美力共生的中國答案：東方美谷十年，如何重塑美妝產(chǎn)業(yè)未來？

2025年11月28日，以"向新而行 美力共生"為年度主題的2025東方美谷國際化妝品大會在上海南上海科創(chuàng)中心盛大開幕。

本次大會恰逢東方美谷品牌誕生十周年，站在"十四五"收官與"十五五"蓄勢的交匯點，匯聚了來自政府機構、行業(yè)協(xié)會、國際巨頭企業(yè)、國內(nèi)領軍品牌、科研院所等領域的近千名代表，共同探討中國化妝品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的新路徑。

站在中國美妝最前沿、最創(chuàng)新的時代路口，政府、企業(yè)、媒體都在此碰撞出新的火花，揭示出中國化妝品市場未來新趨勢、改革新方向和創(chuàng)新的獨特落點。

政策引領：構建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)

國家層面，一直對于化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持密切關注，并持續(xù)提供政策扶持，助力化妝品企業(yè)不斷擴張，挖掘核心競爭力與獨特市場價值。

政策方面，國家藥監(jiān)局作為重要監(jiān)管方提供規(guī)章制度上的方向規(guī)劃。近期發(fā)布的《關于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》涵蓋五大方面24項舉措，旨在進一步優(yōu)化化妝品行業(yè)科學監(jiān)管體制。

對此，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛博士強調(diào)，"這一政策對我們行業(yè)來說真的是一個及時雨，一個里程碑。"同時，她也指出，希望通過這次大會構建一個協(xié)同進化的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，能夠進一步促進中外化妝品產(chǎn)業(yè)的交流互鑒，共同探索未來美的無限可能。

目前全球化妝品市場仍在蓬勃發(fā)展，不斷有新鮮血液注入產(chǎn)業(yè)。國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)督管理司副司長李云峰分享了最新行業(yè)數(shù)據(jù)：目前全球化妝品注冊人、備案人已達2萬余家，生產(chǎn)企業(yè)5000余家，普通化妝品備案超過230萬個，特殊化妝品注冊超過4.6萬個。

在行業(yè)準入數(shù)量大幅提升的現(xiàn)實狀況下，對于產(chǎn)品安全的把關也亦步亦趨提上日程。他透露，近期將部署"生產(chǎn)質量管理體系三年提升行動"，進一步筑牢化妝品安全底線。

十年耕耘：東方美谷成就"三個3"輝煌

東方美谷成立至今，已有十個年頭。十年間，行業(yè)飛速發(fā)展，東方美谷也已呈現(xiàn)日新月異的進步與變化。奉賢區(qū)委書記劉平在主旨演講中系統(tǒng)總結了東方美谷十年發(fā)展成果。他指出，東方美谷規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值已達145.3億元，十年年均增速13.3%，快于全區(qū)工業(yè)平均水平。更令人矚目的是，超過全市30%的化妝品注冊人、備案人和持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)集聚奉賢，"據(jù)不完全統(tǒng)計，全國每4片面膜中就有一片出自東方美谷"。

作為全國乃至全球化妝品企業(yè)匯聚的重大行業(yè)園地，東方美谷已逐漸建立起肥沃土壤和自然生態(tài)，吸引更多企業(yè)落地安家。大會上，劉平書記詳細闡述了東方美谷生態(tài)的五大優(yōu)勢，為賦能企業(yè)創(chuàng)新、加速產(chǎn)業(yè)落地提供支持。

首先是全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。東方美谷已形成覆蓋原料、包材、生產(chǎn)、銷售、品牌運營的完整美妝產(chǎn)業(yè)鏈。原料成本最高可下降近80%，中國美妝品牌TOP100中奉賢占據(jù)10席，國產(chǎn)新銳品牌TOP50中占據(jù)8席。

其次是創(chuàng)新生態(tài)優(yōu)勢。建設全市首個化妝品注冊備案咨詢服務工作站，2025年完成國產(chǎn)普通化妝品備案2.1萬件，平均用時2.5個工作日，比法定時限提速50%。全國唯一的化妝品知識產(chǎn)權快維中心將專利審查周期縮減95%以上。

