畢業季也是消費季，這八大“暑期經濟”火了

作者|成昱

聲明|題圖來源于網絡。驚蟄研究所原創文章，如需轉載請留言申請開白。

隨著高考結束的鈴聲響起，走出考場的考生們推開了暑期消費市場的大門。而這個超過兩個月的“超長假期”，早已演變為一個需求多元、規模驚人的暑期經濟黃金期。

提升自我、顏值投資、技能儲備……學生及其家庭釋放的消費動能，正深度塑造著多個產業的夏日消費結構。

升學宴——從慶祝到消費

每到高考季，舉辦升學宴仿佛成為一種約定俗成的傳統。從近二十年，高考報名人數呈現上升趨勢，而龐大的考生群體為升學宴市場提供了堅實的消費基礎。這一承載著慶祝與社交雙重功能的傳統儀式，早已從簡單的家庭聚餐演變為一個規模龐大、產業鏈完整的消費現象，同時成為暑期經濟中不容忽視的一部分。

升學宴的興起并非偶然。在中國傳統文化中，金榜題名歷來被視為人生四大喜事之一，而現代社會的競爭壓力更強化了教育成功的象征意義。家長們通過宴請親友分享喜悅，既是對子女多年苦讀的肯定，也是一種社會資源的展示與維護。

值得注意的是，升學宴的消費層級呈現明顯的分化趨勢，既有追求性價比的簡約宴請，也不乏強調排場的高端定制。驚蟄研究所在《十幾萬元一場的升學宴，到底誰在辦？》中指出，一線城市升學宴的單桌價格（含酒水）普遍突破千元，對場景布置、菜品創意等品質維度要求顯著高于其他時段。

而低線城市及縣域市場呈現差異化路徑，傳統流水席仍占一定比例（單桌成本約400-500元），但隨著近年酒店消費滲透率提升，越來越多的家庭會選擇在當地較好的酒店或餐館舉辦升學宴。于是，升學宴市場也正在經歷從數量到質量的雙重增長。

酒店、餐飲企業也敏銳捕捉到升學宴帶來的商機，紛紛推出定制化升學宴套餐。從場地布置到菜品設計，從酒水搭配到流程策劃，一條完整的服務鏈條已然形成。

不過，升學宴在繁榮暑期經濟的同時，也引發了一些思考。有人認為，升學宴存在互相攀比、鋪張浪費的現象；也有人吐槽，升學宴變成了單純的人情往來，禮金支出帶來了經濟壓力。

歸根結底，升學宴經濟的繁榮在本質上是教育價值社會認同的物質化呈現，它不僅代表學子們邁向新征程的起點，也為暑期經濟注入了強勁動力，而如何平衡傳統禮儀與現代消費觀念，既保持文化傳承又避免過度商業化，成為擺在行業面前的現實課題。

畢業旅行——青春不散場

隨著暑期大幕拉開，畢業旅行市場迎來消費井噴。數據顯示，自6月起，“畢業旅行”相關搜索熱度環比激增3倍，同程旅行數據更指出，高考結束至志愿填報的“空檔期”，高中畢業生預訂熱度同比暴漲137%。這股由學生群體主導的消費浪潮，正以獨特的偏好重塑旅游市場格局，激活整個暑期經濟鏈條。

在出行趨勢上，去哪兒大數據研究院揭示，今年畢業旅行呈現“長線化”與“主題化”特征。北京、南京等歷史文化名城備受青睞，年輕游客不再滿足于走馬觀花，而是選擇自由行深度探索目的地。與此同時，途牛旅游數據也顯示，近55%的畢業游用戶傾向2-3人結伴出行，多人同行與家庭出游模式興起，網紅打卡、海濱度假等主題線路熱度飆升，錯峰出游更是成為新風尚。

值得關注的是，免簽政策紅利也為畢業旅游市場開辟了全新賽道，去哪兒旅行數據顯示，6月出境機票價格較7、8月暑期高峰降低10%，這一價格優勢促使大學生紛紛“搶跑”出境游，熱門境外目的地的酒店預訂量同比漲幅超六成，展現出強勁的增長潛力。

