接待游客突破1億人次后，上海迪士尼靠什么開拓下一個10年？

上海迪士尼（以下或稱上海迪士尼樂園）即將滿十歲。3月20日，上海迪士尼樂園正式啟動“10歲生日慶典”（以下或簡稱慶典）。在上海迪士尼樂園的“語境”中，巡游花車絕非簡單的裝飾彩車。

在慶典現場，《每日經濟新聞》記者看到，這次巡游花車新增“達菲和朋友們特別巡游”，在打頭的“友誼號”花車上，“玲娜貝兒”（迪士尼達菲家族玩偶角色）站在最前方；另一邊，《瘋狂動物城》IP也迎來專屬花車首秀，其續集《瘋狂動物城2》在中國內地拿下6.66億美元票房，超越北美成為全球第一大票倉。

數據顯示，“達菲家族”已成為亞洲迪士尼樂園最暢銷的IP系列之一，相關商品全球年銷售額超過5億美元。得物App顯示，上海迪士尼“10歲生日慶典達菲和朋友們”系列公仔原售價279元，目前均處于溢價狀態。

在泡泡瑪特等國產潮玩品牌崛起之前，“玲娜貝兒”早已憑借鮮明的形象和情感陪伴屬性，成為國內主題娛樂消費市場的現象級IP。

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游客爭相拍攝玲娜貝兒所在的花車。每經記者 畢媛媛攝

艾媒咨詢發布的《中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2025年，中國情緒經濟市場規模已達2.7萬億元，預計到2029年將突破4.5萬億元。年輕消費者愿意為情緒價值買單，促成了這樣一個巨大的消費市場。泡泡瑪特等國內公司紛紛搶占IP消費市場。

上海迪士尼度假區高級副總裁包兆天表示，截至2025年底，上海迪士尼樂園園區累計接待游客已突破1億人次。這一個10年，上海迪士尼的“瘋狂動物城”主題園區等引領情緒消費市場；下一個10年，面對市場上大批涌入的競爭者，上海迪士尼的內容排布，還會為哪些角色騰出位置？

慶典并非只聚焦本土IP

3月20日，上海迪士尼樂園迎來開園十周年。

在慶典現場，《每日經濟新聞》記者發現，園區日間巡游陣容進行了煥新：在保留經典“米奇童話專列”的基礎上，全新推出“達菲和朋友們特別巡游”。而這場新巡游的領航花車是名為“友誼號”的主花車，“玲娜貝兒”站在最前方。

在上海迪士尼樂園的“語境”中，巡游花車絕非簡單的裝飾彩車，尤其是領航花車（即頭車），歷來由最具代表性的角色占據。過去幾乎屬于米奇，這位迪士尼的“門面擔當”。因此，誰能站在頭車上，本身就是一種官方認證：這是當下最受歡迎、最具影響力的角色。

“玲娜貝兒”正是上海迪士尼樂園開園五周年時推出的一張“王炸”。自2021年9月亮相以來，“玲娜貝兒”這只粉紅小狐貍憑借活潑俏皮的性格、高度擬人化的互動，比如對游客做鬼臉、比心、假裝生氣，引爆社交網絡。“玲娜貝兒”不僅俘獲了大量年輕消費者，更催生出“代排隊”“黃牛炒娃”等熱議話題，被業內稱為“迪士尼史上最成功的本土化IP”。

事實上，上海迪士尼樂園此次為慶祝開園十周年而新增的巡游內容，并非只聚焦本土IP，除了“達菲和朋友們特別巡游”外，“瘋狂動物城”的花車也迎來首秀。其中，《瘋狂動物城》主角朱迪、尼克及配角芬尼克、大先生、露露等悉數亮相，配合電影原聲《嘗試一切》及《瘋狂動物城2》新曲《動物園》進行表演。

包兆天表示：“除了演出與項目，真正讓游客產生情感連接的，是迪士尼的IP角色，而花車巡游正是這一情感的重要載體。”

玲娜貝兒率先被上海迪士尼度假區高級副總裁包兆天請上舞臺。每經記者 畢媛媛攝

上海迪士尼樂園突出《瘋狂動物城》，也是有明確的市場依據。2016年，該片在中國內地斬獲2.17億美元票房。基于此，迪士尼于2017年宣布在上海迪士尼樂園建設全球首個“瘋狂動物城”主題園區，并于2023年底正式開放。2025年，《瘋狂動物城2》上映后，在中國內地拿下6.66億美元票房，超越北美成為全球第一大票倉。

提前預熱《尋夢環游記2》？

2017年冬天，《尋夢環游記》登陸中國影院。誰也沒想到，這部以墨西哥相關節日為背景的動畫，在華引發罕見共鳴。

貓眼專業版顯示，《尋夢環游記》全球票房7.94億美元，其中北美票房2.1億美元，中國內地票房1.73億美元。影片至今仍是皮克斯在華最賣座的影片之一，豆瓣評分9.1，至今被無數影迷稱為“笑著哭完”的神作。

因此，《尋夢環游記》主角米格爾不是一個冷門角色，而是曾在華掀起現象級熱潮的“老朋友”。根據皮克斯官方消息，《尋夢環游記2》定檔2029年上映。若以此計算，如今距離《尋夢環游記2》上映尚有約3年時間，但上海迪士尼顯然不愿讓米格爾這位“老朋友”久等。

在慶典現場，《每日經濟新聞》記者發現，米格爾已正式“上桌”，登上了全新城堡秀“奇妙之心”的表演舞臺。

《尋夢環游記》IP登上了城堡秀“奇妙之心”。每經記者 畢媛媛攝

與《瘋狂動物城》類似，《尋夢環游記》在華屬于高人氣動畫IP。但截至目前，上海迪士尼尚未為其設立專屬主題園區或大型游樂設施。米格爾此次進入城堡秀演出陣容，是該IP在上海迪士尼園區內高規格的呈現。

在上海迪士尼樂園啟動“10歲生日慶典”前兩周，迪士尼公司剛完成高層交接：2026年3月18日，原迪士尼體驗業務主席戴明哲正式接替羅伯特·艾格出任首席執行官。與艾格等前任多出身影視內容或媒體不同，54歲的戴明哲近30年的職業生涯主要聚焦樂園與體驗業務，其曾在美國加利福尼亞、佛羅里達的迪士尼樂園任職。自2020年5月起，戴明哲負責迪士尼體驗業務，長期負責主題公園、度假區、郵輪和消費品等板塊。

2026財年被視為迪士尼新管理層的首個完整財年。隨著樂園與體驗業務收入占比持續提升（2025財年約為38%），中國市場的內容本地化節奏與消費轉化效率，或成為影響迪士尼公司中期增長的重要變量。在此背景下，上海迪士尼密集引入高人氣IP角色，可被視為對本地市場反饋的持續回應。

目前可以確定的是，上海迪士尼的蜘蛛俠主題園區正在建設中，將帶來首個大型漫威高速過山車。在更遠的未來，上海迪士尼是否會圍繞《尋夢環游記》進一步拓展實體體驗，值得粉絲的期待。