蘋果Vision Pro今年或慘淡收場，出貨量與投資反應兩重天

IDC估計，蘋果Vision Pro頭戴式設備本季在美國銷量可能銳減75%。

蘋果首款空間計算設備Vision Pro自2024年2月上市以來，市場反響一直不如預期熱烈，更在全球發行后，相繼傳出蘋果將開發更親民便宜頭顯的消息，再次透露其市場實際需求的乏力。

過去多年，蘋果對于頭顯的持續投入和研發，已是“公開的秘密”。尤其近年來，iPhone系列呈現銷量下滑頹勢，Vision Pro被視作是蘋果開拓新市場，重新證明自己的一次機會。

然后，這場翻身仗卻打得異常艱難。近日，市場追蹤機構IDC發布數據，Apple Vision Pro自今年2月在美國上市以來，售價3500美元的頭顯第一個季度銷量不及10萬臺，美國國內的當前季度銷量相比下降了75%。

此次全球發行包含中國、日本和新加坡，澳大利亞、加拿大、法國、德國以及英國八個國家，雖然在全球范圍內的發售將幫助抵消美國市場的疲軟，但IDC依然預計，Apple Vision Pro在今年的銷量不會超過50萬。

IDC同時表示，更實惠版本的頭顯（IDC估計其價格約為其一半）應該會在2025年重新點燃人們的興趣，銷量或可超過一倍，但IDC也提醒，未來一年內的銷量未必會顯著上升。

“無論價格如何，Vision Pro的成功最終都將取決于可用的內容，”IDC副總裁Francisco Jeronimo說。“隨著 Apple 將產品擴展到國際市場，提供本地內容也至關重要。”

Apple Vision Pro降溫之際

庫克再談論空間計算

Vision Pro轟動卻賣不動，讓蘋果管理層重新考慮更符合預算的版本以及新的市場營銷方式。作為營銷活動的一部分，蘋果首席執行官蒂姆?庫克于近日接受多家媒體采訪，期間他分享了關于這款革命性產品的洞見及其在美國首發以來的影響。

庫克在接受專訪時再次強調：“就像Mac開啟了個人計算機時代，iPhone開啟了現代移動計算機時代一樣，Apple Vision Pro開啟了空間計算時代。”

另外，他提到現在Apple Vision Pro已有超過2000個專門原生開發的應用程序，并且有超過150萬個應用程序與這款頭顯兼容。

他說道：“我對企業用例的數量感到驚喜，因為這個市場通常以較慢的速度發展。我喜歡我在那里看到的情況。超過一半的財富100強企業現在都購買了Apple Vision Pro，并在各種各樣的情景中使用它。我看到了設計合作之類的用例。我看到了現場服務，我看到了教育，我看到外科醫生在術前使用它。我看到了數量驚人的案例。一般來說，企業的行動要慢得多，所以我對我所看到的一切感到非常高興。”

Apple Vision Pro的其他潛在應用領域是娛樂和游戲。庫克表示：“它提供了令人驚嘆的娛樂體驗，說實話，在體驗過它之后，你真的很難再回到平面屏幕。”

他進一步指出：“我會充滿好奇，嘗試各種不同的體驗。我希望你會看看我們提供的沉浸式視頻，嘗試一下，因為未來會有更多這樣的視頻。”

國產APP密集上線Apple Vision Pro

投資者熱情不減

庫克頻繁接受 9News、《太陽報》等媒體采訪，有網友認為庫克此舉屬于：“老王賣瓜，自賣自夸”。同時蘋果即將推出低價版Vision Pro的消息也引發了相關人士的擔憂，天風國際分析師郭明錤曾發帖稱：“這樣的問題不是單純做一個降規低價版就能解決的。”

郭明錤對Vision Pro今年銷量表現的預估與IDC如出一轍。他在該產品正式發售大概一個月后指出，美國市場需求已經大幅放緩，對美國市場年出貨量預估為20萬到25萬臺。6月初，他再次發布自己的出貨調查，認為2024年Vision Pro全球總出貨量在40萬至45萬臺。

盡管Apple Vision Pro出貨量并不樂觀，但是在這一全新的空間計算平臺上，新一輪用戶流量市場競爭正在緊鑼密鼓地籌劃當中。諸如人們耳熟能詳的微信、釘釘、攜程、淘寶、高德地圖、得物、招商銀行等互聯網超級 APP 產品在Apple Vision Pro上線，打造面向未來的虛擬現實生活方式。

同樣反觀二級市場，投資者的熱情也沒有受到出貨市場的明顯影響，連續多日，蘋果概念股板塊均呈集體增長趨勢。

在抖音上線VR直播帶火多只虛擬現實概念股漲停后，蘋果概念股在11日下午再度拉升。水晶光電午后漲停創歷史新高，朝陽科技現4連板，科森科技、東材科技、藍特光學、欣旺達、光韻達、正業科技等跟漲。而在港股市場，蘋果概念股同樣集體走強。其中，丘鈦科技漲超23%，瑞聲科技漲超5%，富智康集團漲近5%，舜宇漲近4%，比亞迪電子和東江集團漲超1%。

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