Apple AI ：好消息與壞消息

今天凌晨（2024.6.11 的 1:00）蘋果如約舉辦了 WWDC 大會(huì)，熬夜看完，有一些想法，供參考。

1 雕花為主

蘋果這次的系統(tǒng)發(fā)布，有點(diǎn)枯燥，逐年擠牙膏，邊際反饋越來越小。

拿 iOS 舉例，從 iOS 出現(xiàn)起，早期版本的迭代都能帶來大幅體驗(yàn)的提升。像 iOS 3 開始支持全局的剪切、復(fù)制和粘貼（沒錯(cuò)，這在手機(jī)上是 2009 年才有的，沒想到吧）。iOS 5 開始有了通知中心。iOS 6 開始有了 Siri、蘋果地圖和播客。iOS 7 有了 AirDrop 和 CarPlay。等等。

iOS 也難免進(jìn)入雕花階段了，就像互聯(lián)網(wǎng)人這些年的體會(huì)一樣。祖上的基業(yè)打好了，著眼只能在小地方。

除了 AI，iOS 放到本版本主打的更新，居然是桌面定制。且采用的是我最討厭的一種方式，用詭異的色調(diào)變化來讓頁面整齊。恕我直言，這種取安卓糟粕而舍自己精華的方法，真砸招牌。喬納森表示很淦（不是

打眼看，真的不丑嗎？

Google Pixel 可能表示很滿意：

實(shí)話說，到今天，我還是挺喜歡前司的桌面。上次碰到「文化有限」的主播星光，他的錘子手機(jī)都修了好幾回了，還是堅(jiān)持在用。

其它的功能，除了 iPad 終于加入了計(jì)算器，看來看去都沒有太多波瀾。

說起來，倒是有一件事，蘋果提前布局很久，眼看要開花結(jié)果了，就是多平臺(tái)芯片統(tǒng)一后，開發(fā)者能低成本做通用開發(fā)了，尤其游戲，將能夠在多個(gè)平臺(tái)集體上線。

我看媒體中討論的不多，都還在聊 AI。不過我感覺游戲行業(yè)還是會(huì)有震蕩。像我很喜歡的《冰汽時(shí)代》的第二作，就會(huì)在 MacOS 和 iPad 上多平臺(tái)發(fā)布。有了這個(gè)版本，我可能就不會(huì)想用 PC 臺(tái)式機(jī)玩了。

那長期看，iPhone 、iPad 和 MacOS 是不是真的能迎來 3A 大作的繁榮，完全有可能。以后捧著 iPad 玩 Steam 的小游戲，想想就很美。

2 Apple Intelligence

發(fā)布會(huì)的重頭戲是 AI。就跟蘋果正面跟 Meta 貼臉改名，硬是不提元宇宙這個(gè)詞兒，重新用空間計(jì)算定義了 XR 一樣。這次蘋果也不提大模型，也不提 AGI，是直接把 AI 重新定義了，AI = Apple Intelligence。人造的智能？不，蘋果造的智能。

蘋果的 AI 比我預(yù)想的要激進(jìn)得多，已經(jīng)很積極地在加入大量的輔助功能了。有些現(xiàn)在看起來，都未必成熟。

比如，我個(gè)人對(duì)蘋果的 AI 繪圖的預(yù)期至少是 Midjourney 水平的。但這是官網(wǎng)展示的效果：

這種 AI 感很強(qiáng)的卡通畫風(fēng)想必大家都很審美疲勞了。我是不會(huì)考慮用的，不知道在真實(shí)體驗(yàn)上會(huì)不會(huì)有加分。

常見的一些輔助創(chuàng)作的功能，也是預(yù)期范疇之內(nèi)的，可以幫助重寫、校對(duì)、摘要。這個(gè) Notion、Word 也是「古已有之」了。同樣的，可能要看蘋果的完成度怎么樣。

