讓文娛走進NBA季后賽，騰訊NBA以獨特策略開啟“體娛跨界”無限可能

? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

隨著大眾對于體育賽事的熱情不斷高漲，一直是體育迷們矚目焦點的NBA季后賽日益火爆。作為“NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴”，騰訊NBA從2015-16賽季開始，即以雄厚的實力和豐富的資源開啟了一個全新的品牌直播時代：炫酷的演播室、立體化的前后方聯(lián)播、專業(yè)生動的解說陣容，騰訊NBA以獨一無二的沉浸式體驗感牢牢抓住球迷們的心，成為享譽業(yè)界的大眾觀賽首選，在NBA季后賽中深刻地打下了專屬品牌烙印。

當(dāng)“體娛跨界”成為體育營銷界新趨勢，騰訊NBA乘風(fēng)而上，創(chuàng)新“體育+娛樂”融合新范式，借勢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高勢能粉絲流量，結(jié)合技術(shù)和內(nèi)容等多元樣態(tài)，高效提升品牌熱度和賽事影響力，賦能體育事業(yè)蓬勃向前的同時，以獨特策略打開“體娛跨界”更多可能性。

01

迎合潮流趨勢 創(chuàng)新體娛融合

借勢頂流影響力打破傳播壁壘

“流量為王”的時代，要想在海量信息中脫穎而出，就要抓住年輕一代的興趣點。騰訊NBA通過洞察流量風(fēng)向，聚焦大眾喜聞樂見的話題，攜手王鶴棣、聯(lián)合《慶余年2》共創(chuàng)一系列內(nèi)容，與粉絲和受眾玩在一起，借勢頂流影響力打破傳播壁壘，不斷擴散品牌聲量，以有趣有料的內(nèi)容觸達更多圈層。

1、攜手當(dāng)紅明星王鶴棣，高燃出戰(zhàn)撬動粉絲關(guān)注

作為中國娛樂圈當(dāng)紅小生，王鶴棣本身就自帶強大的流量勢能與號召力。而他一直以來青春陽光的形象，以及所表現(xiàn)出的對籃球的熱愛，也讓這個熱血少年與NBA全明星賽事的匹配度達到極致。

在2024年初的NBA全明星賽事期間，騰訊NBA官宣王鶴棣成為騰訊NBA體驗官，高燃出戰(zhàn)NBA全明星名人賽拿下18分，一舉創(chuàng)造了中國藝人在名人賽的得分紀錄，并在得分后復(fù)刻偶像詹姆斯經(jīng)典慶祝動作，以優(yōu)異成績與熱血氛圍刷爆社媒。賽事期間，王鶴棣作為騰訊NBA體驗官參與了整個全明星周末，全程吸引了諸多泛文娛粉絲群體的關(guān)注，各種平臺相關(guān)熱搜層出不窮，微信指數(shù)、抖音指數(shù)、百度指數(shù)都創(chuàng)下了新高，直接推升了全明星賽的中國收視熱度，也為騰訊NBA斬獲了斐然的關(guān)注度。

2、借勢頂流IP《慶余年2》，創(chuàng)意聯(lián)合觸達更多圈層

在影視行業(yè)，爆款可遇不可求。而《慶余年》系列則靠實力打破了“一劇一命”的怪圈：《慶余年》第一季播出后五年來熱度不斷；《慶余年》第二季播前預(yù)約量1819萬，全國網(wǎng)平均收視率1.15%，站內(nèi)熱度峰值34389，持續(xù)刷新騰訊視頻電視劇熱度值歷史最高紀錄，成為名副其實的“劇王”，其IP背后的商業(yè)價值不可估量。

而騰訊NBA在季后賽時期與熱播的《慶余年2》跨界合作，讓風(fēng)起云涌的慶國化身賽場，讓頂流IP與頂級賽事頂峰相遇，用“海到盡頭天作岸，山高絕頂我為峰”為題，烘托熱血場景，鏈接賽場內(nèi)外，最大化激發(fā)兩方粉絲熱情，用創(chuàng)意場景與內(nèi)容觸達更多圈層，精準傳達NBA季后賽緊張氛圍，為平臺強勢引流。

02

多維內(nèi)容聯(lián)動 引爆互動熱潮

打造屬于用戶的流量狂歡盛宴

為提升用戶觀賽體驗，騰訊NBA以多玩法、多場景應(yīng)用輸出趣味內(nèi)容，以多維沉浸式體驗舒展獨特平臺價值，成功打造屬于用戶的流量狂歡盛宴，在用戶互動中助推聲量爆發(fā)，實現(xiàn)品牌影響力深度搭建。

