優(yōu)酷《何處是昆侖》啟動 “超級IP+文旅融合”開啟人文節(jié)目新實驗

4月16日，在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，“登昆侖兮見華夏——中華文明當(dāng)代敘事與視聽精品創(chuàng)作研討會”成功舉辦。來自廣電與文旅部門、科研高校、頭部在線視頻平臺及創(chuàng)作一線的嘉賓齊聚，共同探討昆侖文化當(dāng)代表達、視聽精品創(chuàng)作、文化IP打造與文旅融合發(fā)展新路徑。

本次研討會由北京市廣電局、北京市援疆和田指揮部、和田地委宣傳部指導(dǎo)，優(yōu)酷、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽文旅研究中心承辦，新疆維吾爾自治區(qū)廣電/文化和旅游廳、青海省廣電/文化和旅游廳、甘肅省廣電/文化和旅游廳支持。

會上，由北京市廣電局指導(dǎo)，北京市援疆和田指揮部、和田地委宣傳部聯(lián)合策劃，優(yōu)酷出品的全新網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目《何處是昆侖》正式啟動，以影像助力中華民族共同體建設(shè)，推動昆侖文化從典籍走向光影、從符號轉(zhuǎn)化為IP、從資源賦能于產(chǎn)業(yè)。

優(yōu)酷出品網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目《何處是昆侖》正式啟動

北京市廣電局黨組書記、局長王杰群在研討會致辭表示，北京市廣電局將以“北京大視聽”創(chuàng)作機制為牽引，支持《何處是昆侖》等精品扎根學(xué)術(shù)、創(chuàng)新技術(shù)、跨界融合，讓文化根脈立起來、活起來、火起來，推動區(qū)域文化協(xié)同發(fā)展。

“昆侖文化擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下年輕人對昆侖文化并不陌生，對傳統(tǒng)文化的興趣始終沒有斷，這造就了今天能夠做《何處是昆侖》這樣一檔節(jié)目的基礎(chǔ)和基石。”虎鯨文娛集團副總裁、優(yōu)酷總編輯張麗娜在研討會上表示。

研討會上，多位專家從考古、文學(xué)、神話、國際傳播、數(shù)字科技等維度發(fā)表主題演講，為昆侖文化傳承與IP開發(fā)奠定理論根基。

中國社會科學(xué)院學(xué)部委員、中華文明探源工程首席專家王巍以玉文化為核心，梳理中華萬年玉文明發(fā)展史，指出“玉出昆侖”是中華文明起源與形成的重要物證，為昆侖文化提供考古學(xué)實證支撐；中國作家協(xié)會副主席李敬澤從文學(xué)視角闡釋，昆侖是中國人的心靈坐標(biāo)與精神遠方，節(jié)目應(yīng)講好中華民族的心靈史，實現(xiàn)“登昆侖兮見華夏、見天下”的格局，上海交通大學(xué)文科資深教授、中國神話學(xué)會會長葉舒憲結(jié)合十七次玉路考察，提出“無玉不昆侖”、玉石之路早于絲綢之路，為文旅開發(fā)與IP打造提供實證與文創(chuàng)方向。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮則聚焦國際傳播，提出昆侖文化要提煉全人類共同價值，以年輕化、國際化表達，實現(xiàn)文明標(biāo)識有效傳播；武漢大學(xué)教授、國際先進技術(shù)與工程院院士蔡恒進從AI時代出發(fā)，提出“建中立極”，以數(shù)字技術(shù)構(gòu)建精神昆侖與數(shù)字昆侖共生的新生態(tài)，讓文明在科技浪潮中錨定根基。

在研討會的圓桌對話環(huán)節(jié)，來自文旅部門和行業(yè)的專家學(xué)者、優(yōu)酷人文相關(guān)負責(zé)人及《何處是昆侖》制作團隊，圍繞“文旅融合實踐”和“文藝作品創(chuàng)作“兩個話題展開了討論。

“文旅融合實踐”圓桌對話

在“文旅融合實踐”圓桌對話上，多位專家圍繞文旅融合、跨區(qū)協(xié)同、長效發(fā)展的可行路徑各抒己見。新疆維吾爾自治區(qū)廣播電視局黨組副書記、局長蔡賀表示，昆侖文化是全體中華民族共同的昆侖，文化認同是最深程度的認同，“我們有一個主線，緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識，實際上就是自古以來的昆侖文化，這是我們中華民族共同體的一個精神標(biāo)識。”

針對“昆侖”這一文化標(biāo)識，甘肅省廣播電視局黨組書記、局長李潤強同樣指出，“昆侖”的文化元素延伸到了包括甘肅在內(nèi)的廣大東部地區(qū)，被稱為萬山之祖、萬河之源，承載了很多重要文化意象的疊加。

青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長呂霞分享了當(dāng)?shù)亍坝耙?文旅”經(jīng)驗，以爆款影視作品熱播帶動青海旅游搜索量增長210%的案例，介紹了如何將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅吸引力，構(gòu)建流量到留量的良性循環(huán)。

旅行達人、文旅內(nèi)容創(chuàng)作者房琪則認為，優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容要從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“共情人文”，用真實故事激活昆侖文化的當(dāng)代生命力。

“文藝作品創(chuàng)作”圓桌對話

在“文藝作品創(chuàng)作”圓桌對話上，談及做《何處是昆侖》這檔節(jié)目的契機，優(yōu)酷人文紀實中心總經(jīng)理王曉楠提到了一個細節(jié)，“在2025年12月9號《圓桌派》第八季最后一集，我們播出了‘昆侖’這一期，我閱讀了所有彈幕和評論，很多網(wǎng)友稱贊說這是本季最佳，甚至有人說這是《圓桌派》最佳。”觀眾們濃厚的興趣與支持，成為項目源起的重要動力。

《何處是昆侖》導(dǎo)演吳琦透露，節(jié)目將采用“拼貼式敘事”與“談話場”相結(jié)合的形態(tài)，在學(xué)者研究成果與觀眾情感共鳴之間架起橋梁，讓昆侖成為當(dāng)代年輕人“精神故鄉(xiāng)”的象征。

值得注意的是，在具體節(jié)目形式上，《何處是昆侖》將運用“演播室談話、時間劇場、空間尋蹤”三大板塊，打破傳統(tǒng)單一表達模式，用更數(shù)字化、更友好的視聽畫面加持這一超級IP的文化科普。

對于如何開發(fā)好昆侖文化這一超級IP，北京郵電大學(xué)教授黃悅提出，要處理好昆侖文化的實與虛、一與多、人與神關(guān)系，挖掘精神內(nèi)核，打破符號化困境。