南通VS泰州的總決賽入場觀眾人數(shù)高達(dá)62329,甚至已超過了今年中超最火爆的榜首大戰(zhàn)國安VS申花的62291!
2025年江蘇省城市超級聯(lián)賽的火爆出圈,著實(shí)出乎意料。贛超、湘超、魯超、川超接踵而來,各省競相效仿……
就連因筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)吸引無數(shù)眼球的常州隊(duì),也在11月初正式注冊了足球俱樂部開展運(yùn)營。在未來的日子里,如何維系大眾的熱情,讓足球市場持續(xù)升溫,避免曇花一現(xiàn),就成為一個(gè)值得探討的話題。
對此,本人提出兩點(diǎn)意見,權(quán)當(dāng)拋磚引玉。
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第一,球員的選拔,必須堅(jiān)持從群眾中來
業(yè)余不是特色,更不是球市火爆出圈的關(guān)鍵。所謂業(yè)余比賽拒絕職業(yè)球員,排斥職業(yè)球員、限制職業(yè)球員加盟的想法,跟職業(yè)比賽拒絕外援、限制外援、抵制歸化的思維如出一轍。
不少人在使用“職業(yè)”、“業(yè)余”來貼標(biāo)簽時(shí),其背后的評判標(biāo)準(zhǔn)就是水平的高低差別。恰恰這正是一個(gè)極大的誤區(qū)。
能成為職業(yè)球員的,踢球水平自然不會差;但反過來,踢球水平也許很高,并不意味著就一定能成為職業(yè)球員!
根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)理論,只要某些人能夠以踢球?yàn)橹鳂I(yè),實(shí)現(xiàn)自給自足,甚至養(yǎng)家糊口,那就是“職業(yè)球員”。哪怕他們踢的是野球,但只要有人愿意持續(xù)買單看他們踢,他們能夠以此為生,他們百分之百就是職業(yè)球員。
反觀職業(yè)球隊(duì)中的某些所謂的職業(yè)球員,即使水平再高、身體再好,只要沒人買單進(jìn)場,職業(yè)球隊(duì)必然入不敷出,接下來就是解約裁員,他們自然也不再是職業(yè)球員。
真正職業(yè)化、市場化的足球,就必須遵循這一經(jīng)濟(jì)學(xué)的自然法則。
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正如今年備受消費(fèi)者矚目關(guān)注的蘇超、贛超、湘超,雖然只是省級業(yè)余聯(lián)賽,球員的專業(yè)與訓(xùn)練水平都無法跟中超、中甲、中乙相提并論,但倘若日后能實(shí)現(xiàn)持續(xù)運(yùn)營,持續(xù)讓人們買單消費(fèi),業(yè)余聯(lián)賽自然就成了職業(yè)聯(lián)賽,原先的業(yè)余球員自然也成了職業(yè)球員。
因此,對于足球市場,需要限制的絕不是職業(yè)球員的數(shù)量、外籍球員的數(shù)量,而是每支球隊(duì)的財(cái)務(wù)健康狀況、青少年球員的預(yù)備情況。
球隊(duì)只有能持續(xù)發(fā)工資,球員才可以安心踢球;球隊(duì)只有持續(xù)培養(yǎng)出青少年球員,球隊(duì)才有足夠的接班人,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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第二,球隊(duì)的定位,必須堅(jiān)持到群眾中去
在蘇超賽場上展現(xiàn)出來的各種吶喊助威的盛況,如:航天材料制作的冠軍獎(jiǎng)杯、海軍官兵在軍艦上拍攝助威視頻、成百上千的無人機(jī)進(jìn)行低空表演等等,都是30多年職業(yè)聯(lián)賽中未曾有過的現(xiàn)象。
顯然,這跟地方政府對賽事的大力支持,極力宣傳與推廣,密不可分。
這與近年江蘇蘇寧和昆山兩支職業(yè)球隊(duì),出現(xiàn)奪冠即解散的現(xiàn)象,形成了極度鮮明的對比!
這種反差的根源,就在于蘇超各隊(duì)都是以城市為基礎(chǔ)來組建,而不是基于某個(gè)老板的俱樂部。
以城市為基礎(chǔ),意味著球隊(duì)從一開始就代表著整個(gè)城市的人民群眾。
只要是這個(gè)城市的居民,打心眼就會認(rèn)同這支球隊(duì)!
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而一個(gè)城市的最高管理代表是誰?必然是市政府。
那么,組織得力、執(zhí)行得當(dāng)、宣傳得體,球市想不火都難。
市政府的領(lǐng)導(dǎo)+全市資金資源的投入+全市人民的支持關(guān)注
充滿生命力的球隊(duì)+座無虛席的球場+城市文化旅游的金鉆名片
這是一個(gè)球市成功的標(biāo)準(zhǔn)公式!
也正因?yàn)楫?dāng)?shù)卣c球隊(duì)這種關(guān)系,意味著足球不只是一門生意、一個(gè)產(chǎn)業(yè),還是一個(gè)地區(qū)文化的象征!
而過去30多年的國內(nèi)職業(yè)足球,則恰恰相反,過于看重社會資本的引入,而忽視了地方政府的領(lǐng)導(dǎo)作用。將一支支代表人民群眾的省隊(duì)、市隊(duì),逐步變成只代表資本、代表企業(yè)、代表老板的私有化球隊(duì)!球隊(duì)走上了脫離群眾的路線,球隊(duì)沒有球市無法盈利。當(dāng)企業(yè)遭遇經(jīng)濟(jì)周期中的資金緊缺時(shí),放棄球隊(duì)、出售球隊(duì)、遷移球隊(duì)便接踵而來。
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綜上所述,當(dāng)足球市場中所有球隊(duì)都能做到上述兩點(diǎn),基本就能避免重蹈國內(nèi)足球職業(yè)化的覆轍,聯(lián)賽的水平、球員的水平、國家隊(duì)的水平持續(xù)提升,也是自然而然的事。當(dāng)自然的量變,持續(xù)積累到達(dá)質(zhì)變的一刻,就是鳳凰涅槃之時(shí)!
可以預(yù)見,中國足球無論是整體水平還是市場容量,都將迎來爆發(fā)式突破,國字號沖出亞洲、走向世界也必將成為常態(tài)!
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