畢業旅游不僅是年輕人的狂歡，也帶動了家庭出行的熱潮。很多父母趁著孩子高考結束，安排全家旅行。和年輕人追求個性不同，家庭游更看重安全、舒適和教育意義，因此研學旅行、避暑勝地、主題樂園成為熱門選擇。

面對這股消費熱潮，部分旅游企業與景區迅速響應，紛紛推出優惠措施。比如河北野三坡景區6月10日至8月31日，面向全國高考生實行免票政策；湖北黃鶴樓公園6月17日當天，應屆高考畢業生憑借準考證可免費敲千禧鐘祈福；陜西華清宮面向2025屆中高考生憑借準考證+身份證，可免費暢游華清宮景區的活動……

如今，畢業旅游早已超越單純的休閑范疇，變成了一種生活方式甚至是一種自我投資。隨著年輕一代消費觀念的持續演變，畢業旅游消費生態有望持續擴容，在促進消費升級、拉動內需的同時，形成一個更龐大、更多元的消費生態。

室內滑雪——高溫與冰雪的化學反應

2022年北京冬奧會之后，國民對冰雪運動的熱情顯著提升，尤其在南方地區，因為天然雪資源的稀缺，室內滑雪場反而迎來快速發展期。室內滑雪場打破了季節的界限，恒溫環境與專業設施的完美結合，不僅滿足了年輕人追求新奇體驗的心理，更創造出一個不受季節限制的消費場景。

根據中國新聞周刊的報道，多個受訪雪場提到，高溫季市民尋求低溫環境的需求與冬季滑雪熱情不相上下。以上海耀雪冰雪世界為代表，該度假區通過冰雪運動與水上娛樂的業態聯動，實現了夏季度假消費的新突破。其旗下耀雪水世界與室內滑雪場形成冷熱交融的體驗組合，單日客流量峰值可達1.2萬至1.3萬人次，展現出暑期冰雪消費場景的巨大潛力。

*圖片來源：上海耀雪冰雪世界大眾點評賬號

市場熱度的攀升促使商家積極調整策略，針對學生群體推出多元優惠套餐。從專屬折扣門票到“裝備租賃、課程培訓、餐飲服務”的一站式套餐，精準覆蓋學生群體的消費需求。學生群體的消費決策，也深刻影響著家庭支出。一個青少年滑雪愛好者往往能帶動全家參與，催生出裝備購置、異地滑雪旅行等衍生消費。這種“一人體驗，全家參與”的模式，不僅放大了商業價值，更為餐飲、住宿、零售等周邊產業帶來新機遇，形成“冰雪經濟”的消費生態圈。

從更宏觀的角度看，室內滑雪的暑期表現也彰顯出了反季節經濟的巨大潛力。商家通過技術創新和環境控制，成功將季節性需求轉化為全年性供給，不僅平滑了經營波動，更創造了新的增長點。

藝術培訓——一場教育“硬投資”

暑期向來是學生們暫時放下課本、擁抱興趣愛好的黃金時段，而近年來，隨著素質教育的理念深入人心，藝術培訓市場在盛夏時節愈發呈現出蓬勃生機。繪畫、舞蹈、樂器等傳統藝術門類不再只是課余的調劑，而是家長和學生眼中不可或缺的成長投資。

從需求端來看，家長及學生對素質教育重視程度的提升，成為暑期藝術培訓市場火爆的重要驅動力。越來越多的家庭意識到，藝術素養的積累對孩子的創造力、審美能力乃至人格塑造有著深遠影響。這種認知的轉變使得藝術培訓從過去的“可選消費”逐漸轉向“必要投入”。尤其在時間相對充裕的暑期，學生有更多精力沉浸于系統化學習，家長們也更愿意為高質量的藝術教育付費。

需求端的結構性變化，直接催生出市場供給的多元化發展，消費分層現象隨之顯現。高收入家庭傾向于選擇一對一私教或國際化的藝術課程，中產家庭則更看重考級輔導和競賽培訓的實用性，而普惠型機構則通過小班教學滿足大眾市場的需求。這種多元化的消費選擇，不僅為不同定位的機構提供了差異化的生存空間，也使得市場不斷細分，催生出更具針對性的產品形態。

