Loro Piana從荒野走入霓虹

紫羅蘭外套，粉色闊腿褲，包裹黑頭巾，一位印度風(fēng)格穿戴的電梯小哥，出演了一部《布達(dá)佩斯大飯店》式的短片，故事發(fā)生在美國(guó)紐約波道夫·古德曼百貨。

對(duì)稱構(gòu)圖、幾何線條，電梯間被涂成假日紅色。進(jìn)進(jìn)出出的人物大有來(lái)頭，都是風(fēng)格鮮明的當(dāng)紅設(shè)計(jì)師，古德曼百貨的形象總監(jiān)Linda Fargo也進(jìn)來(lái)了，每個(gè)人都在興奮地為假日禮物和派對(duì)做準(zhǔn)備。

古德曼百貨2021年假日短片《禮物時(shí)刻》

系著絲帶的禮物盒摞得老高，從旋轉(zhuǎn)門晃晃悠悠送出。鏡頭一轉(zhuǎn)，開車送貨的司機(jī)也是個(gè)大明星。精致的秩序與懷舊的夢(mèng)境交織，一點(diǎn)蒙太奇。

幾年前的這部短片，風(fēng)格致敬韋斯·安德森，這位導(dǎo)演曾說(shuō)：“我拍電影，不是為了讓人相信現(xiàn)實(shí)，而是讓人相信情感。”

01

古德曼百貨年末都會(huì)拍攝一部假日短片，今年拍的是一場(chǎng)流光溢彩的派對(duì)。花體字的邀請(qǐng)函被郵差送到一個(gè)個(gè)風(fēng)格各異的公寓，各路賓客開始精心打扮，女士把香水噴在頸側(cè)，男士系好領(lǐng)結(jié)。

街頭的霓虹交織，古德曼百貨燈火通明，蓋茨比式的派對(duì)直到破曉。畫面帶有淡淡的膠片感，像一場(chǎng)紐約冬夜衣香鬢影的夢(mèng)。

古德曼百貨2025年假日短片《古德曼晚宴》

延續(xù)古德曼百貨對(duì)假日創(chuàng)意的熱忱，意大利頂級(jí)羊絨品牌Loro Piana與之合作，拍攝了一部木偶劇風(fēng)格短片，用兩分鐘講述羊絨的環(huán)球之旅。

一輛小小的木制卡車，載滿成捆的潔白羊絨，顛簸著駛過(guò)蒙古大草原。一條金色絲線以童趣的簡(jiǎn)筆畫勾勒出山巒、道路，沿途盛開的薊花也鑲著金邊。干薊花歷史上曾被用來(lái)打理羊絨面料，1951年成為L(zhǎng)oro Piana家族紋章上的符號(hào)。

金線不斷編織，勾勒出意大利皮埃蒙特大區(qū)夸羅納工廠的建筑輪廓。許多穿著綠色制服的木偶工匠忙忙碌碌，用銀色梭子不停編織。

小卡車又從工廠出發(fā)，將精美的服飾、面料、節(jié)日禮物越洋送往遙遠(yuǎn)的大陸，進(jìn)入繁華都市燈火輝煌的百貨公司。

左右滑動(dòng)查看，Loro Piana拍攝的2025假日短片

短片第一幀，仿佛被一張深藍(lán)色的高級(jí)面料鋪滿，表面是精美的紋理。金色的絲線串聯(lián)起整個(gè)故事，也營(yíng)造出一種華麗的氛圍。

這些短片創(chuàng)意不同、風(fēng)格各異，但都與假日有關(guān)。

02

在深秋的夜晚，Loro Piana還將短片以投影的方式，呈現(xiàn)在古德曼百貨的外立面，木偶工匠、小卡車、小山羊玩偶、云朵般的纖維……都被做成真實(shí)的裝置，呈現(xiàn)在古德曼百貨的櫥窗之中。

它們仿佛從短片中走了出來(lái)，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)在此交匯，給繁華紐約街頭帶來(lái)流淌的詩(shī)意。

