進(jìn)博會(huì)掀起“美麗競速”：看巨頭們?nèi)绾味x下一場增長

《中國化妝品》進(jìn)博會(huì)報(bào)道組

11月6日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)進(jìn)入第二天。國家會(huì)展中心（上海）內(nèi)人潮涌動(dòng)，消費(fèi)品展區(qū)的美妝板塊依舊熱度不減——燈光與香氣交織，科技與藝術(shù)融合，一場全球美妝創(chuàng)新的“巔峰競演”正在上演。

作為中國化妝品行業(yè)的權(quán)威媒體，《中國化妝品》雜志報(bào)道組深入展會(huì)現(xiàn)場，見證了歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、高絲、愛茉莉太平洋、花王等全球巨頭的集中亮相。今年的進(jìn)博會(huì)，美妝企業(yè)帶來的不僅是新品首發(fā)，更是科研創(chuàng)新、綠色可持續(xù)、數(shù)字體驗(yàn)與本土化研發(fā)的全面展示。

在這一全球矚目的舞臺(tái)上，跨國集團(tuán)正以中國市場為原點(diǎn)，構(gòu)建面向世界的價(jià)值創(chuàng)造體系；從科研理念到品牌文化，它們正以“中國式創(chuàng)美”的速度與深度，描繪全球美妝產(chǎn)業(yè)的新格局。

群星閃耀：重磅開幕，創(chuàng)新爭艷

歐萊雅集團(tuán)：以“美無限，耀八方”致敬八年同行

作為進(jìn)博會(huì)的“全勤生”，歐萊雅今年以“美無限，耀八方”（Essentiality of Beauty）為主題參展，展臺(tái)以“宇宙”為設(shè)計(jì)靈感，象征“美”的無界與包容。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示：“與中國攜手同行28載，我們比以往任何時(shí)候都更加堅(jiān)定——世界上沒有任何一場盛會(huì)，能像進(jìn)博會(huì)一樣讓我們?nèi)绱送度搿⑷σ愿啊Ｎ覀冊(cè)谶@里展示創(chuàng)新成果、深化合作共識(shí)、加強(qiáng)投資共創(chuàng)、凝聚發(fā)展力量，共同探索美的更多可能。”

今年恰逢歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心成立20周年，集團(tuán)以“全球芯、中國心、未來興”為理念，持續(xù)深耕本土創(chuàng)新，以滿足中國消費(fèi)者對(duì)精致生活的追求，并助力經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。在進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅特別打造“美之道”展區(qū)，從文化與經(jīng)濟(jì)雙重維度探索“美”的內(nèi)涵，并攜手中國國家博物館推出“美之道·循徑至美”項(xiàng)目，通過數(shù)字化互動(dòng)呈現(xiàn)美的文明旅程，同時(shí)首發(fā)新書《美之道——解碼美的本質(zhì)》，展現(xiàn)“美的力量”在時(shí)代中的新詮釋。

雅詩蘭黛集團(tuán)：以創(chuàng)新科技詮釋“在中國，為中國”

今年，雅詩蘭黛集團(tuán)攜百余款新品亮相進(jìn)博會(huì)，覆蓋旗下品牌矩陣的護(hù)膚、彩妝與香氛等多個(gè)品類，其中十余款“首發(fā)首秀”新品備受關(guān)注，充分體現(xiàn)集團(tuán)以消費(fèi)者為核心的創(chuàng)新導(dǎo)向。

在本屆進(jìn)博會(huì)上首次亮相的雅詩蘭黛凍齡白金蘊(yùn)能黑鉆賦活精華油，正是“在中國，為中國”研發(fā)戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐。面對(duì)中國消費(fèi)者對(duì)抗老的全面且精細(xì)需求——既追求肌膚的飽滿、緊致與透亮，又注重輕盈細(xì)膩的膚感——中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)突破傳統(tǒng)精華油局限，融合品牌多年“肌膚長壽科學(xué)”研究成果，創(chuàng)新打造出這款兼具卓越功效與極致體驗(yàn)的“凍齡精華油”，充分展現(xiàn)雅詩蘭黛集團(tuán)對(duì)本土創(chuàng)新的深度投入與洞察。

高絲集團(tuán)：以“共創(chuàng)價(jià)值”擁抱中國市場

在“美共生，善未來”的主題下，高絲集團(tuán)以多元豐富的品牌矩陣亮相第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，呈現(xiàn)其對(duì)“科技之美”的深度探索。其中，全球首款量子計(jì)算機(jī)專研配方護(hù)膚品——黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油，以及iPS細(xì)胞定制美容服務(wù)，集中展現(xiàn)了高絲集團(tuán)以尖端科技賦能美學(xué)創(chuàng)新的科研實(shí)力與品牌哲學(xué)。

