踏春賞花，讓美景變“錢景”

　　新華社北京4月16日電 春暖花開的季節，踏春賞花成為大眾出行的重要選項，熱度持續攀升，催生出多樣化目的地與眾多新業態，帶動“春日經濟”持續升溫。

　　在河南洛陽，牡丹花香氤氳全城。各大牡丹觀賞園內，數百個品種競相開放，美不勝收。正值第43屆中國洛陽牡丹文化節，江蘇游客楊欣專程前來感受“神都花事”：“穿漢服、逛古都，體驗新穎又有趣。”在云南曲靖市羅平縣，近百萬畝油菜花盛放，金色花海與喀斯特峰林相映成畫。

　　3月15日，2026曲靖羅平花海馬拉松在羅平縣鳴槍開跑（無人機照片）。新華社發（毛虹 攝）

　　相關平臺數據顯示，洛陽牡丹、林芝桃花、伊犁杏花、羅平油菜花等“地標花卉”是消費者選擇目的地的重要參考。同程研究院研究報告顯示，賞花是春季熱門旅游目的地最大的流量源，而“出片兒”在消費決策影響因素中占據首位，藍天綠地花海是朋友圈里兼具儀式感和文化內涵的“社交貨幣”。

　　與以往不同的是，賞花正在與其它元素結合，衍生出新消費場景。作為“賞花+文化+互動”的沉浸式體驗，洛陽的賞花活動包含了實景演藝、古風巡游、花間詩會等諸多新業態，實現“步步皆景、處處入畫”。云南羅平依托油菜花海打造的觀光小火車、星空民宿、花海市集等業態串聯成沉浸式場景。

　　南北李記文創點心店內售賣的牡丹花酥。新華社記者 袁月明 攝

　　花期有限，朵朵鮮花的價值卻一直延伸。

　　洛陽通過多種方式，挖掘牡丹花的“長尾價值”。南北李記文創點心店創始人李照琳介紹：“我們已開發200多款產品，打造可品嘗、可體驗、可帶走的洛陽牡丹。”

　　洛陽市工信局數據顯示，2025年全市牡丹文創產業產值達1.8億元。當地積極打造牡丹產業體系，陸續推出牡丹茶、牡丹瓷、牡丹香氛、牡丹籽油等衍生產品，覆蓋觀賞種植、食用、藥用、日化美妝、文創等多領域，將花期流量轉化為長期“留量”。

　　羅平跳出單一觀光模式，舉辦森林市集、山地自行車賽等活動，用一朵油菜花串起文旅、農業等產業鏈，油菜花不僅裝點春天，更成為富民強縣的“金色引擎”。

　　據羅平文旅局統計，全縣一季度游客達190萬人次，旅游收入超16億元。羅平縣文旅局副局長孫露露說：“我們堅持以花興業，推動賞花經濟從季節限定向全年受益延伸，把‘美景’變產值。”

　　全國多地正在通過“賞花+”模式將短暫花期轉化為深度體驗和長尾消費。重慶多地通過花田火鍋、鄉村民宿、空中賞花等新場景延伸“賞花經濟”消費鏈條；北京依托S2線“開往春天的列車”，把花海景觀、長城游覽和周邊休閑資源串聯起來；浙江建德圍繞油菜花海布局騎行道、賽道和花田瑜伽、冥想營等活動，讓賞花游從靜態觀賞轉向可停留、可復游、可組織社群的生活方式產品……

　　游客在安徽宿州碭山縣梨小萌歡樂梨園品嘗梨園火鍋。新華社發（崔猛 攝）

　　“賞花經濟正圍繞美食、演藝、非遺、夜游、民宿、文創、體育和康養等業態拓展消費場景，延長產業鏈條。”中國旅游研究院政策與科教所助理研究員韓晉芳介紹，年輕人偏好妝造打卡、時尚專場和數字化表達，中年群體往往更關注夜游演藝等內容，高收入人群則更傾向于深度游和跨省“追花”。

　　人們在江蘇省常熟市的護城河畔賞花（無人機照片）。新華社發（楊素平 攝）

　　據天眼查數據顯示，我國現存“賞花經濟”相關企業已超811萬家，僅2026年開年就新增約20萬家。如今的春日賞花經濟，已從簡單的“走馬觀花”演變為集“吃、住、行、游、購、娛”一體的復合型產業生態。同時，越來越多的鄉村和景區從“流量吸引”轉向“價值沉淀”，探索從“一季花”到“全年旺”的轉型之路。（記者：馬知遙、袁月明、熊軒昂，動圖：王曉鴿、張帥）