最后在人才集聚上，奉賢9所高校10萬師生為產(chǎn)業(yè)提供人才支撐，建立"政府搭臺、企業(yè)出題、高校解題"的協(xié)同創(chuàng)新機制，與清華大學、復旦大學等高校深度合作，打造"校地企"創(chuàng)新共同體。

在時代發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的洪流中，東方美谷不斷完善自身，助力產(chǎn)學研鏈條加強合作鏈接，提供了一個共創(chuàng)、共研、共同繁榮的行業(yè)平臺。

科技突破：創(chuàng)新案例彰顯產(chǎn)業(yè)實力

科技是產(chǎn)業(yè)競爭力的核心，也是本次大會最具看點的板塊。一批深耕美妝科技的知名企業(yè)帶來的最新研究成果，彰顯了中國化妝品產(chǎn)業(yè)從“跟隨模仿”到“自主創(chuàng)新”的轉型跨越。

大會精選了一系列具有代表性的創(chuàng)新案例，展現(xiàn)了中國化妝品產(chǎn)業(yè)的科技實力：自然堂集團通過構建"皮膚科學、原料科學、產(chǎn)品科學"三大科學體系，深入"地球四極"成功研發(fā)核心成分極地酵母喜默因，突破了國貨美妝原料的"卡脖子"問題。目前自然堂已實現(xiàn)20余種原料的自研自產(chǎn)，基于中國女性肌膚大數(shù)據(jù)調(diào)查首創(chuàng)的"抗疲老"家族自然堂小紫瓶系列成為科研轉化的典范。

上美集團經(jīng)歷六載潛心研發(fā)，從萬億級多肽數(shù)據(jù)庫中精準鎖定與人體膠原序列同源的六肽-9，成功研發(fā)出全球首個由品牌自研的環(huán)六肽-9。上海交通大學團隊運用計算生物學手段發(fā)現(xiàn)，環(huán)六肽-9具備更強的皮膚滲透能力，滲透效率較直鏈肽提升24倍。

資生堂中國整合30余年醫(yī)美研究成果，通過快速修復-重組膠原蛋白、煙酰胺等核心技術，獨家開發(fā)了全新的醫(yī)療器械產(chǎn)品，創(chuàng)新性設置了械妝聯(lián)合的科學方案。其全新醫(yī)美品牌"律曜"在進口博覽會上正式亮相，開創(chuàng)了院線醫(yī)美護理與居家日常護膚協(xié)同的新模式。

跨界創(chuàng)新成為大會亮點。上海耀速科技有限公司利用器官芯片結合人工智能進行新藥發(fā)明和個性化精準醫(yī)療，作為中國唯一代表企業(yè)與美國FDA和跨國藥企聯(lián)盟共同開發(fā)制定下一代基于器官芯片的臨床前藥效檢測標準。該公司2023年成功入選谷歌與英偉達AI初創(chuàng)加速器，并斬獲歐萊雅美妝科技挑戰(zhàn)賽大獎。

此外，東方美谷攜手歐萊雅集團連續(xù)五年舉辦“BIG BANG 美妝科技共創(chuàng)計劃”，在全球范圍內(nèi)尋找能與美妝產(chǎn)業(yè)融合共生的新技術，幫助一批又一批全球優(yōu)質科創(chuàng)項目，走上進博會舞臺，向全球展示跨界創(chuàng)新的無限可能。

從青年英才到領軍企業(yè)，再到全球前沿探索，一條協(xié)同共生、環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈已清晰構筑。這蓬勃的生態(tài)，正是“東方美谷”從無到有、從有至優(yōu)，成長為上海“四大品牌”戰(zhàn)略靚麗名片的最佳印證。大會上舉行的東方美谷入谷授牌儀式，為14家新成員企業(yè)授牌，共同開啟了攜手共進的新篇章。

