LVMH投資這一高端香水！

法國奢侈品巨頭LVMH集團旗下的風險投資基金 LVMH Luxury Ventures（以下簡稱 LLV）對法國小眾香水品牌 BDK Parfums（巴杜克）進行了少數股權投資，具體交易條款未披露。

LLV的這筆投資標志著BDK首次向外部投資者開放，這不僅是資本對小眾賽道持續看好的又一信號，更預示著在巨頭加持下，高端香水市場的競爭格局或將生變。

BDK Parfums創始人兼首席執行官戴維·貝內德克（David Benedek）表示：“出售少數股權的初衷是為了能夠發展品牌。”這包括國際和零售業務的擴展，以及新產品的推出。未來，BDK Parfums將繼續專注于創意、創新和巴黎團隊的可持續發展。

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融合法式傳統與現代創意

屢獲國際殊榮的嗅覺新星

BDK Parfums的成功并非憑空而來。品牌成立于2016年，由年輕調香師David Benedek在法國巴黎創立，以獨特的香水創意和非凡的香氛構造而聞名。品牌致力于追求真實、大膽和現代的嗅覺表達。

圖為David Benedek

David Benedek成長于一個香水世家，他的祖父母與迪奧創始人一樣，來自首批在50年代獲準使用自己名字命名香水的家族的家族。這門生意很快就傳給了他的父母，并影響David Benedek創立了自己的獨立香水品牌。

BDK Parfums的創立，源于創始人David Benedek對香水的熱愛，以及將家族專業技術與現代創意相結合的欲望。其產品均在法國制造，以促進法式傳統工藝的發展與創新。

在品牌設計上，其香水瓶設計獨特、優雅精致，包裝從側面看像精裝書的書脊，極具設計感和辨識度。品牌將自己視為一個嗅覺圖書館，顧客在其中挑選香水，就如同挑選一本書。通過每款香水的文字和語氣，品牌講述著受詮釋和想象力限制的故事。這種充滿藝術感和敘事性的品牌塑造，精準擊中了當代高端消費者對獨特性與情感價值的追求。

BDK Parfums定位于高端沙龍香水品牌，單瓶香水價格從50歐元到270歐元不等（約合人民幣410元-2210元），目標客戶為追求獨特性和藝術性的消費者。其香型多為中性，用戶受眾廣泛。目前，品牌有巴黎系列、質感系列、蔚藍系列和典藏系列等香水，并延伸至香薰蠟燭、衣物香氛護理等產品。

成立以來，BDK Parfums一直以驚人的速度增長，報道顯示，今年其銷售額同比增長了45%。

除受消費者追捧外，該品牌也屢獲業界權威肯定。成立僅三年，BDK Parfums三年就靠ROUGE SMOKING拿到了素有香水界“奧斯卡”之稱的法國香水基金會大獎FIFI的青睞，2022年，VELVET TONKA直接斬獲FIFI“小眾獨立沙龍香水”金獎，2023年，GRIS CHARNEL EXTRAIT（春光乍泄）獲得TFF最高榮譽。

值得注意的是，該品牌已在2023年通過線下高端渠道進入中國市場，登陸北京SKP-S、成都SKP-S、西安SKP-S、北京DT51四家美妝集合店。同時，品牌通過入駐美妝新零售門店話梅，在北京、上海、成都、廣州、武漢等多個城市不斷加強線下布局。

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巨頭為何集體“聞香”而動？

獲得LVMH的資本與戰略背書，BDK的未來路徑已然清晰。

對于此次LLV的入股，David Benedek表示，他與 LVMH Luxury Ventures Advisors（LLVA）的首席執行官 Julie Bercovy 保持著良好的關系。

“她充分理解BDK Parfums的理念是受法國香水傳統啟發，但試圖將這一傳統重新刻畫在當代城市維度中。對我來說，當代香水實際上是情感和原材料之間的橋梁。我相信他們會讓我繼續領導品牌的創意方面，讓我可以非常自由地選擇與我合作的調香師、香水配方和產品成本。”

目前，BDK Parfums在全球45個國家和地區擁有超過250家專賣店，最大的市場仍是法國市場，其次是美國和德國，中東也是關鍵。

品牌的首家旗艦店于去年1月在巴黎亮相。在資本加持下，BDK的戰略目標之一是逐步開設更多門店，從2026年開始，專注于提升門店體驗。此外，品牌預計還將加碼其數字平臺，目前線上業務約占其業務的10%，這一比例將會增長。

BDK獲得LVMH青睞并非孤例。近年來，小眾香水賽道已成為美妝巨頭們的必爭之地。在美妝品類整體消費疲軟的當下，香水業務具有非排他性以及情緒溢價，始終是行業內增長最快的板塊。據Straits Research預測，全球香水市場規模將在2025年達到581.4億美元，并以5.3%的年復合增長率持續擴張至2033年。

去年以來，多家海內外小眾香水品牌獲得資本青睞。如歐萊雅集團宣布以少數股權投資形式入主中東高端香水品牌Amouage；歐舒丹收購意大利奢華家居香氛品牌Dr. Vranjes；歐萊雅風險投資部門BOLD參投韓國奢侈香水品牌Borntostandout；雅詩蘭黛集團對來自墨西哥的奢侈香水品牌XINú進行少數股權投資。

在中國市場，本土品牌也同樣活躍。去年，觀夏to summer宣布獲得來自歐萊雅集團的投資，聞獻DOCUMENTS 也完成了新一輪融資，由中國新奢美妝品牌集團USHOPAL領投。

對于BDK Parfums而言，本次LVMH此次對BDK Parfums的投資，為其提供了加速全球擴張、深化品牌建設的寶貴資源與戰略背書。而對于整個行業，頂級奢侈品集團的加緊布局，進一步印證了“小眾香水”已從邊緣走向主流，成為定義未來奢華消費的重要力量。當巨頭們紛紛“聞香”而入，一場關于嗅覺的高端市場爭奪戰已然升級。