移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后的互聯(lián)網(wǎng)使用深度高于其他人群，月度人均使用時長和人均使用次數(shù)分別達(dá)到217.6小時和3296.7次，同比分別增長了3.7%和4%，明顯高于全網(wǎng)用戶平均水平。
00后用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)模式呈現(xiàn)出新特點。他們的電商消費(fèi)不滿足于購物，還熱衷循環(huán)消費(fèi)和情緒消費(fèi)。“00后”情緒消費(fèi)既為自我精神充電，也為積累圈層社交資產(chǎn)，構(gòu)成其完整的價值滿足體系。
報告還指出，“00后”是“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心驅(qū)動力，尤其對潮玩盲盒與IP文化具有強(qiáng)烈興趣與高消費(fèi)潛力。作為年輕人興趣消費(fèi)的第一入口，閑魚今年迎來了谷子消費(fèi)和潮玩消費(fèi)的爆發(fā)式增長。今年一季度谷子交易額創(chuàng)歷史新高，國風(fēng)谷子銷量暴漲167%；二季度潮玩交易額漲超300%，月均潮玩消費(fèi)人數(shù)同比增長43.4%，人均單次潮玩消費(fèi)金額達(dá)218元。
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