2024家居展會熱辣開啟！ LAZBOY洞見市場拐點，用舒適探索展會新玩法

進入2024年， 家居 市場潛在消費力進一步復蘇，家居展會層出不窮。展會平臺的高質量發展，為品牌打造了營銷新陣地、發掘了未來新趨勢、鏈接了市場新機會，并賦能家居行業高質量發展。而正在進行的深圳國際家具展無疑是當下業內的熱門話題，本屆深圳國際展上國內外頂尖品牌匯聚一堂，呈現高品質人居消費場景。

作為本次展會的焦點品牌之一——功能沙發領導品牌 LAZBOY ，以創新店態實景展示和NBA重磅聯名新品為驅動，帶來了一場顛覆行業的舒適家居盛宴，為百年舒適理念注入新活力的同時，引發了對于家居產業對于全新店態的新思考。

全系列產品展示，發掘未來新趨勢

隨著“新消費”浪潮的興起，中國內需市場持續擴大，消費升級趨勢明顯，產業質量效益穩步提升。消費者消費傾向更加個性、悅己、健康等，對產品品質和服務有了更高維的需求。

同時，由于一方面各地政府部門持續出臺優化購房環境的相關政策，一定程度上拉動家居消費，為市場注入動力；另一方面則是中高收入和高收入家庭的強勁增長以及隨之而來的消費實力，為優質高端品牌帶來了福音，當下市場環境穩中向好?！笆裁床攀呛玫氖孢m的房子？”成為消費者最為關注的話題，也成為企業升級轉型的重要課題。

面對目前市場新風尚、新趨勢，LAZBOY以功能沙發為切口，在本次深圳展展出了LuxuryLaz、RealLaz、NeoLaz、ClassicLaz、CozyLaz、ModernLaz和Spacelaz七大系列，實現全系覆蓋，通過一系列的功能升級、風格營造，為LAZBOY尋求全新的增長點。

其中GN.2072可露里設計美學與舒適體驗完美結合，通過翻折倚靠的扶手和全新自研功能架，讓放松慵懶生活一躺即享，而GN.186B幸運星系列以i-Tech牛皮為特色，側面扶手十字紋路和打破傳統的不規則躺位，傳遞自由個性。LAZBOY始終用最根本的舒適體驗和更加個性潮流的設計，共鳴著家居新需求，發掘市場新趨勢。

NBA聯名新品推出，打造營銷新陣地

1927年至今，LAZBOY近百年來始終深耕于功能沙發領域，將舒適融于品牌基因，為萬千消費者帶來“現代舒適生活”。百年來，LAZBOY始終是滿足消費者舒適生活想象的最佳答案。

但隨著線上線下渠道碎片化，品牌流量碎片化，如何進行品牌形象煥新和理念深度植入，這成為今年以來品牌面臨的重要議題，也是這幾年品牌聯名營銷成為標配的原因。同時消費迭代加劇的大背景下，當下的消費者在物質滿足后追求更多精神享受，喜歡有價值感的東西，滿足情感的需求，他們會為藝術，為設計，為潮流買單，同時追求非常棒的體驗感。

對舒適體驗和個性潮流的雙重追求，是LAZBOY向外拓展，和NBA展開跨界聯名的用戶基礎，也是推動實現品牌的升級發展、讓舒適理念始終在消費者心中保持活力的核心動力。從去年十一月開始的聯名共創設計大賽，再到近來NBA的聯名產品正式發布，LAZBOY和NBA一步步深入結合，是對整個功能沙發行業一種全新的突破，更是LAZBOY對舒適家居新風向的回答。

本次深圳展會，LAZBOY×NBA聯名新品“傳奇”、“奇跡”、“新秀”等多系列重點展出，通過籃球、球鞋、球場、NBA球隊等多種設計元素和優質的選材用料，極力提升產品的舒適性。“傳奇”系列還增加背高、座高和座寬，為用戶提供更加愜意的躺靠體驗。這不僅是LAZBOY對功能沙發及舒適生活的進一步探索，更是LAZBOY和NBA兩者共通理念在日常生活中的延伸。

線下新渠道布局，鏈接市場新機會

一方面房地產紅利消退、行業競爭內卷等不利因素客觀存在；另一方面，存量房改善需求釋放的背景下，軟體家居的更新換代依然會是一個巨大的市場。長期向好但短期承壓的行業形勢下，線下門店也開始了迭代和轉型的升級。

根據麥肯錫研究顯示，消費者正在把消費從商品轉移到了體驗上。由于信息爆炸、商品過剩，以消費者為中心的體驗經濟正成為主流，這正是重體驗、重線下的家居行業轉型升級、實現發展的重要機會。通過給用戶帶來一站式全場景定制的家居新體驗，給企業進行高效賦能。

28—45歲的中產、高端客群和較長的營業營銷時間，讓百貨商場和購物中心成為了如今線下家居經銷商的最新增長點。在空間理念升級推動之下，2023年LAZBOY開始在購物中心商場開設門店，并在日常逛街和生活場景下發掘、培育、滿足潛在客戶的家居需求，獲得了良好的轉化成果。

LAZBOY在本次深圳展，重點還原展示了購物中心商場ModernLaz店態場景，用沉浸式場景體驗和客餐廳一體解決方案，與傳統店態形成差異化，共同構建LAZBOY線下多元渠道布局，多觸角觸達更多消費群體，鏈接更多市場增量機會。

LAZBOY作為功能沙發領軍品牌，在本次深圳展上展示了廣闊的市場布局和穿透市場周期的遠見雄心。在本次深圳國際展后，可以預見，LAZBOY將推出更多優質的創新產品，為更多家庭帶來舒適美好的生活，也為功能沙發行業增添新增長動能！

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