用戶共情，品牌見效：這檔綜藝把“養成系”玩明白了

當代年輕人，困在擇業焦慮里。

今年1300多萬人走進高考考場，又有1200多萬畢業生涌入職場。從按部就班的學生，到被期待擁有清晰職業路徑和社會價值的成年人，要跨越巨大的鴻溝。

年輕人的焦慮，不是簡單想“找個班上”，而是對“我是誰”的迷茫。他們更想要的，是擺脫一眼望到底的人生路線，腳踏實地親手創造可能性，“創業”成了很多年輕人關注的方向。

最近愛奇藝上線的經營紀實互動真人秀《微笑一號店》，就敏銳嗅到年輕人關注的“創業”議題，將鏡頭對準35個零經驗的年輕人，記錄他們在經歷21天咖啡、烘焙、服務、管理的魔鬼訓練后，奔赴深圳、重慶、哈爾濱、橫店四大城市，開啟為期數月的真實咖啡品牌uSweet門店經營。

這檔節目不立人設、不搞劇本，拉花手抖、算錯庫存還有爆單的慌亂等“活人感”十足的創業狼狽場面，引發了年輕觀眾的共鳴。

唐國強、黃子韜、武藝、力丸、許天奇等組成的跨界導師團，與祝緒丹、鐘麗麗、陳妍希、于洋、王菊等驚喜“微笑顧客”的加持，更讓這場創業實驗兼具專業深度與破圈熱度，節目開播即登頂愛奇藝飆升榜，社交媒體話題熱度持續攀升。

和年輕人同頻，《微笑一號店》的商業價值正在被重新定義。對品牌而言，這檔綜藝帶來的不僅僅有流量，更是撬動品牌年輕化的杠桿，原因在于三點邏輯：

首先是精準共情，它精準捕捉了當代年輕人的就業迷茫與創業渴望，用“活人感”內容敘事引發深度共鳴，從底層打通品牌情感鏈路；

其次，作為一檔長周期的真人秀節目，節目具備“養成系”綜藝的獨特魅力，讓觀眾一旦入坑就形成極強的粘性。用時間積累情感，品牌以“陪伴者”身份深度參與其中，這種情感綁定帶來的營銷價值遠超傳統廣告。

最后，借助平臺生態，它還打破了內容和消費的次元壁，讓品牌的投放產生顯著的溢出效應，一次投放、多次受益。

理解年輕人、共情年輕人，是這檔節目商業價值的核心。

戳中情緒核心，鎖定年輕流量

注意力稀缺的當下，鎖定年輕流量的關鍵，在于精準戳中他們的情緒共鳴點。

《微笑一號店》就是一個范本。

年輕人普遍面臨擇業迷茫與創業渴望，節目就把“零經驗學員如何開好一家咖啡店”，掰開揉碎展示出來，不給心靈雞湯，全是實操干貨，從底層邏輯上和年輕人深度共鳴。

而“活人感”則成為節目持續抓住年輕人注意力的利器。35個年輕學員，有rapper、廠二代、退伍軍人……背景各異，卻懷揣相似的迷茫和奮斗激情，在經營中展現真實性格碰撞和成長窘迫，不演、不裝，讓年輕觀眾極易自我投射，形成深度共情。

這種“真實題材+活人敘事”，成為吸引并粘住年輕人群的磁石，也為品牌提供了精準流量池。

獨家冠名商李子園活力維他命，正是借勢這波精準年輕流量實現破局的典范。

洞察年輕人健康意識持續覺醒趨勢，李子園于今年3月推出全新品牌「VitaYoung活力維他命」維生素水，打出“只補水和維生素，就喝活力維他命”的口號，直擊年輕人對健康飲品無負擔的核心需求。其年輕化目標人群與《微笑一號店》受眾高度重合，為新品高頻曝光與建立認知提供了天然流量場。

更重要的是，節目中高強度培訓和經營的場景，天然契合活力維他命“快速恢復活力”“為奮斗加油”的價值主張。學員們在手忙腳亂、熬夜復盤時飲用活力維他命水的鏡頭，更將抽象賣點轉化為具象化的“能量補給”生活場景。