Loro Piana將短片投影在古德曼百貨建筑上

古德曼百貨的櫥窗聞名遐邇，Loro Piana的視覺(jué)風(fēng)格從不喧鬧，以溫和的柔光表達(dá)時(shí)間沉淀，雙方聯(lián)手講述了一段羊絨的旅程。這次櫥窗設(shè)計(jì)注重肌理，營(yíng)造空氣般的輕盈。

Loro Piana在古德曼百貨的男裝櫥窗

色彩有Sergio Loro Piana最鐘愛(ài)的墨綠色，以及源自品牌夸羅納地區(qū)第一家紡織工廠紅磚煙囪的Kummel色，同時(shí)運(yùn)用金色、深棕，富有暖意，表達(dá)冬日獨(dú)有的精良、奢華與都市感。

其中一面女裝的櫥窗背景有所不同，排列了多幅女裝速寫，由意大利先鋒藝術(shù)家馬爾切洛·杜多維奇多年前為L(zhǎng)oro Piana創(chuàng)作，畫風(fēng)有著裝飾藝術(shù)時(shí)代的簡(jiǎn)練與優(yōu)雅，這些作品曾被Loro Piana用來(lái)裝點(diǎn)門店與辦公室。

Loro Piana在古德曼百貨的女裝櫥窗

其實(shí)每一年，Loro Piana都會(huì)與一家頂尖百貨公司合作，櫥窗設(shè)計(jì)熱衷于運(yùn)用木質(zhì)材料，天然質(zhì)感，溫暖朦朧的光線，將人們帶入童話世界。

去年Loro Piana和倫敦哈羅德百貨一起創(chuàng)作“奇妙工坊”，兒童畫般的機(jī)械結(jié)構(gòu)，緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)，抽象再現(xiàn)了工坊內(nèi)羊絨的工藝流程。

潔白的羊絨被裝在印有家族紋章的包裹中，制成云朵形態(tài)飄浮于空中，巨大的木質(zhì)齒輪牽動(dòng)建筑外壁的燈光一同流轉(zhuǎn)，化為一棵17米高的閃著金光的圣誕樹。

2024年Loro Piana與倫敦哈羅德百貨合作的裝置

03

Loro Piana在全球各地講述自己的故事，和古德曼百貨差不多同步，在上海陸家嘴國(guó)金中心揭幕了一個(gè)假日限時(shí)體驗(yàn)店。同樣以磚紅的Kummel色為主題，木質(zhì)弧形墻面，細(xì)膩沉穩(wěn)。

點(diǎn)綴其間的金色星星裝飾象征著假日的歡樂(lè)。與最新短片相呼應(yīng)，木偶工匠在店內(nèi)忙忙碌碌，他們?cè)诒硌輵蚍ǎ诟呖绽K索上漫步，還忙著給假日禮物打包。

上海陸家嘴國(guó)金中心假日限時(shí)體驗(yàn)店

上世紀(jì)80年代，以面料起家的Loro Piana邁入成衣世界，Grande Unita圍巾是第一款產(chǎn)品。當(dāng)年在皮埃蒙特工廠，工匠們沿著羊絨面料的邊緣裁剪，得到一條細(xì)長(zhǎng)的圍巾，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)具有劃時(shí)代意義。

這一經(jīng)典作品不斷被演繹出新的顏色。在上海這家店鋪，不同色彩排列出一道彩虹，柔和與鮮艷，變化多姿：大地色、中性色、粉彩色以及藍(lán)綠色，成為人們冬日穿搭中的“魔鬼”細(xì)節(jié)。

不同色彩的Grande Unita圍巾

單色的Unito蓋毯，為家居環(huán)境營(yíng)造了考究的氛圍。人們?cè)谶@里親手觸摸超細(xì)羊絨材質(zhì)，Loro Piana運(yùn)用了獨(dú)家的羊絨整理工藝“frisson”，讓面料柔軟，富有光澤，帶著輕微的閃亮感。