高絲化妝品銷售（中國）有限公司董事長兼總經(jīng)理篠原和行在接受《中國化妝品》雜志采訪時(shí)表示，進(jìn)博會(huì)為高絲搭建了“創(chuàng)新、對(duì)話與信任”的重要橋梁。本屆亮相的黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油，正是針對(duì)中國消費(fèi)者對(duì)“深層清潔與肌膚保護(hù)”雙重需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。他指出：“中國化妝品市場正從‘流量經(jīng)濟(jì)’邁向‘價(jià)值經(jīng)濟(jì)’，跨國企業(yè)唯有在‘本土化共創(chuàng)’與‘技術(shù)差異化’中不斷創(chuàng)新，方能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。”

愛茉莉太平洋：以“悅美向新”慶祝80周年

作為全球領(lǐng)先的美妝企業(yè)，愛茉莉太平洋已連續(xù)八年亮相中國國際進(jìn)口博覽會(huì)。今年恰逢集團(tuán)成立80周年，企業(yè)以“創(chuàng)造全新之美（Create New Beauty）”為愿景，攜“悅美向新”為參展主題盛裝登場。集團(tuán)旗下雪花秀、蘭芝、呂、悅詩風(fēng)吟、夢妝、璦絲特蘭（AESTURA）與赫妍七大品牌齊聚展臺(tái)，帶來近三百件展品，其中包含二十余款中國首發(fā)、百余款中國首秀新品，充分展現(xiàn)集團(tuán)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全球美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄厚實(shí)力與深耕中國市場的堅(jiān)定信心。

一系列新品與首發(fā)亮相，不僅展示了愛茉莉太平洋在科研、配方與消費(fèi)者洞察上的持續(xù)突破，也傳遞出其以“亞洲美學(xué)與科技創(chuàng)新”共塑全球美妝未來的遠(yuǎn)大愿景。

花王集團(tuán)：以138年匠心鏈接中國創(chuàng)新

花王以“138年匠心品質(zhì)”為線索，打造全新VIC（Value Innovation Center）展區(qū)，展示從消費(fèi)者洞察到產(chǎn)品落地的全鏈路創(chuàng)新。

花王（中國）投資有限公司董事長竹安將在采訪中表示：“中國市場的關(guān)鍵詞是創(chuàng)新、多樣性、個(gè)性與速度。我們希望通過與中國消費(fèi)者的雙向交流，不斷提升技術(shù)力，為中國人民的生活發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

寶潔集團(tuán)：以全鏈路創(chuàng)新點(diǎn)亮美好生活

今年是寶潔連續(xù)第七年亮相進(jìn)博會(huì)，以“創(chuàng)新點(diǎn)亮美好生活”為主題，攜九大品類、二十余個(gè)品牌的百余款展品集中展示科技、產(chǎn)品與可持續(xù)三大創(chuàng)新成果。寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏表示，進(jìn)博七年之約不僅是商業(yè)參與，更是與十億消費(fèi)者的深度連接。寶潔堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品類增長，通過產(chǎn)品升級(jí)、包裝優(yōu)化與價(jià)值共創(chuàng)，展現(xiàn)其在高質(zhì)量發(fā)展道路上的穩(wěn)健步伐。

跨界之美：奢侈品牌的美妝進(jìn)化論

今年，奢侈品集團(tuán)在美妝領(lǐng)域的亮相，為進(jìn)博會(huì)“美麗經(jīng)濟(jì)”的舞臺(tái)增添了全新高度。作為全球高端精品的代表，開云集團(tuán)攜旗下全品牌盛裝登場，以“創(chuàng)意傳世”為核心理念，集中呈現(xiàn)其在時(shí)尚、生活方式與高端美妝（KERING BEAUTé）領(lǐng)域的全新戰(zhàn)略布局。

開云集團(tuán)首席執(zhí)行官盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）在接受《中國化妝品》雜志采訪時(shí)表示：“作為世界領(lǐng)先的全球高端精品集團(tuán)，開云集團(tuán)對(duì)中國市場抱有長期承諾。借助進(jìn)博會(huì)這一互惠共進(jìn)的國際平臺(tái)，我們不僅展示旗下各品牌的精湛匠藝與專業(yè)積淀，與中國消費(fèi)者積極對(duì)話，更致力于攜手本土行業(yè)伙伴融入中國創(chuàng)新熱土，共拓發(fā)展新機(jī)遇，助力精品時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”

在全球高端消費(fèi)格局加速重塑的當(dāng)下，開云集團(tuán)正通過旗下香氛與美妝品牌的擴(kuò)展，構(gòu)建“精品—美妝—可持續(xù)”的全鏈路生態(tài)，將“高端生活方式”的概念延伸至感官與精神層面，詮釋真正的“可持續(xù)奢華”。

LVMH 集團(tuán)攜旗下Louis Vuitton、Dior、Bvlgari、Hennessy、Guerlain、Tiffany&Co. 等品牌亮相。集團(tuán)本次以永續(xù)之心打造新藝境，持續(xù)探索精品時(shí)尚與自然的共生之道——通過創(chuàng)新應(yīng)用再生材料、精進(jìn)可持續(xù)工藝、拓展可循環(huán)產(chǎn)品線，以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)生物多樣性、推進(jìn)海洋保護(hù)、維系自然與文化的和諧共生。GUERLAIN 法國嬌蘭禮贊品牌多年的創(chuàng)新成果與中國的深厚合作，延續(xù)守護(hù)生物多樣性與共創(chuàng)積極變革的決心。

