當廣告爭議遮蔽了科研光芒 重識“五個女博士”的創(chuàng)新底色

近日，北京大學醫(yī)學部報告廳內，一場看似低調卻意義深遠的會議悄然舉行——北京市營養(yǎng)學會口服美容營養(yǎng)分會正式成立。這一由北京市營養(yǎng)學會主辦，北大醫(yī)學-青顏博識皮膚營養(yǎng)與抗衰老聯合實驗室、中國農業(yè)大學食品科學與營養(yǎng)工程學院、北京聯合大學生物化學工程學院食品與醫(yī)藥系聯合協辦的學術組織，選舉產生了以羅永康教授、姜珺博士為代表的41位首屆委員，標志著我國口服美容領域首次建立起由權威學術機構主導、產學研深度融合的專業(yè)平臺。

其背后，是對一個快速擴張卻標準待規(guī)范、概念繁多的千億級市場的正本清源。據歐睿數據顯示，中國口服美容市場預計2025年將突破255.7億元，年復合增長率穩(wěn)定在3.8%以上，2030年有望成為全球最大市場。

然而，高增長背后是消費者對成分功效的認知不清、企業(yè)研發(fā)同質化嚴重、行業(yè)標準待規(guī)范等深層問題。在此背景下，該分會的成立，意在構建一個集科研創(chuàng)新、標準建設、科普教育與產業(yè)轉化于一體的生態(tài)系統(tǒng)，為產品研發(fā)提供科學依據，為功效評價建立規(guī)范框架，為公眾認知提供權威指引。這不僅是學術組織的擴容，更是一次產業(yè)秩序的重構。

在這場重構中，有一家企業(yè)成為其中的重要推動者之一，它的名字叫“五個女博士”。品牌聯合創(chuàng)始人兼CEO姜珺博士當選分會主任委員之一，研究院院長趙春月博士深度參與，其背后是企業(yè)六年如一日對科研底層邏輯的堅守。

“五個女博士”自2019年由五位北京大學醫(yī)學背景的博士創(chuàng)立以來，始終以“藥研邏輯”貫穿產品開發(fā)全流程。其產研團隊超過60人，碩士及以上學歷占比超六成，持有53項專利，發(fā)表19篇研究論文，合作機構涵蓋北京大學、中國醫(yī)學科學院等頂尖學府。從膠原蛋白肽的基礎研究到新型原料如羥基酪醇、麥角硫因的探索，從動物模型驗證到臨床數據引用，其科研路徑之嚴謹，遠超一般消費品企業(yè)。

更值得關注的是，其不僅自建“五個女博士研究院”，更聯合北大醫(yī)學部共建聯合實驗室，將學術資源與產業(yè)需求無縫對接。這種深度綁定，使得企業(yè)不再是技術的被動使用者，而是前沿研究的參與者與推動者。

當一家企業(yè)能夠持續(xù)產出被《Food research international》《Phytomedicine》《International Journal of Pharmaceutics》等高影響因子國際期刊收錄的研究成果，其角色早已超越傳統(tǒng)意義上的品牌商，而成為生物科技領域的創(chuàng)新主體。從“應用”到“參與”再到“引領”的轉變，正是中國企業(yè)在高科技消費品領域實現價值躍遷的必由之路。

回望五個女博士的發(fā)展軌跡，可清晰劃分為三個階段。

初創(chuàng)期（2019-2020），以膠原蛋白肽維C飲品切入市場，憑借博士團隊的專業(yè)形象與成分黨興起的風口，迅速打開銷路，實現銷售破百萬。這一階段的價值在于驗證了“專業(yè)背書+精準成分”模式的市場可行性。

成長期（2021-2023），品牌加速產品迭代，推出膠原蛋白肽EGCG飲等復配產品，強調多成分協同效應，并啟動線下布局，實現全渠道覆蓋。同時，公益行動如“花蕾小鎮(zhèn)”、為甘肅積石山地震受災兒童捐贈羽絨服等，拓展了品牌的社會維度。由此，企業(yè)構建了從線上到線下、從產品到責任的完整商業(yè)閉環(huán)。

