家鄉好物為啥火出圈

（來源：邯鄲日報）

轉自：邯鄲日報

在邱縣南辛店鄉霍家莊村，馬嘉騰正在直播當地傳統非遺美食綠豆粉皮。 邱縣縣委宣傳部供圖

在邱縣邱城鎮沐澤農業科技有限公司，工作人員正在直播帶貨邱縣蜂蜜紅薯。 邱縣縣委宣傳部供圖

本報記者 李天一 通訊員 萬永強

從“00”后大學生返鄉逐夢，到外地姑娘扎根助農，再到傳統企業破圈重生，邱縣“一品一播”電商助農興企工程，不僅賣火了特色產品，更激活了鄉村活力、提振了產業信心。

目前，邱縣已篩選出334類線上適銷產品，涵蓋農產品、工業品、文創產品等，通過建直播間、育本土主播、優供應鏈，讓傳統企業告別銷售困境，實現線上線下雙向發力。

非遺粉皮走上百姓餐桌

在邱縣南辛店鄉霍家莊村的粉皮晾曬場，一張張薄如蟬翼的綠豆粉皮整齊鋪開，陽光下晶瑩透亮。“00”后小伙馬嘉騰正舉著手機，對著直播間熱情推介，一口專業又親切的播音腔，隔著屏幕都能讓人感受到家鄉特產的魅力。

“家人們看好了，這就是咱們邱縣霍家莊手工綠豆粉皮，在明朝就是宮廷貢品，十二道工序全是純手工做出來的，無添加、不摻假，涼拌筋道爽滑，燉菜久煮不化，吃一口就忘不了！”

鏡頭前的馬嘉騰，自信從容、聲情并茂，很難想象他還是一名在校的播音專業大學生。得知家鄉推進“一品一播”助農工程，急需專業主播推介特色農產品，毅然選擇用自己的專業所長，為家鄉好物代言。

“我學的是播音，我一直覺得，聲音有力量，能把家鄉的好東西傳到全國各地，讓老百姓的錢袋子鼓起來，就是我們青年該做的事。”馬嘉騰說。

霍家莊綠豆粉皮是當地傳統非遺美食，有著600年歷史，品質沒得說，但過去只能靠線下擺攤、本地銷售，一直無人問津。馬嘉騰回來后，直接把直播間搬到粉皮作坊、晾曬現場，帶著網友看制作、聽故事、品風味，把非遺技藝和產品優勢講得明明白白。

憑借專業的講解、真實的場景，他的直播間迅速圈粉無數，單場直播銷量突破上千份，一舉打開了線上銷路，讓霍家莊粉皮從鄉村小作坊，走上了千家萬戶的餐桌。

如今，馬嘉騰還主動當起“老師”，加入鄉里的主播培訓，把自己的直播技巧、播音經驗分享給更多年輕人，帶動越來越多青年扎根鄉村，用一部手機、一個鏡頭，變身助農新農人。

“好雞蛋，讓全國人都吃到！”

同樣在南辛店鄉，“90”后姑娘劉婷婷的直播帶貨，更是讓一枚小小的富硒雞蛋，成了遠近聞名的“致富蛋”。

作為一名外地姑娘，劉婷婷從甘肅隴南遠嫁來到邱縣，深耕電商直播多年，一次偶然走訪，她發現了當地鑫冠禽業的優質富硒雞蛋。這家企業是省級農業產業化重點龍頭企業，40萬只產蛋雞，日產雞蛋20多萬枚，富硒無抗、營養滿滿，還獲評全國名特優新農產品，可傳統銷售渠道有限，好產品賣不上好價錢。

“這么好的雞蛋，一定要讓全國人都吃到！”抱著這個想法，劉婷婷主動加入縣里“一品一播”團隊，把直播間直接搬進企業的自動化雞舍、蛋品倉庫。

“大家看，咱們的雞蛋都是科學喂養，全程無抗生素，硒含量、葉黃素含量都比普通雞蛋高，老人孩子吃著特別放心！”鏡頭里，她帶著網友沉浸式看養殖、看分揀，用最樸實的話語，講透雞蛋的品質優勢，單場直播最多賣出5000多枚，累計帶動鑫冠禽業銷量超10萬枚。

在當地政府的牽頭下，劉婷婷還手把手教農戶、合作社成員做直播，培育本土新農人隊伍；企業也不斷升級智能化設備，5萬只雞僅需1人就能精細化管理，同時打造“邱縣雞蛋”區域品牌。

如今，這枚小小的雞蛋，不僅成了村民增收的“金蛋蛋”，更帶動全鄉蛋雞產業規模化、標準化發展，真正實現了“小雞蛋撬動大產業”。

“每天訂單上千，不愁賣了！”

如果說鄉村特產靠直播出圈，那邱縣的傳統制造企業，更是借著“一品一播”的東風，實現了華麗轉身。

在香城固鎮和順紡織服裝有限公司的車間里，10條帽子生產線全速運轉，工人們忙著縫制、包裝棒球帽，一派繁忙景象。可就在不久前，這家專注做帽20年的老廠，還因為銷售渠道單一，面臨產品大量積壓的困境。

“那時候愁得睡不著，倉庫里堆得滿滿當當，根本賣不出去。”企業負責人郝五征坦言。

轉機，來自邱縣“一品一播”的精準扶持。縣里組建專業選品團隊，從全縣200多家企業里篩選優質適銷產品，和順紡織的棒球帽憑借做工精良、性價比高，成功入選重點培育名單。

隨后，政府專門派運營團隊進廠一對一指導，安排專業主播進廠直播帶貨，從腳本策劃、流量運營到售后對接，全程保駕護航。短短時間里，曾經積壓的棒球帽，搖身一變成為線上網紅爆款。

“現在好了，每天訂單上千單，銷售額突破一萬多元，工人都忙不過來，徹底不愁賣了！”郝五征笑著說。

不只是和順紡織，邱縣匯力棉業等本土龍頭企業，也借助“一品一播”平臺，進一步拓寬了產品銷路。這家集棉花加工、紡織、服裝生產于一體的省級先進企業，擁有“白婆婆”商標，產品遠銷國內外，通過直播電商加持，市場越做越大，年產值達2.5億元，成為縣域產業發展的中堅力量。