大疆步步緊逼，影石決定“改行”

作者｜Hayward

原創首發｜藍字計劃

2025年下半年最會整活、來事的科技公司，出現了。

前腳創始人劉靖康“高處撒錢”被網友大噴“拜金主義”，后腳還是他在朋友圈暗搓搓指大疆壟斷市場。影石科技，總有各個花樣的姿勢上熱搜，出現在各大新聞平臺的頭條上。

就在上周，影石又給大家整了個新活。

11月12日，影石發布了自家Ace Pro 2運動相機配套的“影像大師套餐”，包含“玩拍套餐”、“影像大師套餐限定版”和“影像大師套餐全能版”三個套裝可選。

簡單來說，就是給自家的Ace Pro2運動相機增加光學鏡頭組、街拍手柄和可更換濾鏡等各類型的影像配件，增加產品的可玩性。

不過最出圈的還是“玩拍套餐”。它除了街拍手柄之外，還增加了一個可以立即打印照片的小型打印機。兩個配件一組合，原本是運動相機的Ace Pro2，直接搖身一變成了“拍立得”。

產品出圈，自然也會伴隨爭議。微博上一位近40萬粉絲的紅V數碼博主，直接吐槽這是“2025最低能產品”。

影石Ace Pro2真有那么糟糕，要用上“2025最低能”這樣的字眼？這款產品究竟是好活當賞，還是爛活該噴？

站在巨人的肩膀上

從過去的經驗來看，通過增加配件的方式，把某款產品“做成拍立得”并不罕見，但在運動相機這個領域里這樣玩，確實是頭一回。

在整個玩拍套裝中，迷你便攜式打印機是靈魂所在。

一來，它能讓產品的外觀形態更接近傳統拍立得，天然自帶情緒價值；二來，它讓影石Ace Pro2擁有了傳統即時成像產品最核心的功能：拍完就能立刻打印出一張實體照片。

這種即時打印所帶來的價值，是單純的運動相機無法提供的。

比如，數字照片往往會在手機相冊里被淹沒，而實體照片卻能被珍藏、展示、貼在日記本或房間墻面上，滿足年輕人對抗“數字虛無”的需求，把0和1組成的影像重新變為可觸摸、可保留的物理記憶。

除此之外，打印出的實體照片還有一種天然的“膠片感”。紙張顯影帶來的顆粒、灰度、輕微色偏，這些不完美反而構成了獨特的“瑕疵美”，讓畫面更富質感，也更接近拍立得的原生魅力。

這種一次成像特有的不可逆性，會把當下的瞬間直接封存下來，從而帶來一種更強烈的心理滿足感。

但影石的“變形”不止體現在拍立得路線，它還想在影調上玩得更文青、更質感。

影石和徠卡有聯名，Ace Pro2也順理成章地繼承了聯名回來的徠卡色彩和徠卡水印，可以直接調用徠卡的色彩和風格。

在數碼濾鏡的加持下，影石Ace Pro2一個運動相機，也可以拍出“毒德大學”十足的德味片：一種高反差、高層次感、色彩偏暖的“紀錄片質感”。

所以，一定程度上影石Ace Pro2玩拍套裝是好活。

它的本質，是拍立得復古產品外觀+即時打印體驗+權威背書濾鏡的結合體。這些改變，旨在讓Ace Pro2從“運動相機”變成“情緒相機”，精確瞄準年輕女性的消費需求。

年輕女性為什么值得影石傾盡全力？拍立得市場已經給出了答案。

拍立得與即時打印產業，在近年來由于備受年輕女性的追捧，呈現爆發式增長，已形成百億級市場規模，掀起持續性的消費熱潮。

在2023-2024財年，富士instax系列拍立得銷售額達1500億日元（近70億人民幣），同比增長3倍；原價約4元/張的富士mini相紙，二級市場被炒至6-7元/張，且需搭配周邊產品或限購才能購買。

拍立得被炒得多熱，看看小紅書就知道了。平臺上#拍立得 話題瀏覽量超2300萬次，用戶自發分享拍攝技巧、廢片改造，現在擁有拍立得已經成為"時髦年輕人"的身份標簽。

借著這股強勁的東風，和小米Mix Flip一起推出的隨身拍套裝也得到了巨大成功，499元的米家口袋照片打印機1S +互連皮包+ ZINK相紙賣得風生水起，剛發布就有超過20萬人預約，成為現象級爆款配件。

實際上，影石這次推出的另外兩個套裝：影像大師限定版和全能版，雖然沒有玩拍套裝那么出圈，但從配件設計思路來看，黑柔濾鏡、可替換式光學鏡頭等，都說明了主打“極限運動”“硬核科技”的影石，正想方設法爭取更多女性消費者的關注。

