為什么奔馳“大幅降價(jià)”到最低12萬，還是出現(xiàn)多地4S店倒閉潮？

在中國(guó)汽車崛起的強(qiáng)大壓力之下，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)終于有點(diǎn)抗不住了，開始大幅降價(jià)，其中奔馳A級(jí)汽車最低報(bào)價(jià)降到了12萬左右，甚至有些價(jià)格幾乎腰斬，想以此來挽回在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。

本以為這樣可以“涅槃重生”，但卻事與愿違，奔馳2025年上半年業(yè)績(jī)慘淡，營(yíng)收同比下滑8.6%，稅后凈利潤(rùn)同比下滑55.8%。在這樣一個(gè)不利的背景之下，上海、杭州、唐山等國(guó)內(nèi)多地奔馳4S店出現(xiàn)關(guān)門潮。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？要知道，它可是“奔馳”呀，那可是世界豪車的NO.1、曾經(jīng)的汽車霸主呀，很多中產(chǎn)階級(jí)以擁有一輛奔馳汽車而感到“自豪”，這樣一個(gè)強(qiáng)大的品牌，怎么就變成現(xiàn)在這個(gè)“慘樣”？

其實(shí)真的不難理解，還是應(yīng)了那句話：世界大勢(shì)，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。

一：奔馳可能“老”了，反應(yīng)速度變慢了。

試問：當(dāng)下全球汽車的大勢(shì)是什么？沒錯(cuò)，就是電動(dòng)新能源汽車。可惜，奔馳反應(yīng)真的是太慢了。中國(guó)電動(dòng)新能源汽車早在2008年左右就起步了，2016年到2020年是爆發(fā)增長(zhǎng)期，現(xiàn)在中國(guó)品牌的電動(dòng)汽車占全球新能源汽車產(chǎn)量的60%左右。

而奔馳呢，雖然2010年就曾經(jīng)研發(fā)過新能源汽車，但一直沒敢量產(chǎn)，后來看到中國(guó)電動(dòng)汽車和特斯拉的成功，才敢在2019年試著量產(chǎn)，正式推出自己的電動(dòng)汽車。但始終不太如意，企業(yè)收入依然靠油車。一步慢，步步慢，現(xiàn)在是電車時(shí)代，在中國(guó)汽車強(qiáng)大攻勢(shì)之下，漸漸有點(diǎn)力不從心了。

二：豪華車用戶口味發(fā)生變化。

現(xiàn)在的汽車用戶的口味變了，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的豪華車用戶，已經(jīng)從“品牌至上”開始轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)至上”，以前買車首先看的是“品牌”，品牌影響力越大，越受歡迎。

但現(xiàn)在不同了，汽車科技已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，汽車“軟硬協(xié)同”的智能化已然成為大勢(shì)所趨，智能駕駛汽車已經(jīng)成為當(dāng)代用戶的“追捧明星”。

奔馳那樣老掉牙的燃油汽車品牌，已然入不了他們的眼了。尤其是華為智駕造就的中國(guó)智駕體系，已然成為了耀眼明星，早就把奔馳遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

三：陷入降價(jià)的“惡性循環(huán)”。

本來適當(dāng)?shù)亟到祪r(jià)，也是一個(gè)很好的提高銷量的手段，但是如果頻繁地降價(jià)，那就很可能導(dǎo)致“惡性循環(huán)”，給企業(yè)帶來無法挽回的損失。

奔馳在中國(guó)汽車強(qiáng)大價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之下，不得不一而再再而三地降價(jià)。你頻繁降價(jià)，很多消費(fèi)者就可能持觀望態(tài)度、暫時(shí)不買，等你降價(jià)更低，最終形成“越降價(jià)越不買”的現(xiàn)象。

經(jīng)銷商也是頭痛，不降價(jià)吧，銷量上不去；降價(jià)吧，用戶又等你價(jià)格降得更低，銷量還是上不去；最終入不敷出，用戶不斷流失，處于持續(xù)虧損狀態(tài)，不關(guān)門還能怎么辦？

總之，奔馳門店的“關(guān)門潮”并不讓人意外，這是奔馳經(jīng)營(yíng)理念和外在因素所造成的必然結(jié)果，是無法避免的。如果奔馳還繼續(xù)這樣“倚老賣老”下去，等待它的可能就是第二個(gè)諾基亞。