目前來看，短期集訓課程憑借緊湊高效的特性成為市場主流，這類課程通常為期兩周到一個月，設置5-15節高強度訓練?？技壿o導則成為另一大吸睛板塊，尤其在樂器領域，許多家長將暑期視為沖刺考級的窗口期。機構順勢推出包含密集訓練、模擬考試等環節的全流程服務，例如6月開始，各種機構開始陸續推出國美考級輔導班，價格普遍在千元上下。

暑期藝術培訓的火爆也帶動了相關產業鏈的活躍。樂器銷售在暑期前通常會迎來小高峰，根據《閩南日報》的報道，在暑假等假期，民族樂器的銷售情況會比平日多30%。此外，畫材、舞蹈服裝等周邊產品的銷量同樣隨培訓需求水漲船高。

暑期藝術培訓市場的火爆，既是家長和學生對素質教育重視程度提升的體現，也是藝術培訓機構不斷創新和發展的結果。隨著社會對藝術素養的重視程度不斷提高，藝術培訓市場有望繼續保持良好的發展態勢，在滿足多元教育需求的同時，持續釋放經濟活力，為更多的學生提供提升藝術素養的機會。

醫美整形——悄悄變美，“趁熱”逆襲

高考結束后，另一場關于“顏值經濟”的消費熱潮正悄然升溫。據《2024年度輕醫美消費趨勢白皮書》公布數據顯示，隨著人均可支配收入的提高和審美觀念的變化，預計到今年的中國醫美市場規模有望增長至3529億元。

根據此前央視財經的報道，每年6-8月醫療美容機構都會迎來一波學生消費高峰，以18到25歲為主，數量比平時接近翻番，主要做雙眼皮、隆鼻、打水光針等輕醫美項目。不同于傳統整形手術動輒數月的恢復周期，如今流行的“輕醫美”項目正精準契合暑期時間窗口，暑期長達兩個月的假期，也為學生們提供了充足的時間來調養身體，減少因術后恢復而對日常生活和學習造成的影響。

醫美機構顯然深諳時間就是商機的道理。早在五月份就開始布局“暑期檔”營銷策略，部分機構甚至推出“暑期煥顏專享”，將雙眼皮、開眼角、祛脂祛皮等項目組合打包，學生則可以憑借學生證享受專屬優惠。

除了學生的自身意愿，家長的支持也是推動這一消費增長的關鍵因素。此前，南方都市報針對“暑期醫美整形熱潮”發起問卷調查，在參與問卷調查的800多人當中，家長群體中約78.92%表示支持，家長的觀念轉變，使得家庭在孩子醫美整形方面的支出意愿增強，進一步刺激了市場需求。

同時，暑期變美的熱潮也帶動了如醫療器械制造、藥品研發、美容護理產品等上下游產業的協同發展。然而，隨著市場需求的不斷增長，行業競爭也日益激烈，醫美機構的服務質量、技術水平和品牌建設也面臨更高的要求。

暑期醫美整形熱潮是時間、觀念、需求等多種因素共同作用的結果，同時突破了傳統服務業的邊界，與教育、醫療等基礎性消費產生交集。它不僅重塑了年輕群體的消費觀念和行為，更為醫美行業及相關產業帶來了新的發展機遇與挑戰。在未來，隨著消費者需求的持續升級和市場的逐步規范，醫美行業有望在健康、可持續的軌道上穩步前行。

考駕照——迎來暑期“學生潮”

隨著生活水平的提升以及出行需求的多樣化，駕駛技能愈發成為一項必備技能。對于即將步入大學校園開啟新生活的準大學生而言，利用漫長暑假考取駕照，既能充分利用時間，又能為未來的社交、實習與出行增添便利。大學生們也期望在假期集中精力完成駕考，避免學期內學業與學車的沖突。根據公安部交通管理局數據，每年7-8月C1/C2駕照報名量占全年總量的22%-25%，遠高于其他月份的月均8%-10%。

面對如此龐大且優質的客戶群體，駕校紛紛出招，推出優惠政策是吸引學生報名的常見且有效手段。不少駕校針對學生推出專屬學費優惠價，如憑學生證或高考準考證報名，可享受幾百元不等的學費減免。

