中演協×抖音直播發起 “優質團播計劃”，團播呈現專業化發展態勢

團播正從直播行業的新興內容形式，成長為線上文化演出的重要增長引擎。

9月26日，在文化和旅游部市場司指導下，中國演出行業協會攜手抖音直播發起 “優質團播計劃”。“當前，團播呈現出了專業化、精品化的發展態勢，正加快邁向高質量發展新階段。”中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕在啟動會現場表示，此次與抖音直播攜手推出上述計劃，旨在通過流量及收益扶持、產品能力賦能、提供專業培訓等系統性舉措，在 2025 年底前培育超過 100 個符合行業標準、具備內容特色的優質團播，構建覆蓋多垂類、多場景、多地區的優質團播矩陣，以標桿力量形成示范效應。

現場，潘燕還對即將發布的《2025 中國網絡表演行業團體直播業務現狀與發展情況分析報告》進行了亮點解讀。

應勢聯合發起“優質團播計劃” ，行業規模有望破 150 億

所謂團播，是指多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，憑借 “生產主體團隊化、內主題化、互動雙向化、變現多元化” 的鮮明特征，已成為連接文化傳播、商業價值與社會效益的重要紐帶。

當前，團播正呈現供需兩旺的蓬勃態勢 —— 據即將發布的《2025 中國網絡表演行業團體直播業務現狀與發展情況分析報告》，2025年團播日均開播房間數約8000個，較2024年同比增長超20%；團播市場規模持續擴容，預估今年營收將突破150億元。

在快速發展的同時，行業也面臨內容同質化、規范待完善、創新成本高等挑戰。為破解行業痛點、推動高質量發展，“優質團播計劃” 應勢而生。潘燕強調：“團播正推動行業從依賴個人魅力的‘偶然性爆發’，轉向依靠系統創新的‘確定性增長’，成為拉動直播及短視頻行業增量的新引擎之一。協會此次與抖音直播合作，正是希望以標桿引領促進行業規范，以資源整合激發創新活力。”

錨定四大扶持方向，抖音多舉措護航優質團播成長

啟動會現場，抖音直播“優質團播計劃”負責人武小雅介紹，“優質團播計劃” 并非單一的流量扶持，而是一套覆蓋內容、技術、生態的系統性解決方案，其核心聚焦四大扶持方向，精準匹配行業高質量發展需求：

精品舞臺方向：推動燈光、舞美、運鏡及內容編排等環節的專業化升級，探索多人直播和高質量演繹的深度融合，助力團播向“精品舞臺”轉型，打造更具沉浸感與藝術性的視聽體驗；

內容創新方向：鼓勵綜藝互動、主題劇情、戲劇歌曲等多元內容形式與團播結合，拓展多元內容賽道，同時支持虛擬直播、XR直播等創新技術應用，激發更多優質創新內容涌現；

文化傳承方向：鼓勵創作者將曲藝等非遺元素融入團播內容，實現非遺文化活態傳播，同時鼓勵專業院團通過文藝鑒賞、經典再創作等形式實現文化美育；

文旅推廣方向：打造“團播+文旅”融合模式，結合城市地標、風景名勝、節慶民俗等資源，策劃主題鮮明、場景豐富的團播內容，展現地方文化特色，助力區域文旅品牌傳播。

為保障計劃落地，抖音直播同步推出六大核心扶持措施：配備專屬運營團隊，提供1V1定向內容建議、流量扶持；對于符合標準的優質團播，每月提供額外的收益獎勵，鼓勵內容優化升級；研發直播共創、云導播等專業工具，提升優質內容生產效率；組織線上線下培訓，推動行業經驗交流；發起主題活動，推廣標桿案例，擴大優質團播影響力；落實平臺管理規范，引導機構和主播正向發展。

武小雅表示：“團播業態的發展不是平臺或某一方的孤軍奮戰，而是整個產業生態的協作共生。我們愿以‘規范’為基石，守護行業底線；以‘創新’為動力，激發內容活力；以‘價值’為坐標，錨定前行方向。”

規范與實踐并行，團播生態釋放多元價值

規范是行業發展的生命線。早在 “優質團播計劃” 發起前，抖音直播已提前布局規范建設：2023 年發布《抖音直播團播內容管理規范》，從畫風呈現、內容與玩法等角度，明確平臺標準；2025 年進一步升級管理要求，發布《抖音直播團播機構管理規范》，從團播機構管理層面明確六項禁止行為，包括嚴禁機構違反簽約履約規范、嚴禁低俗內容及不當直播內容、嚴禁侵犯未成年人權益等。近一年來，平臺已處置 1200 多個違規團播賬號，清退 12 家違規經營機構，為優質團播成長營造了健康環境。

而來自專業院團與市場機構的實踐案例，印證了團播的多元價值。啟動會現場，8個抖音優質團播間獲授榮譽獎項，成為“優質團播計劃”四大扶持方向的典型代表。其中@SLAY D 以衛視綜藝級標準，打造兼具品質與風格的舞臺，成行業風向標；@陜西省歌舞劇院 憑借國有院團積淀，將劇場級內容引入團播，為傳統藝術數字化傳播提供樣本；@H131 以高水準制作與精細化運營，鏈接時尚等多元領域，通過跨界創新合作成為賽道的標桿團；@千嬌·芳華 采用 “線下實景+線上直播” 模式，以湖光山色為天然舞臺，樹立了 “團播+文旅” 的新范式。

“團播正以創新形態擁抱新文化消費浪潮，不僅成為直播行業的增長引擎，更是數字文化產業創新發展的縮影。”潘燕表示，團播突破了時空限制，成為文化傳播的“第二舞臺”；滿足用戶從“娛樂”到“審美”的需求躍遷，助力文化消費升級；構建“直播+”生態，聯動文旅等領域；創造多元化就業崗位，助力就業市場穩定。“希望通過此次與抖音直播的合作，共同推動團播在合規軌道上釋放創新活力，成為數字文化產業高質量發展的鮮活樣本。”