政策紅利：全方位賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國家層面的政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大方向”，區(qū)域層面的精準施策則是激活市場活力的“催化劑”。奉賢區(qū)作為東方美谷的核心承載地，始終致力于激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力、破除創(chuàng)新壁壘。奉賢區(qū)經(jīng)濟委員會黨組書記、主任李億在會上權威發(fā)布并解讀了《奉賢區(qū)關于促進"東方美谷"化妝品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的若干政策措施》。該政策從四大維度協(xié)同發(fā)力，涵蓋11項具體舉措：

在科技創(chuàng)新方面，支持創(chuàng)新技術轉化和產(chǎn)業(yè)服務能級提升，鼓勵運用生物技術、AI賦能化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最高支持100萬元；對新原料注冊備案最高獎勵100萬元。

在集群建設方面，對化妝品企業(yè)規(guī)模躍升最高支持2000萬元；對獲得國家級、市級、區(qū)級品牌榮譽最高獎勵50萬元。

在品牌出海方面，對實施自有品牌出海的化妝品品牌最高支持100萬元，對出海平臺或機構最高支持100萬元。

多項政策的補充出臺，是鼓勵產(chǎn)業(yè)迸發(fā)生機的重要信號，同時也為企業(yè)盡力掃清發(fā)展路上不必要的障礙，提供干凈、適宜的生存土壤。

奉賢區(qū)委副書記、區(qū)長王益群，與上海市藥品監(jiān)督管理局副局長趙燕君、上海市知識產(chǎn)權局副局長余晨共同為“東方美谷企業(yè)服務新窗口”揭牌。

作為該窗口的核心載體，“上海東方美谷化妝品審評核查前置咨詢服務中心”將提供一站式政策咨詢與技術指導。上海市藥品檢驗研究院已率先入駐并設立受理窗口，實現(xiàn)了服務功能的擴容升級。

此外，學術領域中有遠見、有深度、有廣度的觀點與想法也得到關注。中國工程院院士、華東師范大學校長錢旭紅在大會發(fā)表《超限制造與化妝品》主題演講。他指出，超限制造利用飛秒激光等尖端技術，在微納尺度實現(xiàn)化妝品成分的高效、精準制備，有望推動產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)工廠向“掌上工廠”變革。

該技術可大幅提升乳化工藝的穩(wěn)定性和粒徑均勻性，實現(xiàn)活性成分的精準遞送，為化妝品創(chuàng)新研發(fā)提供全新路徑。錢旭紅強調(diào)，這一綠色低碳的制造新模式，將有力助推中國化妝品產(chǎn)業(yè)向高科技、高質量發(fā)展邁進。

跨界融合：科技賦能美妝出海新路徑

在全球化競爭日益激烈的背景下，美妝產(chǎn)業(yè)的出海之路正面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。本次大會上，跨界企業(yè)的參與為美妝出海提供了全新視角，彰顯了“科技賦能+生態(tài)協(xié)同”的出海新趨勢。美妝產(chǎn)業(yè)與移動科技、數(shù)據(jù)服務等領域的跨界融合，正在打破傳統(tǒng)出海模式的局限，為國貨美妝開辟更廣闊的全球市場空間。

在探討科技如何重塑美妝出海格局時，傳音移動互聯(lián)首席戰(zhàn)略官余揚靈的演講帶來了全新視角。他介紹，傳音在全球手機市場占有率已達14%，穩(wěn)居全球第三，在新興市場每月服務超過10億用戶。傳音自主研發(fā)的全膚色影像技術，確立了行業(yè)內(nèi)第一個全膚色的皮膚數(shù)據(jù)庫，解決了全球用戶在拍照時面臨的曝光不準、細節(jié)丟失等痛點。

余揚靈指出，傳音與美妝品牌共享同樣的目標市場，特別是在印度尼西亞、俄羅斯等中國美妝品牌出口增速最高的市場高度重合。他宣布開放傳音獨有的Sparkle數(shù)據(jù)平臺，覆蓋新興市場105個國家，為美妝品牌出海提供獨特而全面的用戶洞察、線上推廣勢能和線下渠道支持。

