打開(kāi)一扇展示文旅消費(fèi)活力的窗口

四月的海南，椰風(fēng)海韻，賓客如云。4月13日至18日，第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）在海口舉辦。作為“十五五”開(kāi)局之年我國(guó)重大展會(huì)的“首展”，以及海南自由貿(mào)易港全島封關(guān)運(yùn)作后的“首秀”，本屆消博會(huì)匯聚了來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超3400個(gè)品牌，其中國(guó)際展品占65%。從國(guó)潮文創(chuàng)到非遺技藝，從國(guó)際旅游目的地推介到沉浸式文旅體驗(yàn)，消博會(huì)打開(kāi)了一扇展示文旅消費(fèi)活力的窗口。

步入消博會(huì)展館，不僅商品琳瑯滿目，各國(guó)的文化符號(hào)與旅游風(fēng)情更是令人目不暇接。在主賓國(guó)加拿大展區(qū)，近40家企業(yè)帶來(lái)冰酒、戶外運(yùn)動(dòng)裝備等特色產(chǎn)品，更將落基山脈的美麗風(fēng)光與原住民文化融入展陳設(shè)計(jì)，吸引眾多參觀者咨詢旅游線路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆消博會(huì)共有12個(gè)國(guó)家（地區(qū)）組織官方團(tuán)參展，俄羅斯、保加利亞等國(guó)首次設(shè)立國(guó)家館。各國(guó)不僅展示商品，更將旅游推介、文化體驗(yàn)融為一體，公眾可以“一站式”博覽全球文旅盛況。

國(guó)內(nèi)展區(qū)同樣亮點(diǎn)紛呈，今年增設(shè)的國(guó)潮出海館人氣高漲，瓷器、絲綢、中醫(yī)藥、文博文創(chuàng)等展品齊聚，集中展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。江西景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)帶來(lái)與故宮聯(lián)名的茶具套裝，將宮廷紋樣與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合；浙江展團(tuán)推出“絲路云錦”系列絲綢產(chǎn)品，引得外商駐足。老字號(hào)中醫(yī)藥企業(yè)同仁堂推出“旅行便攜中醫(yī)包”，包含香囊、穴位貼等；安徽宣紙生產(chǎn)企業(yè)則展示可水洗的“旅行宣紙”，便于書(shū)畫(huà)愛(ài)好者在旅途中創(chuàng)作。國(guó)潮消費(fèi)已從“符號(hào)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)消費(fèi)”，文旅融合產(chǎn)品迎來(lái)黃金發(fā)展期。

在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，非遺不再是展品，而是可觸摸、可體驗(yàn)、可帶走的文化記憶。在海南本地展區(qū)，黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示絣染技法，觀眾可以親手嘗試制作一塊黎錦方巾。此外，黎錦紋樣冰箱貼、椰雕藍(lán)牙音箱等文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)元素融入日常生活用品，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。通過(guò)消博會(huì)平臺(tái)，結(jié)合海南旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的“非遺+研學(xué)”體驗(yàn)課程，已與多家旅行社達(dá)成合作意向。

本屆消博會(huì)上，科技與文旅的融合成為一大看點(diǎn)，科大訊飛展出的AI智能眼鏡，不僅能實(shí)時(shí)翻譯，還可識(shí)別景點(diǎn)建筑、提供歷史典故講解。該產(chǎn)品已與多家景區(qū)達(dá)成合作意向，未來(lái)將作為智慧旅游導(dǎo)覽設(shè)備進(jìn)行推廣。來(lái)自浙江杭州的旅行博主現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后說(shuō)：“這個(gè)產(chǎn)品像私人導(dǎo)游，語(yǔ)言溝通無(wú)障礙，文化深度游變得如此輕松。”

在1號(hào)館，夢(mèng)陀螺深睡小屋吸引了不少觀眾排隊(duì)體驗(yàn)，這個(gè)集睡眠評(píng)估、干預(yù)、康養(yǎng)于一體的數(shù)字化系統(tǒng)，為疲憊的旅行者提供“充電”服務(wù)。海南正在打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心，康養(yǎng)旅游是重要方向。低空經(jīng)濟(jì)展區(qū)內(nèi)，匯天公司展示的分體式飛行汽車“陸地航母”成為熱門打卡點(diǎn)。

本屆消博會(huì)為海南文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新想象空間。展會(huì)上，海南集中推出“環(huán)島旅游公路2.0版”精品線路，涵蓋濱海驛站、漁村文化、雨林探險(xiǎn)等主題。海南旅投展臺(tái)內(nèi)，熱帶雨林沉浸式演藝、疍家海上民宿等項(xiàng)目備受關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)簽約文旅投資項(xiàng)目總額超30億元。

“封關(guān)后，‘零關(guān)稅’旅游商品、免稅購(gòu)物與文化旅游將深度聯(lián)動(dòng)。”海南省旅游和文化廣電體育廳負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，游客在海南不僅可以購(gòu)買免稅奢侈品，還能享受更低成本的進(jìn)口運(yùn)動(dòng)裝備、露營(yíng)設(shè)備等旅游消費(fèi)品。本屆消博會(huì)上，加拿大戶外品牌、澳大利亞沖浪器材等紛紛借機(jī)開(kāi)拓海南市場(chǎng)，看好“旅游+購(gòu)物”的疊加效應(yīng)。

從各國(guó)文化風(fēng)情到中華非遺傳承，從智慧旅游設(shè)備到康養(yǎng)度假新場(chǎng)景，第六屆消博會(huì)以文旅融合為筆，繪就了一幅“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的現(xiàn)實(shí)圖景。在海南自貿(mào)港建設(shè)蓬勃推進(jìn)的今天，消博會(huì)正成為展示中國(guó)文旅消費(fèi)新魅力、促進(jìn)國(guó)內(nèi)外文旅交流的重要平臺(tái)，為全球旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

2026年4月20日《中國(guó)文化報(bào)》

第1版刊發(fā)特別報(bào)道

《打開(kāi)一扇展示文旅消費(fèi)活力的窗口》