而自2024年起，企業(yè)進入戰(zhàn)略升維期：發(fā)布自研“膠原護盾”技術，推動《膠原蛋白肽飲料》團體標準落地，參與舉辦首屆高?？诜廊輨?chuàng)新大賽。直至2025年深度參與發(fā)布《口服美容營養(yǎng)成分科普手冊》和學會建設，以及發(fā)布自研的膠原三肽專利原料。

如此，標志著“五個女博士”從“產品驅動”邁向“標準驅動”與“生態(tài)驅動”。它不再滿足于做市場的參與者，而是致力于成為規(guī)則與生態(tài)的構建者。

尤其值得深思的是其對“北京市營養(yǎng)學會口服美容營養(yǎng)分會”的參與。學會之名，重在“學”字。它不是行業(yè)協會，不是營銷聯盟，而是以學術研究為核心、產學研用為使命的組織?！拔鍌€女博士”的深度介入，意味著一家企業(yè)正將自身研發(fā)體系與前沿學術研究的深度融合。

其發(fā)布的《口服美容營養(yǎng)成分科普手冊》，系統(tǒng)梳理膠原蛋白肽、彈性蛋白肽、EGCG、蝦青素、麥角硫因等9種成分及4項新技術，從“成分發(fā)現、安全有效性、適用人群和前沿研究”多維度提供科學指南，填補了公眾認知的空白。由學會主導企業(yè)參與的科普行為，本質上是在承擔行業(yè)基礎設施建設的責任。

正如那句廣為流傳的商業(yè)箴言：一流的企業(yè)做標準，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產品。五個女博士正從“做產品”的階段，堅定邁向“做標準”與“做生態(tài)”的更高維度。它通過專利技術構建技術壁壘，以科研合作夯實學術根基，通過標準制定引領行業(yè)方向，最終目標是建立一個以科學為基石的口服美容新秩序。

當然，公眾對五個女博士的認知，曾因一則廣告而被擾動。前兩年，其廣告因表達方式引發(fā)爭議，被部分輿論上升至性別價值觀的批判。對此，我們應有更理性的審視。

從創(chuàng)意表達角度看，該廣告試圖以夸張手法傳遞產品緩解壓力和焦慮的功能訴求，本質是品牌在信息爆炸時代爭奪注意力的策略之一。它或許和同時期的眾多年輕品牌一樣，在分寸拿捏上略顯生硬，引發(fā)不同解讀，但其初衷并非冒犯，而是溝通。廣告作為營銷工具，允許試錯與迭代，品牌也已在后續(xù)傳播中不斷優(yōu)化表達方式，尋求與消費者更深層次的情感共鳴。這本是一個可以討論、引導、改進的傳播議題，卻被放大為對品牌價值的否定。

然而，廣告可以爭議，創(chuàng)新不該被埋沒。五年來，五個女博士以53項專利構筑起堅實的“專利墻”，以20篇科研論文積累起深厚的“學術墻”，以團體標準與學會建設搭建起行業(yè)的“規(guī)則墻”。它用科學精神打磨每一款產品，用醫(yī)學邏輯驗證每一個功效，用長期投入回應每一個質疑。

一個企業(yè)的真正價值，不應被一條廣告定義，而應由其長期的科技堅守、產品誠意與產業(yè)貢獻來衡量。在口服美容這個極易陷入營銷泡沫的領域，五個女博士選擇了一條更艱難卻更可持續(xù)的路：以科研為錨，以標準為帆，駛向產業(yè)的深水區(qū)。

輿論場的喧囂終將散去，時間會給出公正評判。五個女博士的案例啟示我們：在創(chuàng)新驅動發(fā)展的時代，評判企業(yè)價值不能止于表面爭議，而應穿透營銷現象，審視其技術厚度與產業(yè)貢獻。公眾與媒體當以更全面的視角看待這家企業(yè)，給予科學探索與產業(yè)創(chuàng)新應有的尊重。唯有如此，中國品牌才能真正擺脫低維競爭，走向以技術與價值為核心的高質量發(fā)展之路。