唯品會(huì)雙11這么接地氣？把運(yùn)動(dòng)羽絨服干到了5折

最近兩年明顯感受到一種趨勢(shì)，年輕人只要有時(shí)間，就會(huì)迫不及待沖向戶外。朋友圈曬騎行公里數(shù)的人多了，下班后去跑步的同事變多了，甚至大家連周末聚會(huì)，也從咖啡火鍋?zhàn)兂闪送讲铰稜I(yíng)看日出。

而這種火熱直接反映在消費(fèi)上，最近雙11來(lái)了，戶外羽絨服、沖鋒衣、軟殼褲、跑鞋統(tǒng)統(tǒng)變成爆款，有的人買裝備一買就是一整套，就十分典型。網(wǎng)上甚至有人總結(jié)，以前雙11是為了防寒保暖而買衣服，現(xiàn)在是為了去運(yùn)動(dòng)、去生活而買裝備。

年輕人為啥突然愛(ài)上戶外？很多人好奇，其實(shí)理由反而很簡(jiǎn)單，大家不再只想在室內(nèi)過(guò)日子，而是要更真實(shí)地生活。

另外大家大買特買，還有一個(gè)重要原因——以前總覺(jué)得專業(yè)裝備太貴，看看就行；如今卻發(fā)現(xiàn)原來(lái)專業(yè)和便宜可以同時(shí)擁有了。

比如這個(gè)雙11，有網(wǎng)友就提到在唯品會(huì)上，運(yùn)動(dòng)品牌折扣力度狠。他分享了一個(gè)訂單截圖，在唯品會(huì)買了一件李寧的健身系列羽絨服，到手只要298元，差不多只有平時(shí)價(jià)格的一半。

“原本只想買件運(yùn)動(dòng)內(nèi)搭，結(jié)果羽絨服這么劃算，最后干脆把整套都安排上了”。

打開唯品會(huì)看了下，網(wǎng)友分享很真實(shí)，而且像迪桑特、可隆這些平時(shí)打折都很溫柔的戶外頭部品牌，這次雙11價(jià)格也很“接地氣”，部分羽絨服折后只有原價(jià)七折左右，還有不少商品標(biāo)注了“今年平臺(tái)最低價(jià)”。而且款式不是庫(kù)存，不是老款，很多都是今年冬季的新款。

唯品會(huì)也披露了相關(guān)數(shù)據(jù)，說(shuō)明運(yùn)動(dòng)戶外這波不是“錯(cuò)覺(jué)”，是真的火。比如除了運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比直接翻倍之外，跑鞋、沖鋒衣、軟殼褲這些基礎(chǔ)裝備銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，高爾夫球服、騎行服、足球鞋這種更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品類也在快速增長(zhǎng)。有意思的是，甚至原本屬于“小眾運(yùn)動(dòng)”的槳板、滑雪、攀巖裝備，也開始被更多人加入購(gòu)物車。

不得不說(shuō)，這屆年輕人真的變了，以前大家買衣服是為了穿，現(xiàn)在是為了感受風(fēng)、感受自由、感受“活著”。更重要的是還開始精打細(xì)算了，要生活品質(zhì)，也要價(jià)格合理；要專業(yè)功能，也要折扣拉滿，所以這么多人選擇在雙11買裝備。

由此可見，運(yùn)動(dòng)戶外從興趣消費(fèi)真正變成生活方式消費(fèi)了。現(xiàn)在冬天到了，在大家心中，買運(yùn)動(dòng)服飾也不再只是“保暖過(guò)冬”，而是在“裝備生活”，在寒冷冬日里也要去吹風(fēng)，去流汗，去奔跑，去把自己找回來(lái)。