部分駕校還設置了團購優惠，鼓勵學生組團報名，3人及以上組團，每人能再享額外優惠。這些優惠措施在一定程度上減輕了學生及家長的經濟負擔，刺激了報名熱情。

在培訓方案方面，駕校也更加注重靈活性。不但考慮到學生的個性化需求，提供“一對一”教學服務，一些駕校還推出夜間練車服務，解決了部分學生白天有其他安排或怕曬的困擾。此外，個別駕校還增設了暑期集訓班、考前模擬班，通過集中高強度培訓，幫助學生在假期內高效完成駕考流程。

為了提升自身競爭力，部分城市駕校嘗試突破傳統教學方式，引入多元課程內容。例如，北京部分駕校均采用VR模擬+AI機器人+人工教學的培訓模式，提升學員的學車體驗和復雜情況的駕駛技巧，增強學員實戰反應力。

暑期考駕照市場的火熱，不僅反映了當代學生群體對實用技能的重視，也體現了駕校精準把握市場需求的敏銳度。未來，隨著智能駕駛輔助技術的普及和年輕消費者需求的持續升級，駕培市場或將迎來更深層次的變革。

近視手術——被低估的“高需求”

暑期向來是不少學生選擇進行近視手術的高峰期，今年也不例外。對于高考生而言，部分專業對視力有著嚴格要求，近視手術成為踏入理想專業的“敲門磚”。而對于大學生和其他學生群體，擺脫眼鏡更多是為了提升生活質量。

這種強烈的需求使得暑期眼科醫院的近視手術咨詢量呈現爆發式增長。美團數據顯示，6月近視眼手術搜索量環比增長近251%，最新的“10秒摘鏡”全飛秒類產品訂單量環比增加超103%。因此眼科機構往往在暑期推出優惠套餐、快速通道等服務，甚至提供分期付款，進一步刺激消費。

當下近視手術市場展現出顯著的“品質消費”特性。目前主流的近視手術主要涵蓋兩大類型：一類是角膜激光屈光手術，其原理是借助激光對角膜進行切削，從而將角膜塑造為契合近視度數的“光學鏡片”，其中全飛秒激光手術（SMILE）與半飛秒激光手術（FS-LASIK）是較為常見的術式；另一類是晶體植入手術（ICL），該手術通過植入人工晶體來改變眼球的屈光狀態，可以理解為給眼睛佩戴上高端的“隱形眼鏡”，可逆性更強。

在費用方面，全激光手術的費用大概在1.6萬元到1.9萬元之間，飛秒激光手術價格大致在1-2萬元，其中個性化飛秒手術的費用相對較高，全飛秒手術的費用大約在1.4萬元到1.8萬元，而晶體植入手術的費用更高，一般在3萬元左右。

盡管近視手術越來越普及，但并非所有人都適合，每種手術方式在帶來清晰視力的同時，也存在不同的技術特點和潛在風險。全飛秒激光手術無法解決單純性散光和遠視等問題；半飛秒激光手術相對于其他術式，術后更容易出現干眼癥狀；ICL眼內晶體植入手術則可能面臨感染、白內障、青光眼等風險，且晶體本身的價格也高于其他手術方式。

不過，無論技術如何升級，消費者的核心訴求不會變——在安全的前提下，獲得更清晰、更舒適的視覺體驗。而近視手術市場的持續升溫，恰恰印證了當代人對生活品質的追求正在不斷升級。畢竟，在“顏值經濟”和“健康消費”的雙重驅動下，一雙清晰的眼睛，或許正是最好的投資。

音樂節/演唱會——來一場視聽盛宴

作為線下演出傳統旺季，暑期的演出市場也迎來了顯著增長。中國演出行業協會發布的《2024大型營業性演出市場趨勢及特點分析》顯示，2024年大型營業性演出依然保持高速增長態勢，票房收入達296.36億元，其中5月、8月、9月、11月為票房高點。8月、9月更是達到了全年峰值。

暑期音樂節和演唱會的消費熱潮，首先體現在門票的供不應求上。頭部藝人熱門場次的票務往往剛開售便宣告售罄，二級市場上的溢價現象更是屢見不鮮。這種供需矛盾背后，一方面是票務資源的稀缺性，另一方面則是年輕消費者的強烈需求。而票價的高企并未顯著抑制需求，反而在某種程度上強化了演唱會的“社交貨幣”屬性。

