海晏村某咖啡館的老板娘,盯著周末滿座的露天座位,深夜打烊后卻對(duì)賬發(fā)愁:“周末三天流水剛夠交一周房租,平日鬼影都沒有。”這正是昆明旅游經(jīng)濟(jì)最割裂的現(xiàn)實(shí),1.5億人次涌入,2093.29億消費(fèi)流動(dòng),但財(cái)富只像滇池的波浪,看似洶涌,退去后灘涂依然干裂。
昆明市文化和旅游局高調(diào)宣布:2025年上半年,昆明市接待游客15987.24萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)2093.29億元。但卻鮮少人注意到旅游數(shù)據(jù)“高歌猛進(jìn)”,背后卻是實(shí)體商戶“寒意逼人”。
根據(jù)昆明市人民政府網(wǎng)站顯示:2024年,昆明市接待游客約3.42億人次,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總花費(fèi)約4862億元,由于2024年沒有直接的上半年數(shù)據(jù),我們以2024全年數(shù)據(jù)除以2,可以得到2024年上半年,昆明市接待游客1.71億人次,換算成以萬為單位就是17100萬,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總花費(fèi)約2431億元,對(duì)比下來就很明顯,實(shí)際上今年上半年的數(shù)據(jù)是不如去年上半年的,實(shí)際增速是放緩的。
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也就是說,就算今年上半年日均“吞吐”87.6萬人、日均花費(fèi)11.4億,但實(shí)際上游客單次旅行消費(fèi)從2024年的1427元跌至1309元,人均消費(fèi)縮水8.3%,消費(fèi)降級(jí)悄然在蔓延。
那難道這2093.29億元難道砸在昆明市場上連一點(diǎn)水花都沒有嗎?這些錢都去哪了呢?
首當(dāng)其沖的莫屬于平臺(tái)(品牌)。某民宿主王先生展示訂單記錄:標(biāo)價(jià)588元的湖景房,平臺(tái)抽走106元傭金,房東實(shí)收482元,“平臺(tái)坐地起價(jià),我們成了打工仔”。海晏村的咖啡館中,很多家為連鎖品牌分店,游客支付38元/杯的“滇紅拿鐵”,本地咖啡豆收購價(jià)僅微漲0.5元/公斤。
其次還有景區(qū)門票的惡性循環(huán),石林、滇池等頭部景區(qū)門票收入占其總營收60%,但2024年門票提價(jià)收益中,僅8%用于改善設(shè)施。加之高成本的轉(zhuǎn)嫁。還是海晏村的一個(gè)臨湖鋪面,錢越來越難掙,但租金卻在上漲,老板娘直訴:“游客抱怨咖啡貴,但租金吃掉我60%利潤!”
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2093.29億的消費(fèi)中,省外游客占比40%的機(jī)票、五星酒店預(yù)付費(fèi)用被計(jì)入總量。但游客落地后,在本地小吃攤、文創(chuàng)店的日均消費(fèi)僅150元。某市集攤主吐槽:“游客翻完精致的手工作物,最后拍拍灰走了。”
某音話題“海晏村日落”播放量超7億次,周末日均引流5萬人,但轉(zhuǎn)化率僅0.3%,商戶吐槽:“年輕人拍完照就走,我們成了免費(fèi)布景板。”
游客多但利潤少,表面看是平臺(tái)抽成太高,深層則是整個(gè)旅游利益分配體系的扭曲,當(dāng)流量、資金、政策都傾斜向頭部,毛細(xì)血管就會(huì)壞疽。于是惡性循環(huán)就此產(chǎn)生:
第一級(jí)循環(huán)發(fā)生在消費(fèi)端:游客被網(wǎng)紅營銷吸引到昆明→打卡式消費(fèi)只集中在爆款景點(diǎn)→連鎖品牌和OTA吃下大頭利潤→小商戶體驗(yàn)差加速倒閉→小商戶可選服務(wù)減少(或同質(zhì)化加劇)→消費(fèi)體驗(yàn)降級(jí)→游客復(fù)購率下降→小商戶生存更難。
第二級(jí)循環(huán)在供給端:小本經(jīng)營利潤薄→無力升級(jí)店面或創(chuàng)新產(chǎn)品→與頭部體驗(yàn)差距拉大→在OTA等渠道失去曝光位→被迫降價(jià)惡性競爭→攤薄行業(yè)整體利潤→優(yōu)質(zhì)供給更不愿入場。
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第三級(jí)循環(huán)最致命,城市品牌空心化:在地文化承載者(老字號(hào)/手藝人/本土餐館)倒閉→旅游體驗(yàn)失去本土特色→昆明變成“連鎖品牌殖民地”→游客流失到更新鮮的目的地→政府為保數(shù)據(jù)加大招商優(yōu)惠→更傾向引入資本巨頭→小商戶徹底邊緣化。
旅游經(jīng)濟(jì)的真相,從不在報(bào)表的總量數(shù)字里,而藏在那些未被統(tǒng)計(jì)的細(xì)節(jié)中,倘若不能打破平臺(tái)壟斷、租金壓榨、政策失衡的鐵三角,昆明的旅游繁榮終將成為一臺(tái)聚光燈只打向舞臺(tái)中心的戲劇,而臺(tái)下賣力演出的小人物,連姓名都化作幕布后的數(shù)據(jù)塵埃。
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