這一模式解決了品牌出海“觸達難、轉化低”的痛點，而“科技企業(yè)+美妝品牌”的出海生態(tài)，也有望重構國貨美妝的全球化路徑。跨界融合正成為美妝出海的“新引擎”，未來將有更多非美妝領域的技術與資源融入產(chǎn)業(yè)，為全球化發(fā)展注入新動能。

在中國市場，前9個月限額以上單位化妝品零售總額同比增長3.9%，線上渠道增長超過12%。品類價值正在重構，以功效為主導的精華成為主導品類，而香水、燙發(fā)、染發(fā)等個性化品類成為增長新動力。

消費人群結構的變化，正在重塑市場格局。男性消費者占比大幅提升，從2022年29.3%增長到2025年35.7%，成為美妝消費的重要增長極；45歲以上銀發(fā)人群市場份額增幅超過80%，“抗衰”“修護”需求持續(xù)升溫；三線及以下城市消費者占比提升至27.7%，下沉市場潛力持續(xù)釋放。

這三大人群的崛起，打破了傳統(tǒng)美妝消費的年齡、性別、地域邊界，為企業(yè)提供了新的市場增長點。行業(yè)分析指出，企業(yè)需要針對不同人群的需求特點，進行產(chǎn)品定制、渠道布局與營銷創(chuàng)新，才能抓住人群結構變化帶來的機遇。

國貨美妝的崛起成為最引人矚目的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，國貨美妝在中國化妝品市場份額已達56.87%，接近70%的消費者認為文化元素的挖掘與應用是他們購買本土品牌的重要原因。這一數(shù)據(jù)印證了“國潮”趨勢的持續(xù)深化，也反映出國貨品牌在產(chǎn)品品質、文化內(nèi)涵、品牌營銷等方面的全面提升。

國貨美妝的成功，在于實現(xiàn)了“品質自信+文化自信”的雙重突破，未來隨著技術創(chuàng)新的持續(xù)加碼與品牌力的不斷提升，國貨品牌有望在高端市場實現(xiàn)更大突破，進一步提升市場份額。

下午，東方美谷分設五個平行論壇，包括“合眾聚勢 美谷論道”化妝品產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)高質量發(fā)展研討會，“美麗有法 創(chuàng)新有道”化妝品政策法規(guī)交流會，“超感美妝實驗室”美麗健康前沿科技創(chuàng)新論壇，“智鏈全球，破局出海”美妝國際化發(fā)展戰(zhàn)略研討會，以及涉及醫(yī)療與美妝律動融合的“高端術研，科技美膚”論壇等。五個平行論壇跨國家、跨領域、跨企業(yè)，聚焦當下化妝品頂尖趨勢。

本屆東方美谷國際化妝品大會不僅全面展示了中國化妝品產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展的輝煌成就，更為產(chǎn)業(yè)未來高質量發(fā)展指明了方向。在科技創(chuàng)新驅動、政策精準賦能、跨界融合共生的新格局下，東方美谷正朝著"世界化妝品之都"的目標穩(wěn)步邁進，中國化妝品產(chǎn)業(yè)也將在全球美麗經(jīng)濟中扮演更加重要的角色。

作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心載體，東方美谷以十年耕耘鑄就產(chǎn)業(yè)高地，正朝著“世界化妝品之都”的目標穩(wěn)步邁進。東方美谷的發(fā)展模式為中國美妝產(chǎn)業(yè)的轉型升級提供了寶貴經(jīng)驗，其“政策+科技+生態(tài)”的協(xié)同發(fā)展路徑，將持續(xù)引領產(chǎn)業(yè)向更高質量、更高附加值方向發(fā)展。

站在新的歷史起點，中國化妝品產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新驅動、政策精準賦能、跨界融合共生的新格局下，正逐步從“全球制造基地”向“全球創(chuàng)新中心”轉型。未來，隨著國貨品牌核心競爭力的持續(xù)提升、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷完善、全球化布局的穩(wěn)步推進，中國化妝品產(chǎn)業(yè)必將在全球美麗經(jīng)濟中扮演更加重要的角色，向世界傳遞中國美妝的獨特魅力與創(chuàng)新力量。