但是，一向以硬科技、“直男風”示人的影石，怎么現在才突然轉向？歸根究底，都是大疆逼的。

被迫轉向

愛吃瓜的網友肯定發現了，自從今年6月影石IPO成功開始，無論是媒體吹風還是網友討論，只要有影石出現的地方，總會有大疆，和兩家公司之間的業績比較。

也是今年6月開始，兩家之前河水不犯井水的公司，在產品線上開始有了交集。特別是作為國內科技公司第一梯隊的大疆，高調宣布進軍全景相機市場后，不少人都為影石捏一把汗。

畢竟大疆的戰法，是又要做小米又要做蘋果：

不僅像蘋果那樣掌握核心技術打造專業級的產品，在消費者心中建立可靠、頂級、專業的技術形象，也像小米一樣不但主動下探價格，用性價比打法讓產品快速走量。

毫無懸念的，大疆又贏了。

根據久謙中臺的數據，自從大疆加入全景相機賽道之后，影石的市場份額被快速蠶食，從第二季度的85%-92%驟降至第三季度的49%；Osmo 360在上市短短三個月內，拿下全球43%的市場份額，搶客能力恐怖如斯。

大疆是有備而來的。Osmo 360上市的時候就定價2999元，比影石旗艦X5便宜800元，國補后低至2197元，直接在價格上降維打擊。

反觀影石呢？在運動相機賽道，本來該用來狙擊大疆Osmo Action 5的影石Ace Pro 2，卻陷入了“贏了參數輸了市場”的窘境。

盡管同樣都是1/1.3英寸的傳感器，影石有5000萬像素主攝、支持8K/30fps的視頻錄制規格都更高，但面對大疆建立起的成熟生態和行業地位，沒能掀起什么波瀾。

就在上周，大疆還推出了全新的Osmo Action 6，用上可變光圈、1/1.11大尺寸傳感器等，將這個品類的天花板再次拉高。

面對這樣的不利局勢，如果和大疆硬碰硬，影石不是對手；在硬實力層面已經沒有勝算的情況下，影石只能換一條路走。

正因為影石需要另辟蹊徑、開辟第二增長曲線，才炮制出擁有拍立得同款外觀神韻、具備即時打印功能的Ace Pro2玩拍套裝，瞄準自帶情感溢價、社交裂變和高復購率的女性市場。

但事情真會如此順利嗎？

背水一戰

正如開頭時候說到的，有的數碼博主對這款產品嗤之以鼻。

會有那么激烈反應其實也可以理解。畢竟從運動相機的最核心定義“運動”來說，Ace Pro2 的玩拍套裝在某個程度上也是個“爛活”：它不是一款那么適合靜態拍攝的產品。

首先，Ace Pro 2只有一枚攝像頭，還是一個視角達157° 的廣角鏡頭。這是什么概念？大部分手機的超廣角鏡頭都不會超過130°，而Ace Pro2的鏡頭比這還廣得多。

大家可以設想一下，一直用手機的超廣角來拍照是個什么體驗：畫面畸變、透視不自然、圖片的邊緣歪歪扭扭的；就算能通過放大來縮窄視野，本質也只是數碼裁切，畫質也會下降……Ace Pro2正是如此。

另外，運動相機為了能隨時對上焦，采用了“泛焦”設計。這種設計落實到實際的拍攝體驗上，就是拍人像時很難虛化背景、拍產品景物特寫時無法突出主體，虛實不分，也沒有層次感。

以上缺點，讓很多用戶拍出來的成片，會和她們在小紅書上看到的那種“質感照片”差得很遠。

更致命的，是無論是構圖、調整參數還是切換模式，都只能在Ace Pro2那個2.5英寸翻轉觸控屏上完成。那么小的屏幕，還想精準操作實在有點折磨了。

原本運動相機在產品設計之初，就沒考慮過用戶需要頻繁操作觸摸屏的事情，畢竟視頻都是自動拍攝的；現在“強行”改為靜態拍攝的相機之后，體驗自然水土不服了。

最后加上高昂的價格，更讓影石這款“新嘗試”的未來樸素迷離。

小米Mix Flip隨身拍能成功，核心原因是一套下來也不過499元；但是影石Ace Pro2單機身最低的時候不過2000元出頭，現在為了多買一個街拍手柄+便攜式打印機，卻要把價格加到4099元。

雖然女性消費者很大方、很感性，偶爾還會有點小沖動，但是要因為一個“情緒價值”就想讓人多掏2000塊錢，未免有點想當然了。

君不見，那個主打復古風、很會消費女性情緒的富士，之前推出的X-Half半格相機，墳頭草都已經兩米高了。

那款產品的失敗說明了，空有情懷沒有實用價值的產品，在這個時代就是很難成功。

現在已經開始期待Ace Pro2玩拍套裝的銷量數據了。