行業大調研：在秋假里賺錢的是他們……

【品橙旅游】11月中上旬，第一波秋假嘗鮮的人群已經出發。四川成都、宜賓，浙江寧波、湖州、嘉興、金華、臺州，廣東佛山以及廣州部分學校的初中非畢業班和小學生們今年的3天秋假外加周末雙休，連起來共有5天假。

5天假，不僅僅可以讓孩子們在緊張的學習之余喘口氣，更是旅游業的好機會。但是，旅游及研學機構真的能掙到錢嗎？

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高啟的機票與免費的景區

11月12日，“成都飛三亞機票比暑期還高”的新聞登上熱搜，6000元往返讓人咋舌，也讓人卻步。

11月以來，在去哪兒旅行上預訂了11月12日-16日從成都出發的航班量同比增長12.2%，從宜賓出發的航班則大幅增長77.4%。此前，浙江寧波等多地和廣東佛山也官宣秋假，去哪兒旅行數據顯示，秋假5天期間當地機票預訂量同比增長均超2倍。

也許受困于高啟的機票費用，從四川出發的旅客，大多選擇省內短途游，去哪兒數據顯示，熱門目的地TOP10是成都、重慶、貴陽、樂山、昆明、西安、廣州、眉山、廣元、宜賓。

雖然機票上漲幅度較大，但放秋假地區多個景區卻實行了免票政策，想要抓住這波流量。有媒體報道：成都青城山－都江堰景區面向全國中小學生免票；成都天臺山景區對中小學生及教師免門票；川西竹海景區中小學生及教師免票，學生隨行家長（2名）半價；11月30日前，西嶺雪山景區中小學生及18周歲及以下免門票。在浙江，11月1日至30日，寧波雪竇山景區、臺州神仙居景區對全省中小學生及隨行家長（1名）免首道門票；溫州雁蕩山景區對全國小學初中生免票，隨行成人可享門票五折。

秋假研學團在四川景區開展活動

去哪兒大數據研究院研究員楊涵分析指出，此次四川在推行春秋假的同時，同步推出配套鼓勵措施：一方面支持用人單位實行彈性休假，鼓勵在春秋假期間優先為有未成年子女的職工辦理調休、補休；另一方面推動博物館、科技館、景區等公共文化和旅游場所推出優惠開放政策，為家庭出行提供便利，有望進一步釋放文旅消費潛力。更多的錯峰靈活放假制度，結合對父母陪休制度的支持與保障，有望形成“親子錯峰游”新趨勢。

佛山的黃先生正是這波“親子錯峰游”的受益者。他對品橙旅游介紹說：11月借著秋假帶孩子去陽朔玩了四天，由于人少，心情非常放松，全家都很開心，達到了放假的目的。“選擇陽朔，一是‘桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林’，二是離廣東不遠，所以就選擇了這里。”黃先生說，此次他們采用的是自由行的方式，很多同學家庭出游都是自由行。

自由行、本地化勢不可擋

部分城市為中小學生放秋假的消息給旅行社與研學機構以希望。但現實卻并不盡如人意。

作為重要研學目的地北京與西安，當地旅行社與研學機構都有點失望。

西安涇渭知行旅行有限公司負責人梁鵬飛對品橙旅游表示：“對于秋假，公司推出了針對于家長帶孩子到西安不能解決的一些資源內容的產品，如國防科工、企業高校等，但從秋假開始到現在為止還沒有接待過相關研學團，也許是因為我們的目標客戶B端多一些，所以效果不太明顯，下一步會通過新媒體平臺去觸達家長，以期可以直接成交。”

有北京研學機構指出，秋假發布的時候公司的業務就在華東做市場，很多機構都做了對應產品，但咨詢的特別少，秋假客群更偏散客自由行。

除了自由行趨勢，還有周邊游及本地化趨勢。

由于四川全省都放秋假，當地旅行社“近水樓臺先得月”。成都覺曉旅行社有限公司總經理陳晨對品橙旅游介紹說：針對此次秋假，我們推出兩款產品：一個是《尋古探今 蜀道華章》成都2天1晚研學營；另一個產品是《地脈行動》探秘峨眉山地質科考之旅2天1晚研學營。此次秋假11月12日-14日共接待研學游子1200人次。

她說：“四川秋假研學的獨特魅力，就在于它能讓孩子在短時間內，同時實現 ‘人文歷史的縱向穿越’和‘自然奧秘的橫向探究’，這種既有密度又有深度的‘高濃度’研學，正是我們最核心的競爭力。”

