孫若風：文旅產業是人工智能的磨刀石

在2025國際文化科技與未來創新發展大會“人工智能與數字文化產業”（成都）演講

人工智能促進文旅產業，文旅產業涵養人工智能。作為四川大學畢業生，我想聯系四川實際談人工智能在文旅產業的攻堅與下沉。

去年10月，中國人民大學約我給成都高新區培訓班講《中國游戲的前世今生》——去年我在博鰲亞洲論壇期間講過這個題目。我當時第一個反應是“地方干部怎么對這個題目有興趣”，接著就想到，一個時期以來，成都是動漫游戲的沃土。三個月后，這里的《哪吒2》一鳴驚人。我進而體會到，地方各部門的干部關注動漫游戲，其實是《哪吒2》得以破土而出的生態的一部分。

它為我們分析人工智能在文旅產業的攻堅與下沉，提供了一個觀察的角度。

一、人工智能在文旅產業攻堅與下沉的表現

文旅產業是人工智能的試驗田，是人工智能技術由不成熟變為成熟的孵化器，是其加強訓練、攻堅克難的引擎。近期《哪吒2》大火，實際上藝術與技術的雙重突破。它的成功，與本地動漫游戲企業成功應用人工智能是分不開的，尤其是在視覺效果、技術支持和產業融合方面。比如，游戲產業中的3D建模技術為《哪吒2》的角色設計和場景搭建提供了強大支持。哪吒的形象和其他角色的獨特外貌都得益于游戲行業成熟的3D建模技術，而動畫渲染技術則讓影片的視覺效果更加絢麗，動作更加流暢，高難度場景拍攝更加自然真實。大家都熟悉這部作品制作過程中的一個“花絮”——申公豹的形象設計者，忍受不了近乎苛刻的要求，跳槽到另一個的企業，到了新企業，這個員工接到的還是申公豹的形象設計，這個任務轉到這家公司，負責人告訴他，你熟悉這個任務，還是由你來做。于此可見，在成都，有許多特效公司通過承接外包業務參與到這項工作中。《哪吒2》就形成于這樣的技術生態中。

動漫游戲產業一直是人工智能技術的策源地。2004年獲得今年諾貝爾化學獎的哈薩比斯，曾經是游戲玩家。往上追溯，蘋果創始人喬布斯、對圖靈影響很大的數學老師唐納德·埃珀森，都有制作動漫的經歷。人工智能的一些關鍵核心技術往往是在游戲中解決的。我注意到，在我國，很多企業或個人，最早是做動漫，進而做游戲，再去做虛擬人、沉浸式場景、元宇宙，進而與實體經濟融合。動漫游戲為今天以人工智能為代表的新技術發展，做了藝術、技術、人才、理念、經驗、市場等方面的準備。

其實，以娛樂為特征的文旅產業，都有涵養人工智能技術的作用。尤其是，人工智能在落地的過程中，除了關鍵核心技術，還有大量具體的技術問題需要解決、完善。在娛樂性的文旅活動中，無論是設計者，還是其他參與者，包括消費者，你不知道哪天、哪個環節、哪個人擦出了創新的電光石火。

中外藝術哲學和技術哲學，都把游戲視為藝術與技術的搖籃。眾所周知，分析力學來自一場有趣的數學游戲，小伯利努在報紙上發了一個有獎征答案題，從而有了“最降速線”問題，此出了變分法思想。“七橋游戲”更是造就了拓樸學。九十年代初我在四川大學讀書時，學校副校長劉應明院士，在拓樸學領域享有盛譽，被稱為中國的查德（模糊數學奠基人），我不認識劉校長，但他的博士生張德學就住我隔壁，一口與《哪吒2》里太藝真人一樣的“椒鹽普通話”，風趣幽默。他留校后也在拓樸學上卓有建樹，寫的教材被業界稱為“經典之作”，講課據說也很受學生歡迎。

在多巴胺的獎勵機制下，在兼具藝術性與技能性的游戲中，獲得靈感，找到突破口。在人工智能進一步攻堅中，文旅產業，特別是與之直接關聯的動漫游戲產業，將發揮突出的作用。

人工智能在文旅產業中不只是上攻，更在下沉，越來越廣泛地應用于各種場景。這個春節，在成都高新區的科技與年味相融，不僅吸引了當地的民眾，也成為一個新聞。在5.2萬平米的天府推出的光影秀，智能燈光大顯身手，AI與5G、VR，讓人們充分領略了科技帶來的美感。

而且，在四川各地城鄉春節廟會上，以AI為代表的新技術含量都明顯提升。2024年龍年燈會中，首次融入大模型AI技術的“年獸賀歲”燈組，就給游客們帶來了有趣的互動體驗感。而今年，“智慧恐龍”燈組，又結合了頂尖的人形機器人整機集成、精密運動控制、復雜結構設計以及高精度聲源定位技術。另外，還“復活”了兩條智能恐龍，使其真實且靈活地穿行在燈組中，為游客開啟一場前所未有的互動科技體驗。

