恒大之困，始于2015年那個歡樂的夜晚

恒大足球隊

提起恒大必須提起恒大足球隊；沒有恒大足球狂飆突進、為恒大立下極高的品牌知名度和美譽度，很難說恒大房地產能賣得這么好。看似恒大在足球上投入很多錢，但相比在電視臺等渠道做廣告，其實省了太多。

同時，恒大房地產全國各地開花，帶來充沛的現金和利潤，也為養活恒大足球隊提供了資金保障。

降負債的手段是商票？

但是，當足球隊改為“中姓名”后，這支球隊對于恒大集團的意義還有幾何？加上恒大集團自身資金高度緊張，這支球隊的未來已經蒙上陰影。

恒大足球隊能不能參加完今年的聯賽？從許家印的一貫做法來說，打腫臉也要充胖子；對于形象工程，他一直是不遺余力的。

對于下游供應商的實際的商票，既然綁上了車，那要么一起到站，要么一起跳車吧。

恒大集團與恒大足球隊的共生共榮，還體現在恒大足球隊的球衣廣告上。當恒大每新投資一個項目，第一個便出現在恒大足球隊的胸前廣告上。

恒大冰泉、糧油，或許堅持下來都不錯

于是，我們先后見證了恒大冰泉、恒大糧油、恒大人壽、恒大金服以及最新的恒馳。恒大冰泉賣了、恒大糧油賣了，恒大人壽和恒大金服涼了，恒馳還沒見到車影兒。

恒大集團今日之困，也能從恒大足球隊的球衣廣告上一見端倪。自從“東風日產”之后，恒大足球隊的胸前廣告再也沒有賣給外人過。

倒也不是恒大不想賣，是賣不掉了。

東風日產投了大錢

當年東風日產跟恒大簽下了2014、2015兩個賽季胸前廣告權，金額高達1.1.億元人民幣。要知道，最近意大利的新科冠軍國際米蘭隊好不容易更換胸前廣告贊助，才把胸前廣告從1000萬歐元提高到2000萬歐元/每年；AC米蘭的胸前廣告目前也只有1000萬歐元。他們可是擁有世界影響力的球隊。

但是當2015年11月21號晚，在廣州天河體育中心，恒大奪得亞冠冠軍。當天晚上，整個體育場變成了歡樂的海洋，東風日產工作人員卻感到異常苦澀，原本恒大球衣正面的“東風日產”廣告，被硬生生地換成了“恒大人壽”。

最終法院判決，要求恒大淘寶足球俱樂部賠償東風日產損失2477萬余元。這一事件震驚了東風日產、球迷，也驚動了國際足聯。國際足聯也對恒大足球俱樂部罰了十幾萬美元。

此后，東風日產沒有再與恒大足球繼續合作。此后，恒大足球隊的胸前廣告再也沒有賣出去過。

居安思危

時光回到2015年的那個歡樂的夜晚，在歡樂的海洋里，或許沒有人注意到一股酸澀的河流在靜靜地流淌；當恒大之大廈如日中天的時候，或許也沒有人注意到一絲裂縫在根基悄悄地裂開。

恒大之困，始于2015。你說，對嗎？