與此同時(shí)，法國化妝品谷（Cosmetic Valley）中國合作處項(xiàng)目經(jīng)理?xiàng)钗拷榻B了法國化妝品谷的相關(guān)情況。

意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana以獨(dú)特的“意式美學(xué)”帶來全新的美妝敘事。Dolce&Gabbana Beauty在本屆進(jìn)博會(huì)上展示了涵蓋底妝、唇妝、香氛等多個(gè)品類的完整美妝矩陣，延續(xù)品牌標(biāo)志性的高定氣質(zhì)與華麗風(fēng)格。Dolce&Gabbana Beauty首席執(zhí)行官Gianluca Toniolo在接受《中國化妝品》雜志采訪時(shí)表示：“我們希望以獨(dú)特的意式風(fēng)格與精湛工藝，贏得中國消費(fèi)者的青睞。”

對(duì)Dolce&Gabbana而言，中國市場不僅是潛力巨大的消費(fèi)目的地，更是時(shí)尚文化共創(chuàng)的重要舞臺(tái)。品牌在產(chǎn)品研發(fā)中積極融入東方膚質(zhì)研究與色彩美學(xué)，展現(xiàn)出奢侈品牌本土化創(chuàng)新與文化共感的戰(zhàn)略進(jìn)化，也預(yù)示著“高端美妝”正成為奢侈品敘事的新支點(diǎn)。

“以中國為原點(diǎn)”的全球共創(chuàng)

在今年的進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場，《中國化妝品》雜志報(bào)道組注意到，越來越多國際美妝品牌正將中國研發(fā)中心納入全球創(chuàng)新版圖，通過與高校、科研機(jī)構(gòu)共建實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)科研成果與消費(fèi)洞察的雙向循環(huán)，彰顯出中國在全球美妝創(chuàng)新鏈中的核心地位與引領(lǐng)作用。

靜安區(qū)“美創(chuàng)靜界”美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)（以下簡稱“美創(chuàng)靜界”）以一場兼具科技感與專業(yè)力的首秀，向世界遞出一張“美妝產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的靜安名片。展區(qū)面積約150平方米，集AI智能模擬實(shí)驗(yàn)室、專利成果展示、互動(dòng)試用區(qū)與沉浸式直播間于一體，從智能測膚的精準(zhǔn)算法到植發(fā)手術(shù)機(jī)器人的現(xiàn)場演示，每一個(gè)場景都彰顯“科技賦能美妝”的未來圖景。

其中，歐萊雅集團(tuán)攜手復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院聯(lián)合揭牌成立的“醫(yī)研共創(chuàng)皮膚科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”成為全場焦點(diǎn)。該實(shí)驗(yàn)室將以臨床研究為牽引，推動(dòng)基礎(chǔ)科研成果向?qū)嶋H應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化加速轉(zhuǎn)化，標(biāo)志著“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”一體化創(chuàng)新的深入落地，也展現(xiàn)出國際品牌與中國科研力量的深度共創(chuàng)與協(xié)同。伴隨全球美妝創(chuàng)新平臺(tái)的同步啟動(dòng)，“美創(chuàng)靜界”正從“本土試驗(yàn)場”邁向“全球共創(chuàng)中心”，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

另一家來自新西蘭的高端院線抗衰老護(hù)膚品牌BeauEver則以“極境自然x極致科技”為理念，迎來其中國首秀。品牌由前瑞士La Prairie研發(fā)高級(jí)總監(jiān)Judith Fiedler博士領(lǐng)銜科學(xué)委員會(huì)，在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布三款全球首發(fā)新品——落日油、油敷面膜與水乳霜系列，并同步宣布“Global Labs Program”全球?qū)嶒?yàn)室計(jì)劃，旨在與中國科研機(jī)構(gòu)和本土企業(yè)共建開放式研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)可持續(xù)科技與皮膚科學(xué)的共同進(jìn)步。

Fiedler博士在接受《中國化妝品》雜志采訪時(shí)表示：“進(jìn)博會(huì)不僅是展示創(chuàng)新的舞臺(tái)，更是一次科學(xué)與文化的對(duì)話。我們?cè)谶@里看到中國科研力量的崛起、創(chuàng)新生態(tài)的成熟，也希望能成為這場全球共創(chuàng)的一部分。”

從“新品首發(fā)”到“技術(shù)首秀”，從“綠色美學(xué)”到“跨界合作”，今年的進(jìn)博會(huì)再一次成為全球美妝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新縮影與合作起點(diǎn)。

我們可以看到，進(jìn)博會(huì)的意義早已超越展覽本身。它正在成為連接全球美妝產(chǎn)業(yè)與中國消費(fèi)者的橋梁，也讓“美美與共”的理念在科技與文化的交融中閃耀新的光芒。