1、引入慶余年元素裝點直播，古風(fēng)演播室加成趣味觀賽體驗

為打造宏偉武俠場景，讓劇迷與球迷朋友們沉浸式觀賽，騰訊NBA展開跨時空的聯(lián)名，將《慶余年2》劇中的懸空廟與球場巧妙融合打造主題古風(fēng)演播室，讓兩支球隊在這山峰之巔相遇，開展高手與高手之間的頂峰對決，達到武俠與籃球之間碰撞出的神秘效果，塑造出前所未有的觀賽氛圍，為球迷朋友帶來趣味滿滿的觀賽體驗，吸引了更多非傳統(tǒng)體育觀眾的注意與討論，為騰訊NBA季后賽精準造勢。

2、即時收獲用戶真實反饋，優(yōu)良口碑反哺品牌影響破圈

“還有這種聯(lián)名？牛哇！”“不愧是劇王的牌面”“可以可以，越來越上道了慶!”……各路觀眾對于NBA季后賽與《慶余年2》的夢幻聯(lián)動好評如潮。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，本次活動相關(guān)話題總閱讀高達6億+，用戶參與度與討論度皆達到新高度，影響力可見一斑。

從斐然數(shù)據(jù)與優(yōu)良口碑可見，大眾對騰訊NBA將體育賽事與《慶余年2》跨界融合的高度認可與積極態(tài)度。從長遠來看，騰訊NBA此舉無疑是為“體娛融合”進一步打開用戶接受度，成功賦予體育營銷賽道新活力，從而拓展品牌全新價值，拔高品牌形象認知。

3、特別策劃經(jīng)典衍生節(jié)目，大V直擊現(xiàn)場豐富觀賽多元感知

為迎接即將到來的總決賽，騰訊NBA特別策劃《玩轉(zhuǎn)總決賽》等精彩衍生節(jié)目，與明星球員、大V網(wǎng)紅們攜手同游，帶領(lǐng)廣大觀眾一同直擊比賽現(xiàn)場，以多樣化的觀賽體驗豐富受眾感知，用更強的觀賞性與更生動的表達俘獲用戶心智。值得一提的是，騰訊NBA總決賽體驗官“大將軍”@范志毅 、“大倫子”@郭艾倫 已然踏上奇妙旅途，為與大眾在賽場“頂峰相見”做好準備，不禁讓人萬分期待。

03

內(nèi)容力與營銷力并駕齊驅(qū)

強勢書寫國內(nèi)龍頭體育平臺實力

在體育營銷如火如荼的今天，越來越多的品牌涌入市場，意圖借時代之勢從中受益。那么，騰訊NBA為何能在眾多入局者中一騎絕塵，穩(wěn)坐國內(nèi)體育平臺龍頭位置呢？

一方面是硬實力：騰訊NBA背靠母平臺強大資質(zhì)，一直以來堅持創(chuàng)新探索，以高新科技與豐富資源不斷深耕內(nèi)容力，打造卓爾不群的核心競爭力：新建XR專業(yè)級演播室，構(gòu)建跨次元賽事效果展示；全場次配備高幀率展示，跨越式提升用戶端觀看體驗；配備多樣化解說陣容，以專業(yè)且富有激情的見解加成用戶觀感。騰訊NBA以無可替代的觀賽體驗圈粉受眾，以絕對實力引領(lǐng)市場發(fā)展。

另一方面是軟實力：硬核產(chǎn)品之外，騰訊NBA始終站在時代潮頭，與用戶并肩攜手，精準識別大眾興趣點，不斷進階營銷策略，執(zhí)著于做觀眾朋友們的“同心益友”。例如此次將NBA季后賽與頂流IP《慶余年2》夢幻聯(lián)動，別出心裁構(gòu)建武俠氣息滿滿的古風(fēng)演播室；特別策劃《玩轉(zhuǎn)總決賽》等精彩衍生節(jié)目，與明星大V們帶領(lǐng)觀眾直擊現(xiàn)場，鏈接賽場內(nèi)外熱血氛圍等動作，為用戶打造更有趣、更沉浸的觀賽體驗，同時以品牌卓越營銷力成功開創(chuàng)“體育+娛樂”融合新范式，賦予體育營銷賽道無限可能性。

未來，騰訊NBA將繼續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，以創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)力，為觀眾帶來更多更新穎更優(yōu)質(zhì)的賽事和節(jié)目，致力于不斷為球迷朋友們帶來更精彩更豐富的觀賽體驗。

2024年NBA總決賽即將在6月7日拉開大幕——東契奇帶領(lǐng)下的獨行俠與東部霸主凱爾特人兩大豪強即將在總決賽的舞臺上展開巔峰對決，究竟誰能捧杯創(chuàng)下新的王朝？快去騰訊NBA一探究竟吧！

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。