現(xiàn)場(chǎng)還為Grande Unita圍巾和Unito蓋毯提供個(gè)性化定制服務(wù)，客人可以請(qǐng)手工匠人刺繡上自己的姓名縮寫，以及其他有特殊意義的字母。

手工匠人為客人刺繡特別的字母

這家店布置得就像一個(gè)家，滿滿當(dāng)當(dāng)疊放著不同尺寸的禮盒，一致的暖色，系著絲帶。木質(zhì)的餐桌，溫和、沉靜、光澤暗啞。上面擺放著琳瑯滿目的小物件，從茶具到相框，都是帶來(lái)驚喜的禮物，是融入美好生活方式的考究細(xì)節(jié)。

每一件都有Loro Piana密碼。比如“印花典籍絲巾”，奧秘在圖案上，有阿根廷、蘇格蘭等纖維產(chǎn)地的自然景觀、安第斯山脈的駱馬和蒙古草原的山羊圖案，還有規(guī)律的針織紋理。

三款香薰蠟燭，裝在雕刻成羊絨捆形態(tài)的木質(zhì)容器中，手感溫潤(rùn)。它們的氣味擁有迷人的名字：神秘羊絨、云霧和煙熏粗花呢，讓人聯(lián)想起奢華面料帶來(lái)的愜意。

店鋪里與木制質(zhì)地形成對(duì)比的，是最新的Punti a Maglia餐具系列，潔白的瓷器光澤透亮。它們產(chǎn)自法國(guó)利摩日，這里從18世紀(jì)中葉就開始了瓷器制作。

出現(xiàn)在人們眼前的美麗茶壺、茶杯、瓷盤，表面是繁復(fù)精巧的紋飾，源自品牌標(biāo)志性的針織紋理，米色、經(jīng)典磚紅色、勃艮第紅相互交織纏繞。

最新Punti a Maglia餐具系列

04

羊絨是永遠(yuǎn)的主角，多年來(lái)Loro Piana不斷前往地球上各種荒僻的角落，因?yàn)榇笞匀豢偸窃跉夂蜃顕?yán)酷的地區(qū)，篩選出最好的動(dòng)物纖維。那些地方地理風(fēng)貌奇特，生活著神奇可愛(ài)的動(dòng)物。

Loro Piana跨越天涯海角，付出漫長(zhǎng)的努力，捧出閃閃發(fā)光的禮物，出現(xiàn)在燈火通明的百貨公司。

創(chuàng)始家族的Pier Luigi Loro Piana和Sergio Loro Piana兄弟

1986年，Pier Luigi Loro Piana先生來(lái)到中國(guó)，親手觸摸小山羊后說(shuō)：“如新生兒發(fā)絲一般柔軟”。小山羊絨是羊絨中的極致品，來(lái)自蒙古草原6到12個(gè)月大的小山羊，它們?nèi)彳浀牡捉q一生只能被采集一次。

內(nèi)蒙古阿拉善地區(qū)是Loro Piana重要的羊絨產(chǎn)地，在那里，山羊外層長(zhǎng)長(zhǎng)的毛發(fā)遮風(fēng)擋雨、隔絕灰塵，而內(nèi)層絨毛異常柔軟、細(xì)膩、致密。像云朵一樣輕撫人的肌膚，晨霧一般溫柔，帶來(lái)安全感。

Loro Piana曾拍攝的紀(jì)錄片《羊絨秘境》

作為纖維大師，羊絨之外，Loro Piana還在澳大利亞和新西蘭少數(shù)頂級(jí)牧場(chǎng)，找到纖維直徑只有約12微米的美利奴羊毛，“國(guó)王的禮物”；以及安第斯山脈高原野生駱馬產(chǎn)的駱馬絨。

以羊絨為靈魂，Loro Piana同時(shí)不斷拓寬邊界，靈感往往來(lái)自Sergio和Pier Luigi Loro Piana兄弟的生活方式以及他們的激情所在。

比如今年古德曼百貨有一面男裝櫥窗，背景是裝飾藝術(shù)風(fēng)格的Suitcase Stripe條紋圖案，復(fù)古汽車模型仿佛在賽道上奔馳，兄弟倆都是賽車迷。