通過深度融入學員們奮斗日常，李子園活力維他命成功將新品與“青春奮斗陪伴者”的形象綁定，在年輕群體中實現從產品認知到情感認同的升級。

《微笑一號店》印證，真實的共情，是撬動年輕人群商業價值的支點。品牌唯有深入理解并融入這種共情敘事，方能有效鎖定代表未來增長的年輕流量。

養成系敘事，沉淀長效情感連接

消費品行業內卷，品牌忠誠度普遍下降，品牌比以前更需要和消費者之間建立更長效、更穩固的情感連接。

品牌要形成這種長效的情感連接，一是需要持續、穩定、高頻的曝光，二是要創造和消費者“共同經歷”的敘事。

養成系綜藝的核心魅力，正是通過真實、持續的成長，讓觀眾產生情感投射與深度共鳴。

這一點在《微笑一號店》里充分展現。節目用21天特訓和將持續數月的門店經營的超長周期，完整記錄了學員們從咖啡小白到獨當一面的蛻變軌跡。

從一開始手忙腳亂送錯餐的窘迫，到精準掌握各種飲料搭配和烘焙制作的專業進階，觀眾一同親歷職場小白的掙扎與突破，形成“戰友式”陪伴感。

一旦觀眾“入坑”，這種深度的參與感便自然形成難以割舍的陪伴情結，激發起長期見證成長的渴望。

對品牌來說，自身品牌形象完整伴隨了整個內容周期，保證了深度且穩定的用戶觸達，更重要的是，這種沉浸式“共同見證成長”的經歷，是與年輕人建立深層情感連接的絕佳契機。

正值畢業季，58同城就做了這樣一次沉浸式營銷。節目內，品牌全程陪伴學員創業成長，深度融入敘事，節目外，則聚焦年輕觀眾的求職痛點，提供切實解決方案，成功滲透年輕用戶心智。

在學員開始線下門店經營挑戰時，58同城同步啟動“門店助力計劃”，邀請觀眾給自己支持的門店和學員“打call”，成為“微笑股東”；更進一步放出“58一日微笑體驗員工”體驗卡，讓觀眾親自下場參與門店經營，解鎖綜藝“隱藏副本”的創新玩法，在社媒引發熱議。

通過與《微笑一號店》的深度聯動，58同城打破了傳統求職認知邊界，生動呈現了多元、有趣的職業方向，有效推動了品牌形象向年輕化、多元化的迭代更新。

同時，作為綜合性生活服務平臺，58同城精準洞察年輕人求職痛點，在今年的招聘活動中升級“AI面試”工具，并推出“慢必賠”保障，切實提升求職效率與體驗，實實在在強化了其服務實用性，使其真正進入年輕人的生活軌跡。

這種深度的“養成式陪伴”，極大地強化了用戶與品牌的情感黏性與信任基礎，顯著提升了品牌的心理溢價。它帶來的價值也遠超短期曝光，沉淀為根植于用戶心中的、帶有溫度與情感共鳴的長期品牌資產。

打破次元壁，提升營銷縱深

在預算普遍收緊的當下，品牌更期待借助一次投放，盡可能獲取從曝光、心智滲透到轉化的多維度收益。

《微笑一號店》更深層的價值就在于，它成功打穿了內容和消費之間的“次元壁”，能給品牌提供遠超以往的營銷縱深。更大的縱深，意味著更多的曝光觸點和更豐富的轉化鏈路。

這一點更依賴平臺生態，今年愛奇藝提出的“IP開環生態”，指向的就是平臺優質內容IP的溢出效應。

首先是內容溢出，和大多數綜藝不同的是，《微笑一號店》還有真實的線下實體店。除了“長短直”的節目內容主陣地，觀眾親自線下探店的UGC也在反哺節目流量，打破了節目向用戶的單向傳播。這種觀眾“正在參與”的真實體驗，顯著提升了觀眾和節目的情感連接。

其次是消費溢出，《微笑一號店》的線下觸點，讓綜藝敘事從屏幕延伸到了真實的消費場景。線下門店不是簡單的場景延伸，而是把IP本身價值和情感注入消費場景的錨點。李子園的活力維他命水，在節目里陪伴學員們奮斗，線下門店又變成應季消暑單品，對前往門店的用戶來說，活力維他命的“陪伴者”形象更加具象化，產品特質同時得到展現，一舉兩得。

相比普通的內容傳播，這種“可進入、可觸摸、可共創”的實體空間，是愛奇藝開環生態賦能品牌的又一創新利器，品牌順勢自然融入年輕人真實的生活。

對品牌來說，綜藝IP作為情感樞紐，串聯起了用戶線上追更、社媒安利，再到線下打卡、社媒分享、消費轉化的行為軌跡，這一系列行為被共同的情感體驗整合為完整的“內容-互動-消費”閉環。

內容IP的開環生態既能帶來長效的品牌資產沉淀，也有完整的轉化鏈路，能幫品牌放大營銷效果，這也是愛奇藝今年提出“IP開環生態”的核心。

瀝金點評

當年輕人為擇業而發愁時，uSweet門店亮起的招牌就像一盞明燈。

它用學員們真實的創業過程，書寫了一部笨拙卻真誠的青春奮斗記錄。它刺破就業焦慮的迷霧，讓所有渴望“學一門手藝、開一家小店”的年輕人看見，星辰大海的遠方，終將從腳踏實地的奮斗開始。

在這場青春敘事中，品牌的商業價值也因為與年輕人同頻而重新定義。李子園活力維他命成為學員們深夜奮斗時的“能量補給站”，58同城也化身為用戶的職業夢想跳板，其內核正是和年輕人在情緒上同頻共鳴。

在注意力碎片化的時代，打破內容、場景與消費的次元壁，會讓品牌獲得超越以往的營銷縱深，讓品牌真正積累下有效的品牌資產，打透多樣化的轉化鏈路。