照片的 AI 運(yùn)用也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹，F(xiàn)在蘋果會(huì)把照片的 AI 單獨(dú)拿出來提，其實(shí)照片的摘取主體的功能、精彩回顧的功能，早就有了。把照片可以直接扔給 ChatGPT 之類的小迭代，沒有什么興奮點(diǎn)。這次特別提到的，是用戶能自己輸入描述，AI 負(fù)責(zé)挑選素材生成。這個(gè)聽起來很有意思，不知道效果幾何。

還有通知中心的總結(jié)整理，也很有啟發(fā)，這是個(gè)很好的使用 AI 的場(chǎng)景。

當(dāng)然，最最重要的，還是 Siri 的迭代。距離 Siri 的誕生，已經(jīng)有 13 年了。到今天，它對(duì)于絕大多數(shù)用戶而言，就只用來上鬧鐘和查天氣。到今天，它終于有條件能完成自然語言的理解、跨應(yīng)用的內(nèi)容查詢和呈現(xiàn)了。

這是最大的好消息。

3 好消息：新的 interface

有些朋友應(yīng)該還記得我一年多之前寫的那篇《從 ChatGPT 看 AI 未來的 7 種場(chǎng)景可能性》，那里面我提到了 AI as Interface。

我們目前的主要交互還是依賴視覺呈現(xiàn)和點(diǎn)擊，從鼠標(biāo)到手指已經(jīng)是一大進(jìn)步。但要計(jì)算設(shè)備識(shí)別我們的復(fù)雜意圖，就很麻煩了。真實(shí)場(chǎng)景是，我們需要把一件事轉(zhuǎn)化為手指交互，才能完成。

比如小 A 想要知道絲瓜和雞蛋能做出什么菜，他的轉(zhuǎn)化步驟是：

• 應(yīng)該先去哪個(gè)平臺(tái)搜索？小紅書。

• 應(yīng)該搜什么？絲瓜和雞蛋。

• 應(yīng)該在列表里尋找什么？菜譜。

• 尋找的時(shí)候要考慮到什么？高點(diǎn)贊量。

小 A 有了 AI 作為助理，就不需要自己轉(zhuǎn)化了，只需要跟 AI 說：我想知道絲瓜和雞蛋能做出什么菜來。

AI 就能夠回復(fù)：搜到了三個(gè)點(diǎn)贊量挺高的小紅書筆記，還有兩篇你經(jīng)常閱讀的公眾號(hào)的文章，以及三個(gè) B 站上過首頁的相關(guān)視頻。

小 A 說現(xiàn)在沒工夫看視頻，把小紅書的筆記的主要流程念給我聽。念完之后，小 A 說這個(gè)做法太油了，幫我找一個(gè)更清淡的做法。AI 再找到另一篇，回復(fù)給小 A。

類似的還有：

- 小 B 打開手機(jī)，說我想看一部電影，幫我推薦一部最近三個(gè)月加入收藏的喜劇片。AI 做了幾個(gè)推薦。小 B 說，我的時(shí)間不多，2h 內(nèi)的。AI 做了一些調(diào)整。小 B 說，演員表里有我微博上關(guān)注的比較多的演員的，推給我。AI 做了推薦。

- 小 C 打開手機(jī)，AI 提醒說，有兩條你老板的信息，要不要查看？小 C 說幫我總結(jié)下說了什么。AI 說，實(shí)驗(yàn)測(cè)試的結(jié)論出來了，3% 的提升，老板不太滿意。小 C 說，幫我給我的部門群里發(fā)個(gè)消息，說今天先別回家了，加個(gè)班。另外幫我叫個(gè)專車，去公司。AI 說，現(xiàn)在下班高峰比較堵，建議考慮坐個(gè)地鐵。小 C 說，好，幫我導(dǎo)航到最近的共享單車。

這種流暢感，我們有機(jī)會(huì)在這幾年感受到。因?yàn)樘O果不僅面向自己的應(yīng)用，也給第三方開發(fā)者提供了接口（應(yīng)用意向框架，app intents framework）。

蘋果給出的例子里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)跟我的這些例子比，算是一些更基礎(chǔ)版本的實(shí)踐了：

• 把這張照片塞到郵件里發(fā)送給 Josh

• 給我打開 June 上周發(fā)我的文件

• 幫我找出所有包含我、媽媽和 Oliva 的所有照片

還有一些功能就更簡(jiǎn)單一些，屬于「說出來可能比用手點(diǎn)擊更快，但對(duì)準(zhǔn)確率要求非常高」的實(shí)踐：

• 重新命名文件

• 新建文件夾

• 移動(dòng)文件

• 刪除文件、消息、照片...

