4月13日,由長城歐拉攜手品牌代言人侯明昊共創出來的長城歐拉5(參數丨圖片)限定版純電版正式上市,官方零售定價為13.38萬元。不同于很多明星代言“只站臺不參與”的套路,與明星聯名一開始就主打一個“較真”。此前長城汽車董事長魏建軍在千場評車會上直言行業混動油耗虛標,拒絕“定語技術營銷”的欺騙行為,這場發布會,更像是一次“較真精神”的公開共鳴。
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歐拉5限定版純電版絕對不是“貼個標就漲價”的智商稅,反而做到了“加量不加價”,誠意拉滿。首先看價格,建議零售價13.38萬元,和普通版歐拉5 580km激光雷達版完全一致。再看配置,每一處的設計都用了心思。顏值上采用了獨特“敦煌綠”車漆,靈感源自莫高窟壁畫的石綠礦彩,識度拉滿;車尾專屬尾標,車內中央扶手箱有定制刺繡,還有專屬“獼猴桃”(侯明昊粉絲名)腳墊,甚至內置了侯明昊定制壁紙和專屬語音包,細節拉滿。
值得一提的是,這款車的每一個細節,都經過了9輪評審、46稿修改,侯明昊全程參與,從車色定調到內飾選材,真正做到了“共創”而非“掛名”。新車即售罄的市場反饋,不僅是明星流量的單方面拉動,更是行業市場對共創模式以及品牌、產品的認可。
順帶提一嘴歐拉5系列的硬實力,侯明昊此前試駕的混動版,市區擁堵路段能節油35%~50%,一箱油續航超1100公里,高速巡航時還有全球首創的P3電機主動脫開技術,油耗再降10%~15%;智能配置也不落后,Coffee GPT語音大模型、方言交互、靈感繪畫等功能,讓燃油車也有純電級的智能體驗,未來還會搭載高階輔助駕駛,產品力本身就很能打。
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近兩年車圈早已掀起明星代言、聯名的熱潮,幾乎所有車企都在靠明星打破圈層。很少有像歐拉這樣,真正讓明星、品牌、粉絲三方深度參與共創的。值得注意的是歐拉沒有盲目跟風找頂流,而是選擇了和品牌“較真”底色高度契合的侯明昊——長城不玩虛假營銷,侯明昊不搞浮夸人設。
總的來說整個行業的“內卷”,技術和配置逐漸同質化的當下,車企的營銷差異化越來越重要,而歐拉與侯明昊的這場聯名,恰恰找準了突破口,給品牌影響力帶來了三重關鍵提升。
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一方面歐拉,打破圈層壁壘,觸達年輕消費群體。侯明昊的粉絲以年輕群體為主,尤其是年輕女性,這與歐拉的目標客群高度契合。二是,差異化突圍,以往更多的都是靠流量明星的影響力去撬動品牌聲量,而歐拉5 則是通過定制化服務為粉絲打造他們的專屬車輛,還是比較有新意的傳播方式。
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