由此可見，當地旅行社是有相當機會的。

廣之旅總部雖然位于廣州，并非放秋假“核心城市”，但作為華南最負盛名的旅行社之一，廣之旅也算是搶占了先機。據悉，廣之旅旗下研學品牌“廣學邦”推出了一系列多元化研學產品，旨在引導學生走出傳統課堂，在“行走的課堂”中親身感受祖國的大好河山，實現“知行合一”的教育目標。從市場反饋來看，秋假錯峰出行的安排獲得了家長與學校的高度認可。相較于暑期旺季，秋假期間人流量較少，旅游體驗與舒適度顯著提升，進一步激發了家長和學校的報名熱情。廣之旅數據顯示，該社多條熱門研學線路的報名人數同比增長20%。

據廣之旅國內游總部總經理江向華介紹，由于“秋假”試水效果不錯，“春假”安排目前已經提上日程。

廣之旅組織的秋假旅游線路之一——探訪偉人故居

“以率先試點的佛山為例，2025-2026學年的春假已確定安排在‘五一’假期前后，共兩天。廣之旅正積極規劃相關研學產品，將重點圍繞春季自然觀測、農耕文化等主題，推出系列1-3天的本地及周邊短途精品線路。在此基礎上，我們也將同步設計跨省深度研學線路，以滿足不同家庭對長線出游的多樣化需求，為學生提供更豐富的春假學習體驗。”江向華說。

四川覺曉旅行社同樣把“春假”當成“目前產品研發的重點方向”，陳晨表示，主題上，將聚焦“生態與科創”；政策方面，將密切關注并積極響應國家關于增加春假的政策動向。線路上，實現“錯位與互補”，構成一個完整的“四季研學課程體系”。

如何讓“春秋假”可持續發展？

僅僅是“試水”，“春秋假”對于行業發展來說依然是大利好，但也難免有一些協調難題。

陳晨認為，利的方面，主要體現在“個性化”和“優化體驗”上：

錯峰出行，提升體驗：這是最大的優勢。避免了“黃金周”式的扎堆，交通、住宿、景區資源都更寬松。就像我們的線路，孩子們能在都江堰、三星堆安靜地聽講、深入體驗，這是假期集中時難以想象的。

因地制宜，契合資源：各地可以根據本地最美的季節、最具特色的資源來安排假期。比如四川的秋天是最美的，安排秋假就能讓孩子在最合適的季節開展本土研學，實現教育效果最大化。

弊的方面，主要集中在“協調性與公平性”上：

跨家庭、跨區域協調難：對于雙職工家庭，如果各地假期不統一，父母請假時間可能無法與孩子同步，反而帶來照看難題。跨地區的家庭探親或研學交流也會因時間不一變得復雜。

可能加劇教育資源不均衡：教育資源豐富的地區可能組織高質量的研學，而資源相對薄弱地區可能只是“一放了之”，這可能會在無形中拉大不同地區孩子所能接觸到的教育體驗差距。

總而言之，秋假對研學而言是巨大的機遇，但核心在于專業的課程設計、精細化的運營管理和對安全底線的堅守。

秋假對于研學市場結構變化也有一定的啟發。西安業者認為，春秋假為研學行業帶來了很大的發展機遇，但同時也對從業者提出了更高的要求。“旅游化研學產品一定會被客戶拋棄，只有真正回歸教育的本質，提供課程化、教育化，為學生和家庭解決實際問題，才能在激烈的市場競爭中走下去。”梁鵬飛說。

針對“春秋假”健康發展問題，廣之旅江向華指出，安全保障是首要前提：無論是跨省長途旅行還是本地實踐活動，都必須建立完善的安全預案和責任體系，確保學生在交通、飲食、活動參與等各環節的安全。

此外，內容設計需“去偽存真”：研學旅行必須杜絕“只游不學”或“掛研學之名，行補課之實”。課程設計應強調教育屬性和實踐性，真正讓學生在“行走的課堂”中有所收獲。

第三，追求深度而非價格戰：當前研學市場正回歸理性，價格不再是唯一競爭點機構應通過獨特課程、專業導師和深度體驗贏得認可，避免陷入低質低價競爭，讓學生“做中學、游中悟”。

為更好地落實春秋假制度，廣之旅提出以下建議：第一，持續加強安全保障體系建設，確保研學活動全程安全可控；第二，系統規劃與開發特色研學課程，確保春秋假活動寓教于樂、富有成效。

縱觀全國，雖然實行“春秋假”的僅僅是少數城市，但影響深遠。中國旅游協會研學分會主任韓茗遠經過多方調研，得出以下結論：市場對“秋假”反應較好，但因為是新興政策，供給側準備不足，這次政府相關部門統籌落地執行表現較為優異的是浙江。秋假是教學的改革，也是對研學市場的一種調控，一種新的嘗試，產生了增量，建議接下來教育部門或相關部門開展深入調查研究，科學調控春秋假的制度的施行。（品橙旅游Lisa）