• 讓照片變得更暖色一些

各位會(huì)不會(huì)莫名有些眼熟？在觸摸交互的基礎(chǔ)上加入語音，Touch 加上 Talk，那豈不就是：

這盛世，如老羅所愿。6 年前的 TNT ，大家很難理解，6 年后，蘋果幫大家，表示了理解。

我想說的好消息，就是我們使用手機(jī)、平板和電腦這種計(jì)算設(shè)備的體驗(yàn)，將會(huì)提升一大截。且不說是不是強(qiáng)人工智能、會(huì)不會(huì)搶掉我們工作，這些都是很遙遠(yuǎn)的事情。應(yīng)用內(nèi)的信息能夠重新突破應(yīng)用墻，本就是一件令人興奮的事情。

我最期待的是 Siri 有一天能幫我做這種事，讓我不至于翻來覆去切換各種條件去篩選，還要自己拿 Excel 和備忘錄去做對(duì)比。比起 AI 生成一副頭像發(fā)著玩，這才是 AI 真正該做的事兒：

這是我所期待的新的 interface：

在蘋果如此激進(jìn)的推動(dòng)下，可能會(huì)更快到來。我的猜想是，這個(gè)版本的 Siri 依然會(huì)被噴出翔，準(zhǔn)確率會(huì)備受質(zhì)疑，實(shí)用性也未必很好。但場(chǎng)景也切入了，就像 ChatGPT 的思路一樣，先接觸用戶，收集數(shù)據(jù)，再打磨效果，也是可行的路徑。

未來每個(gè)人有自己的生活助理、營養(yǎng)師、健身教練、醫(yī)生、律師、財(cái)務(wù)、玩伴等等。這個(gè)未來，不會(huì)太遠(yuǎn)了。

4 壞消息：AI 依然沒有帶來新場(chǎng)景

蘋果的這些場(chǎng)景叫人眼前一亮，的確能解決效率問題，區(qū)別無非是大幅解決，還是小打小鬧。不管怎樣，我們能看到 AI 在落地。

只是，這種落地的方式會(huì)讓多數(shù)創(chuàng)業(yè)者，以及像我這樣還在觀望、沒有下場(chǎng)的人，更喪失信心。

有的朋友說，蘋果公司如今擁抱 AI，代表 AI 互聯(lián)網(wǎng)的來臨。這個(gè)看法，完全是錯(cuò)的。在我看來，AI 被用來鞏固了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的地位，更加無可撼動(dòng)。

AI 加持下，微軟已經(jīng)重獲新春。蘋果的這些功能優(yōu)化，也都是依賴于有海量用戶高頻使用的，無論是寫作還是繪圖，都融入場(chǎng)景。我們的手機(jī)只會(huì)更好用，我們生活和工作也只會(huì)更依賴微軟和蘋果，而不是相反。

且不說大模型是否真的有中小企業(yè)能搞定，應(yīng)用場(chǎng)景下，迄今為止都沒有多少真正性感的產(chǎn)品出現(xiàn)。在硅谷，AI 創(chuàng)業(yè)往往都是面向 toB，解決實(shí)際效率問題。這也完全對(duì)應(yīng)了 AI 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的意義。

AI 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，目前還是技術(shù)機(jī)會(huì)，并沒有產(chǎn)品機(jī)會(huì)。過去很多的技術(shù)要素，的確會(huì)同時(shí)帶來產(chǎn)品機(jī)會(huì)，最大的就是移動(dòng)手機(jī)和 4G 網(wǎng)絡(luò)?？墒怯姓l能說清 PHP 帶來的產(chǎn)品機(jī)會(huì)是什么？Vue.js 帶來的產(chǎn)品機(jī)會(huì)又是什么？

