北京
據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，瑞幸首批瓶裝咖啡將于4月底上線。全網(wǎng)都在吵“卷哭雀巢、霸屏即飲賽道”，但細(xì)想之后問題來了：這波操作，是不是自己打自己？
步行3分鐘就能買到的9.9元新鮮現(xiàn)磨，還能調(diào)整冰熱、糖度奶度，相比超市里6-7元、保質(zhì)期9個(gè)月的工業(yè)瓶裝，兩者只差2、3塊錢。但凡門店能覆蓋到，用戶是否會(huì)放著新鮮現(xiàn)磨不買，去選工業(yè)瓶裝？
更致命的是，瑞幸靠9.9元現(xiàn)磨打下的江山，也可能成為瓶裝的絆腳石。現(xiàn)磨是高毛利核心，瓶裝是低毛利快消，用低價(jià)瓶裝分流現(xiàn)磨客流，就像左手砍右手。瑞幸想靠瓶裝分即飲市場(chǎng)的蛋糕，會(huì)不會(huì)先把刀子對(duì)準(zhǔn)了自家現(xiàn)磨的護(hù)城河？
這場(chǎng)看似激進(jìn)的擴(kuò)張，或?qū)⒊蔀槿鹦遗c自己博弈的險(xiǎn)棋！#瑞幸 #瓶裝咖啡 #現(xiàn)磨咖啡 #咖啡賽道 #品牌戰(zhàn)略
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