這種應用當然不僅限于春節期間，正在廣泛用于各地的文旅產業。這次會議期間大家要去參觀三星堆，據我所知，就在臨近核心展區，將要建設一個游客能夠體驗、參與的景區，科技與創意的結合，將是核心。去年我曾兩次來四川參加研學旅游的會議，注意到，近年來，川的研學正在抓住教育部與文旅部都在著力推動人工智能技術應用的契機，發揮研學旅游各個環節的作用，有效協調各方面資源，共享名師、名課。

事實證明，文旅產業的發展歷程中，數字技術與文化創意的結合一直是核心驅動力。從早期的計算機技術到現代的人工智能，每一次技術突破都為文旅產業帶來了新的可能性。例如，AI技術通過智能導覽、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等手段，為游客提供了沉浸式的文化體驗。而人工智能與文化創意的這種合作演練中，又隨時會激發出創新創造的火花。

二、人工智能在文旅產業攻堅下沉的作用：

一是豐富人工智能應用場景。許多AI技術最初在游戲領域得到應用和發展，例如智能NPC（非玩家角色）、游戲中的路徑規劃和決策系統等。這些技術逐漸延伸到文旅領域，為虛擬旅游、沉浸式體驗等應用提供了技術支持。例如，通過AI技術，游客可以在虛擬環境中預覽景點、參與歷史文化場景的重現，甚至與虛擬角色互動。

二是豐富人工智能的藝術含量。加入藝術元素，包括因地制宜融入內容、形式、調性，精神，不只是能夠增強其吸引力，發揮藝術與技術跨界融合優勢，更重要的是，藝術思維往往能夠打破常規思維，啟發AI算法的設計，向更靈活、更智能的方向發展，提升人機交互的自然性、親和力和感染力，并且借助藝術的橋梁讓更多人接觸、認識、享有人工智能新成果；還可以促進計算機科學、心理學、設計學、美學等多學科的交叉融合，催生新的研究領域和產業模式、服務業態。

三是保障人工智能健康發展。春節前到四川省巴中市的南江縣看了一臺科幻舞臺劇《幻享·米倉道》，正值Deep Seek嶄露頭角之際。在當前人工智能浪潮下，該劇表達了這個時代特有的人文關切，并提出中國式的文化解法——人工智能時代，中國傳統文化仍然是我們的指南針，就像它曾指引過米倉道上一代又一代人。《幻享·米倉道》告訴我們，人類能夠賦予人工智能的不只是人的智慧甚至情感，還可以是精神，包括犧牲精神。在人與人工智能的交互中表現出人的這種精神，能夠積極作用于人工智能，甚至能讓原本已做出不利于人類決定的人工智能，改變意圖，轉向服務人類。在劇中具體表現為，在巴人的犧牲精神感召下，人工智能最終歸位于“人的助手”，而不是壓迫人、消滅人的異化力量。這是一個人機共生的過程，一方面是人工智能完成了自我馴化，一方面是人完成了自我救贖。

三、人工智能能夠在文旅產業攻堅與下沉的原因

第一，人工智能既是技術創新也是文化創新。人類歷史上的很多科技發明都生產于文化領域，或者在其他領域產生但很快應用于文化領域。今天的人工智能也不例外。而且，人工智能不僅是一種技術手段，更是一種符號體系和表達方式，是一種新“語言”。它通過算法和模型將文化符號進行重新編碼和創造。在文旅領域，生成式AI技術正在重構內容生產范式，能夠快速生成文本、圖像、語音、視頻等多種形態的內容，如帶有非遺元素的沉浸式演藝、數字光影燈光秀等。這種技術不僅提升了內容創作的效率，還為文旅產業注入了新的創新活力。

第二，發展新質生產力需要頂天立地。新質生產力正在全面促進文旅產業發展。文旅產業不僅是人工智能技術的重要應用場景，更是其創新和發展的搖籃。人工智能在文旅領域的應用不僅推動了技術創新，還促進了文化的傳播與創新。從內容創作到體驗優化，從虛擬預覽到沉浸式互動，AI技術正在全方位重塑文旅產業的生態。

第三，重實用重民用的中國科技傳統。與中國的人文傳統特別是民本思想相聯系，在先秦時期就形成了關注科技實用性和惠及民眾的思想。獨樂樂不如眾樂樂，科技成果的價值也主要體現在為民所用上。所以，《考工記》這本用于考察朝廷工匠績效的書，反復強調其“百工”“民用”的定位。近期，DeepSeek率先免費開源，就是這一思想的集中體現。這一理念實際上在百度的知識服務、騰迅的微信服務、阿里的電商平臺上有所表現。，DeepSeek將進一步帶動數字技術服務社會的潮流，并且選擇文旅產業的渠道，發揮AI惠民的作用。