男裝櫥窗的背景是古董賽車模型

兩兄弟對(duì)運(yùn)動(dòng)充滿激情，滑雪、帆船和高爾夫，這些項(xiàng)目啟發(fā)了Loro Piana眾多創(chuàng)新。

Loro Piana是高爾夫賽事萊德杯的贊助伙伴，為參賽的歐洲隊(duì)設(shè)計(jì)隊(duì)服。隊(duì)長(zhǎng)的意見(jiàn)被納入研發(fā)設(shè)計(jì)，賽場(chǎng)則成了“戶外實(shí)驗(yàn)室”，真實(shí)場(chǎng)景測(cè)試，讓Loro Piana的高爾夫裝備可以應(yīng)對(duì)各種氣候。

Loro Piana為萊德杯設(shè)計(jì)的高爾夫隊(duì)服

今年Loro Piana還推出了Loro Highlands膠囊系列，源自品牌與高地的緣分。古堡與自然風(fēng)光帶來(lái)靈感，鄉(xiāng)村貴族的生活方式，特別是馬術(shù)帶來(lái)啟發(fā)。

這個(gè)系列廓形修長(zhǎng)優(yōu)雅，色彩從苔蘚綠到赭黃與銅橙，呼應(yīng)秋日高地風(fēng)光，兼具奢華、舒適與實(shí)穿性。

05

不論是色彩、質(zhì)地還是細(xì)節(jié)，Loro Piana讓每一件單品都有豐富的故事性，成為溫情脈脈的禮物。導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯說(shuō)：“好的電影像一場(chǎng)夢(mèng)，也像一段記憶。”今年冬天的故事，提醒我們，假日的意義在于回憶和情感。

Loro Piana選擇與古德曼、哈羅德這樣的百年老店合作，因?yàn)楸舜硕忌钪O假日涌動(dòng)的情緒。人們挑選禮物時(shí)，想著自己所愛(ài)的人。而無(wú)論櫥窗和體驗(yàn)店，關(guān)注的焦點(diǎn)都不僅僅是禮物本身，更是情感表達(dá)，每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都付諸心血。

2013年的紀(jì)錄片《時(shí)尚骨灰撒在波道夫·古德曼》，講述了櫥窗造夢(mèng)的過(guò)程。從最初的概念構(gòu)思、草圖，到安裝與最終揭幕，幕后英雄忙碌長(zhǎng)達(dá)一年之久。精細(xì)的手工裝飾與奇幻布景，每面櫥窗都像一幕獨(dú)立的舞臺(tái)劇。

古德曼百貨是奢華的象征

今年設(shè)計(jì)中有一個(gè)細(xì)節(jié)，木偶工匠在銀針密布的織機(jī)旁，將Pier Luigi Loro Piana 的名言 “奢華與品質(zhì)密不可分” (Luxury is inextricably tied to excellence) 織入面料。

Loro Piana從不炫耀奢華，安靜執(zhí)著地追求頂尖品質(zhì)，無(wú)論是一件羊絨大衣，還是一只小小瓷杯——工匠手工對(duì)齊貼花，確保線條清晰度與位置完美無(wú)缺。

Pier Luigi Loro Piana 名言“奢華與品質(zhì)密不可分”

人們?cè)诓恢挥X(jué)中經(jīng)歷了羊絨漫長(zhǎng)的旅程，感受地球上不同角落的神奇緣分。假日是金光閃閃的，是充滿故事的，伴著八音盒的金屬音和鈴鐺聲響，很多人在勤勞而歡樂(lè)地準(zhǔn)備禮物。假日成為童年的美好回憶，成為家人朋友間的情感羈絆。

Loro Piana在這個(gè)年末以創(chuàng)意動(dòng)人，在全球各個(gè)核心城市，不同的裝置彼此呼應(yīng)。洋溢著人與人之間的重逢、理解與善意。人們被帶入一個(gè)關(guān)于時(shí)間和記憶的溫暖情境，在理性的世界中保留幻想的能力。