本周大事記 | 茅臺、五糧液一線調研；汾酒/郎酒/古井貢酒/老白干上新……

本周發生了哪些大事？茅臺、五糧液深入一線市場開展調研；9月酒企活動密集，汾酒舉辦封藏大典，郎酒召開秋釀開窖大典，習酒舉辦秋收論壇，舍得酒業召開2025年供應鏈大會，金種子舉行半年度業績說明會，四特十五年經銷商大會同步召開；產品端同樣活躍，汾酒、郎酒、古井貢酒、衡水老白干紛紛推出新品；此外，酒說·第十七屆中國酒業頂級思想峰會將于南京秋糖召開……

；，瀘州老窖、酒鬼酒分別于日前召開年度股東大會，發布2024發展成果及2025經營目標等重要信息；茅臺、瀘州老窖亮相夏季達沃斯論壇，張德芹、劉淼分別在論壇上發表重要講話；本周重大人事變動：華潤啤酒董事會主席侯孝海辭任，公司執行董事及總裁趙春武將暫時承擔過渡期間董事會主席的工作及責任；特香型白酒新國標正式公布，兼香型白酒國標征集預研工作組成員單位特香型白酒新國標正式公布；、茅臺集團與中糧集團座談；汾酒構建“四輪驅動”產品矩陣；古井貢酒股東大會召開；2025“習酒·我的大學”啟動；郎酒召開安徽省推介座談會；西鳳酒全面深耕東北市場；金徽酒持續深入推進營銷轉型；祝勇任金楓酒業董事長；仰韶酒業將推高線光瓶“仰韶酒”；古井原糧豐收大壇紀念酒上新；小糊涂仙「神話頌福」文創禮盒上市；洋河推出三款端午新品；張裕將開發夜場專屬白蘭地產品；醬香型白酒新國標6月1日起實施 ；1-4月江蘇白酒產量5.45萬千升主要指標連續四年保持增長計劃投資金額25.86億元19工作

； ； 丁 雄 軍 調 研 茅 臺 重 點 項 目 建 設 ； 五 糧 液 擬 投 7 . 6 7 億 元 建 綠 色 食 品 包 裝 項 目 ； 瀘 州 老 窖 招 收 博 士 后 科 研 團 隊 ； 古 井 集 團 打 造 “ 1 + 1 ” 生 產 模 式 ； 西 鳳 酒 沖 刺 年 度 目 標 任 務 ； 郎 酒 前 三 季 度 掃 碼 出 貨 量 超 2 0 2 2 全 年 ； i 茅 臺 上 架 5 款 文 創 周 邊 產 品 ； 8 月 河 南 酒 類 銷 售 增 長 2 1 . 5 % ； … …

酒企快訊

茅臺：9月終端動銷同比增20%

9月25日，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉在西寧召開青甘新藏四省區貴州茅臺酒市場營銷座談會，標志著自8月底啟動的秋季市場調研圓滿收官。一個月內，茅臺團隊先后走進華東、西南、東北、華北、西北市場，在揚州、重慶、長春、北京、西寧等地召開座談會，覆蓋16個省區，與300余家渠道商面對面交流，凝聚高質量發展共識。

調研數據顯示，茅臺酒市場整體呈穩中向好態勢。6、7月份在行業承壓背景下，茅臺通過精準投放穩住基本盤；8月起，在“三個轉型”“四個聚焦”“五個量比關系”等措施落地及雙節需求推動下，終端動銷顯著提升，9月環比增長約1倍、同比增幅超20%。同時，渠道存銷比下降至良好水平，市場活力與健康度同步提升。

曾從欽一線調研明確“雙在線”

9月14日-20日，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽帶隊赴上海、南京、北京、鄭州、武漢等市場實地調研，曾從欽表示，中秋、國慶“雙節” 將至，全體營銷人員要搶抓機遇、精細服務，確保貨源充足、服務到位，全力保障市場供應與消費體驗 “雙在線”。

他強調，廣大商家是公司重要的合作伙伴，要始終以顧客和市場為中心，切實提升品牌力、產品力、渠道力、執行力、服務力，用心用情服務好商家、服務好市場、服務好消費者。要精準施策，做到“五個一”，即堅持“一品一策、一商一策、一地一策、一渠一策、一群一策”，持續壯大“飲的人群”、完善“買的地點”、豐富“用的場景”。以過硬的品質傳承、敏捷的應市能力、精細的市場服務，滿足消費者個性化、多元化需求。

2025汾酒封藏大典舉行

9月26日，2025汾酒封藏大典在杏花村汾酒文化景區舉行，活動分為“敬天、愛人、傳承”三個篇章，通過沉浸式藝術表演、莊重傳統儀式、溫情故事敘事，深度挖掘汾酒的文化根脈。活動現場還發布了“良渚之源”“齊魯復興”“定鼎中原”“荊楚之歌”“盛唐之興”五大文化新品，象征著汾酒不僅立足傳統，更奔赴未來的堅定信念。

汪博煒重申三個“不動搖”

9月23日，“順天應時 秋釀開窖”2025郎酒秋釀開窖大典舉行，郎酒兼香戰略大單品——龍馬郎正式發布。金馬、黑馬、白馬三款單品價格分別為559元/瓶、359元/瓶、259元/瓶。

郎酒股份總經理汪博煒介紹，龍馬郎是整個公司經過50年的市場探索，一步步探索驗證，并最終確定的濃醬兼香型旗艦產品。“該系列的產品的定位，就如同醬香的青花郎、紅花郎一樣，是郎酒兼香的超長期大單品。”