*驚蟄研究所攝

除了門票本身，圍繞演出的衍生消費鏈條同樣活躍，其中對交通和住宿的帶動作用最為直接。大型演出往往集中在少數一線或新一線城市，外地觀眾占比可觀，中國演出行業協會數據顯示，2024年大型演唱會跨城觀演比例高達64.2%，二線城市演出跨省來看的用戶占比達44.2%，四線城市省內跨城觀演比例高達48.5%。這直接帶動了高鐵、航空以及周邊酒店的預訂量。

在觀看演出之外，許多消費者甚至會提前規劃行程，順便完成一次短途旅游，這也進一步放大了文旅消費的乘數效應。而演出場館周邊的餐飲、零售業也會迎來短期爆發，形成以演出為核心的臨時消費生態。例如寧波晚報曾報道，陳奕迅2024年8月在寧波連開6場，跨城來看演出的歌迷占了75%，直接帶動了約6億元的文商旅綜合消費。

更值得注意的是應援文化和衍生品市場的繁榮。如今的音樂節和演唱會早已超越單純的視聽享受，演出現場的熒光棒、燈牌、定制周邊等應援物品成為粉絲經濟的重要組成部分。這些商品單價不高，但憑借龐大的粉絲基數和強烈的情感消費屬性，整體市場規模不容小覷。部分熱門演出甚至催生了限時快閃店、聯名商品等創新業態，進一步拓展了消費場景。

演唱會與音樂節所掀起的熱潮，實則折射出體驗式消費與文化旅游的深度結合。觀眾已不再單純追求音樂演出內容，而是更加注重通過觀演活動深入體驗目的地文化特色。這種“為一場演出，奔赴一座城”的新型旅游方式，使得演出成為了文旅產業發展的新引擎。

面對這一發展趨勢，多地政府積極布局，通過籌辦大型演藝活動吸引游客，打造城市品牌，帶動文旅消費。以青島為例，在開演唱會的期間，青島文旅局就喊出“跟著演出去旅行”的口號，持演唱會門票可享受合作酒店折扣、景區門票優惠，以及交通補貼等多項福利。濰坊的風箏嘉年華群星演唱會期間，也推出了憑演出門票享受住宿優惠和景區門票減免等配套服務。

不過，這股熱潮背后也存在一些問題。例如，票價過高可能會限制部分消費者的參與，而演出市場的火爆也可能導致部分商家盲目跟風，造成資源浪費。此外，如何在保障演出質量的同時，提升觀眾的觀演體驗，也是需要進一步思考的問題。

總體而言，暑期演唱會與音樂節熱潮展現出強大的消費活力，不僅為文化娛樂產業帶來了新的發展機遇，也為文旅融合提供了新的路徑。未來，隨著消費者需求的不斷升級，以及市場的進一步規范，這一領域有望持續釋放更大的消費潛力，推動經濟與文化的協同發展。

總結

暑期經濟的崛起，得益于一年一度固定假期的“天時”，以及年輕一代消費者在市場上逐步掌握話語權的時代背景。而暑期經濟也成為觀察年輕一代消費趨勢的重要窗口。

特別是當學生們以多元化的消費選擇，重新定義著暑期的價值與意義，產業上下游也因為供需關系帶動的經濟發展，面臨產品和服務升級甚至是行業轉型。未來，隨著Z世代逐漸成為消費主力，暑期經濟或將進一步向個性化、品質化、情感化方向演進，持續釋放更大的市場潛能，為經濟增長注入更多青春動能。

時代需要新物種，是年輕人的生活方式，是火爆的熱門生意，是流行的創新產品，是新的生機。

總有人正年輕，總有事物正流行。流行的風往哪吹？新的浪潮從何處涌現？

驚蟄研究所聯合21財經·南財號推出《新物種啟示錄》系列選題，希望通過一期期的深度剖析文章，以獨特視角啟發新物種靈感，和大家一起思考藍圖，穿越布滿暗礁的海。

*本文為驚蟄研究所X21財經·南財號聯合出品