歡樂家攜手奶龍，打造罐頭品類突圍樣本，激活Z世代消費潛力

曾經，水果罐頭是幾代人記憶中的“珍貴滋味”。如今，在快消品激烈迭代的背景下，這一傳統品類正迎來全新的發展機遇。作為累計8年全國銷量領先的水果罐頭品牌*，歡樂家率先突圍，攜手全網超3800萬粉絲的國民IP“奶龍”，開啟了一場從產品到消費場景的全面升級。

業內人士分析，這不僅是一次品牌跨界，更是一次為水果罐頭品類注入新活力的戰略實踐。

精準聯名，雙向賦能：流量共振撬動新增量

在水果罐頭行業，歡樂家持續占據市場領先地位，是累計8年全國銷售額第一*的頭部品牌。憑借廣泛的產品布局和堅實的受眾基礎，其在市場中牢牢把握核心份額。此次與“奶龍”的聯名合作，正是其鞏固領軍地位、拓展年輕消費市場的重要舉措。

歡樂家深知，品類升級的關鍵在于 “年輕化” 與 “場景化”—— 既要留住核心購買群體，更要讓水果罐頭走進年輕人的生活。

而奶龍IP，恰好成為品類升級的鑰匙。這個2020年初上線的黃色異星幼龍，憑借呆萌的吃貨人設和樂觀向上的性格，迅速在全網積累3800萬粉絲。更關鍵的是，其粉絲畫像與歡樂家的目標客群高度重疊：20%的粉絲為31-40歲群體，正是歡樂家罐頭的主流購買者；23%為12-17歲青少年，更是品牌年輕化必須爭取的增量群體。這種用戶基礎，讓跨界合作從一開始就具備力高轉化潛力。

從商業價值來看，奶龍 IP 的“帶貨能力”早已被驗證。相關聯名案例顯示，其不僅能通過粉絲效應提升品牌曝光，更能直接拉動銷售轉化 —— 聯名產品往往因“萌趣屬性”成為社交平臺的打卡焦點，進而從線上熱度轉化為線下購買力。而歡樂家作為首個與流量漫畫 IP 合作的水果罐頭品牌，也正是看中了奶龍的這一潛力。

歡樂家與奶龍的聯名，正是“品類升級”的重要推手——通過產品創新、場景拓展與精準營銷，讓罐頭變身“能社交、夠潮流、有情緒價值”的新式零食。

這場升級的核心，首先是對不同消費群體的精準洞察。針對寶媽群體對健康安全的關注，歡樂家借奶龍 IP 的 “治愈感” 傳遞 “好原料、嚴標準” 的安心感；而對青少年群體，則以趣味激活參與，如推出聯名周邊，在小紅書、抖音等平臺，推出創意內容激發參與，鼓勵用戶創作罐頭日記，讓產品成為青少年圈層潮流符號。

更深刻的變革，在于消費場景的全面拓展與品類價值的重新定義。過去，罐頭的消費場景高度集中：生病時的“安慰食品”、80/90后的“懷舊味道”、“年節剛需”。而歡樂家與奶龍的合作，正在將罐頭從這些“被動消費場景”中解放出來，推向更主動、更高頻的生活場景：作為“休閑零食”，它是追劇時的解饞選擇，是下午茶的輕便搭配，是通勤路上的能量補給；也能作為“情緒零食”，它被賦予“快樂桃”“好運桃”的含義，成為年輕人“桃（逃）離負面情緒”的趣味載體。

這種場景升級的背后，是品類價值的本質躍遷——從“便捷保存的水果替代品”，升級為“健康、快樂、可分享的生活方式符號”。當罐頭不再需要“應急”才被想起，當年輕人愿意為它的“萌趣”和“健康”買單，這個品類便真正完成了“破圈”。

行業擔當，歡樂家引領開啟罐頭新食代

歡樂家與奶龍的聯名，從來不止于一個品牌的“流量游戲”。作為水果罐頭行業的領軍者，歡樂家正通過這場合作輸出一套“品類創新方法論”，推動整個行業走向“開放”，邁向“生長”。

在產品層面，歡樂家通過“好原料+4-6小時鎖鮮技術”樹立產品無需添加防腐劑的健康化標簽：堅持從山東臨沂、湖北棗陽等優質產地篩選黃桃原料，確保原料的天然成熟；采用“4小時鎖鮮”工藝，將從投料到成品的時間壓縮，最大限度保留水果的營養與口感。這種“以品質為核心”的產品邏輯，讓歡樂家帶領整個行業轉向“價值競爭”的正途。

歡樂家生產基地

品牌煥新，傳統品類的年輕化路徑

從開創性的推出果肉型椰子汁，到簽約頂流演員楊冪，到今年椰果椰子水，再到現如今的水果罐頭品類聯名IP奶龍，歡樂家的每一步都走的穩扎穩打，歡樂家團隊的創新基因也早已刻入骨子里，穩步前進的作風真正令消費者放心。

從更長遠的視角看，此次歡樂家與奶龍的合作正在促使罐頭行業的品類躍升。當消費者開始將水果罐頭視為健康零食、社交潮品，整個行業的市場空間將被徹底打開。數據顯示，休閑零食市場近年來保持著10%以上的年增長率，而水果罐頭作為天然健康的細分品類，此前因場景未被開發未能充分享受這波紅利。歡樂家的探索，正是在為行業開辟“罐頭零食化”的新賽道——未來，隨著更多品牌加入場景創新的行列，水果罐頭有望邁向更大的市場。

*備注：根據全球權威行業研究及咨詢機構弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)相關統計，其向公司頒發了“水果罐頭累計 8 年（2016-2023）全國銷售額第一”的行業證書。