他同時表示，無論順境逆境，無論周期，郎酒將堅持醬香高端、兼香領先，兩香雙優的戰略格局不動搖；郎酒將堅持品質、品牌、品味三品戰略不動搖；郎酒將堅持郎酒莊園托起青花郎、紅花郎不動搖，龍馬酒莊托起龍馬郎不動搖。

習酒舉辦2025秋收論壇

9月23日，習酒集團在習酒商務體驗中心舉行以“守正創新 加‘數’前行”為主題的2025年秋收論壇，持續夯實企業創新主體地位，加快推動科技創新和產業創新深度融合，為白酒產業高質量發展注入強勁動能。習酒集團黨委書記、董事長、習酒創新發展研究院院長汪地強表示，今年是秋收論壇的第四個年頭，習酒正在以“企業唱主角”的姿態，走出一條傳統釀造與現代科技深度融合的創新之路。

舍得酒業2025年供應鏈大會

9月26日至27日，主題為“供生共贏 鏈啟新程”的舍得酒業2025年供應鏈大會在沱牌舍得文化旅游區圓滿舉行。舍得酒業董事長蒲吉洲表示，“生態”是舍得酒業破局向前的關鍵要素。期望舍得酒業與全鏈伙伴未來合作進一步加強彼此“命運共同體”的合作關系，共建網絡化、靈活性的多維互動機制，實現生態共融、共創共贏。

金種子“雙節”出貨增長超預期

9月22日，金種子舉行2025年半年度業績說明會，公司總經理（代行職責）劉輔弼表示，中秋國慶雙節公司出貨環比和同比增長都超過預期，公司中高端產品馥合香系列產品開瓶、掃碼的統計數據來看，動銷率均有大幅提升。此外，公司線上、線下均已開展中秋、國慶雙搶促銷活動，對于前期正確的做法均延續，并且進行優化和調整。其中馥合香系列前期以市場B端為主，現已調整為以C端為主，聚集資源培育消費者。

四特十五年經銷商大會舉行

9月22日，四特十五年經銷商大會在南昌舉行。四特酒副總經理王強提出“打造極致體驗力與服務力”，提升四特的品類自信、釀造用糧自信、品質自信、品牌自信。四特年份酒事業部總經理劉池強，透露將從五個方面全力而為。 一是鐵腕控市，守護共贏基石；二是精準區隔，激活渠道勢能；三是剛性物流，保障市場秩序；四是費用下沉，直達消費者；五是復制創新，賦能經銷商。

市場動態

大珍·珍酒簽約超3000家聯盟商

截至9月23日，共有7331人參加萬商聯盟創富論壇，3017家客戶成功簽約成為聯盟商，產品熱銷全國30個省份、212個城市，“大珍·珍酒”成為中高檔白酒線上線下新品全網銷量第一。

古井貢酒“漢、唐、宋、明”新品上市

9月26日，“古井貢酒·年份原漿企業日”暨古井貢酒“漢、唐、宋、明”新品全球上市儀式在大阪世博會中國館舉行。活動現場，安徽古井集團黨委書記、董事長梁金輝表示，這四款新品既是對中國悠久歷史文化的致敬，也是以美酒為體，以文化為魂，對東方美學與釀造技藝的當代詮釋。據悉，四款產品均采用26度設計，這是古井人對現代全球消費者健康飲酒、適度飲酒、輕度慢生活的積極響應。

習酒與粵強達成合作

近日，習酒與粵強酒業達成戰略合作，雙方就習酒窖藏1988在廣州市場的深入拓展達成共識：強強聯手，重塑習酒窖藏1988百億級名星大單品新形象，共同推動廣州醬酒市場新繁榮。

衡水老白干推衡馬定制酒

9月21日，衡水湖國際馬拉松賽開跑。作為賽事官方供應商，衡水老白干為完賽成績Sub3的精英選手定制專屬“破三紀念酒”。自2023年起，衡水老白干已連續三年為“破三”選手定制紀念酒。

行業關注

仁懷開展白酒市場秩序整治

9月21日，仁懷市組織開展白酒市場秩序整治暨違法違規產品集中銷毀活動。本次集中銷毀違法違規成品白酒7.2萬余瓶、包材1.1萬余件（套），貨值金額約750萬元，將分別運往銷毀現場，按照法定程序，以酒瓶碾壓破碎、酒體回收、包材焚燒等方式分批有序銷毀。

自仁懷市開展白酒市場秩序整治專項行動以來，截至9月15日，累計檢查白酒生產、銷售、包材、印刷企業3643家次，行政立案104起、刑事立案6起，查扣白酒12萬余瓶、包材85萬余件，查獲搗毀窩點5個、移送審查起訴18人，以實際行動有力震懾了違法犯罪行為，凈化了白酒產業市場環境。

酒說·第十七屆中國酒業頂級思想峰會震撼來襲

10月14日上午，以“消費變革 生態重構”為主題的酒說·第十七屆中國酒業頂級思想峰會將在南京金陵飯店召開。本屆峰會將聚焦“低度”“縮量增長”“消費變革”等熱點議題，邀請實戰專家、典范企業，進行庖丁解牛式的深度分享，不僅展示成果，更聚焦于背后的戰略抉擇、戰術執行與核心能力構建，確保每一位參與者都能獲得實實在在的“干貨”與啟發。