AI 作為技術(shù)，確實(shí)很有效，可是它應(yīng)該以什么形式介入我們的生活？

手機(jī)的普及并不是大家認(rèn)為手機(jī)技術(shù)特別成熟了，買一臺(tái)玩玩看。而是手機(jī)真的能聯(lián)系到千里之外的家人，手機(jī)能快速跟朋友溝通，手機(jī)能上網(wǎng)查信息、看電影。

ChatGPT 這樣的所謂 AI Native 產(chǎn)品目前能解決的問題，還是更多圍繞信息獲取和整理，用的最多的是學(xué)者、學(xué)生和創(chuàng)作者，普羅大眾只當(dāng)玩具。

現(xiàn)存的兩條路線是，AI + 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或者 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品+ AI。目前看，還是后者壓倒前者，西風(fēng)壓倒東風(fēng)。也就是說，場(chǎng)景還是舊的，消費(fèi)側(cè)體驗(yàn)不變，而供給側(cè)變成有 AI 加持了。

馬斯克為什么反復(fù)在吐槽 OpenAI 團(tuán)隊(duì)，蘋果發(fā)布會(huì)后又在推特上惡心蘋果公司？因?yàn)樗郾牨牽吹阶约寒?dāng)年培育的反商業(yè)、反大廠、反壟斷的公司，今天的主陣地完全是商業(yè)的、大廠的、壟斷的。OpenAI 正在熱情地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)大廠，也就是擁抱第二條路線。

有沒有可能出現(xiàn)真正的 killer 的 AI Native 的產(chǎn)品呢？我個(gè)人是越來越悲觀的。大模型在軟硬件一體的蘋果上，效果將會(huì)是最好的，就像庫克說的那句話：

「最重要的是，它必須了解你，并立足于你的個(gè)人背景，比如你的日常生活、你的人際關(guān)系、你的溝通等等，所有這一切都超出了人工智能的范圍。這是個(gè)人智能，也是蘋果公司的下一個(gè)重大舉措?！?/p>

這就是亮兵器了：我有你所有的信息，是你的個(gè)人智能，而別人的人工智能，就只是個(gè)智能而已。

本來邏輯就是這么簡(jiǎn)單的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們已經(jīng)有了現(xiàn)成的用戶、現(xiàn)成的數(shù)據(jù)、現(xiàn)成的場(chǎng)景，到底是怎樣的 AI 產(chǎn)品，才能以碾壓的體驗(yàn)把他們轉(zhuǎn)化到自己平臺(tái)上來？我想象不到。

在多數(shù)場(chǎng)景都滿坑滿谷有了產(chǎn)品存在的前提下，AI 會(huì)讓先入門檻更高，而不是給新人更多機(jī)會(huì)。不懂場(chǎng)景，只懂 AI，也沒有太大意義。

不存在什么新的元年了，不管是元宇宙，還是 Web3，又或者是 AI，都不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的替代者。我們過去這些年是不平常的一些年，要首先認(rèn)清現(xiàn)實(shí)吧。

而作為用戶，我們也只能依賴大廠了。這種依賴，會(huì)比過去每個(gè)歷史階段的依賴，都強(qiáng)烈。

這就是我感知到的壞消息了。當(dāng)然，也會(huì)有人覺得一切都給安排好，都讓 AI 算法告訴我們需要什么，也挺好。這就是另外一回事了。

等 iOS 18 正式版更新了再來跟大家聊聊。Beta 版我是不會(huì)下的，上次就弄丟了我好多年的微信數(shù)據(jù)。大家在用的，有什么體會(huì)，也可以留言交流。

另外貼個(gè)自己的小廣告，「三五環(huán)」的第一本書出版了。是對(duì)談內(nèi)容的精選合輯，算是一次播客文字化的嘗試。感謝各位的支持。

題圖由 Midjourney 繪制。