劉亦菲代言智界，車企請明星這步棋走對了嗎？

劉亦菲代言智界，車企請明星這步棋走對了嗎？

昨天朋友圈被一條視頻刷屏了，劉亦菲穿著鎏金深V禮裙走向一臺MPV，車門自動打開、地上光毯點亮、座椅旋轉(zhuǎn)迎賓，整個畫面確實賞心悅目。

華為終端正式官宣劉亦菲成為智界品牌代言人，同時智界V9這臺鴻蒙智行首款MPV也亮相了。

說實話，我看完第一反應(yīng)是：車企請明星代言這股風(fēng)，又刮回來了。

往前數(shù)這兩年，車圈的營銷主角是誰？是雷軍、是余承東、是李斌。大佬們親自下場直播、發(fā)布會親自站臺，那叫一個熱鬧。

但效果呢？除了雷總真把個人IP做成了流量入口，其他大多數(shù)高管的直播，觀眾就是去看個樂子，看完轉(zhuǎn)頭該買啥買啥。

現(xiàn)在風(fēng)向變了。小米請了蘇炳添和舒淇，理想簽了易烊千璽，騰勢找了高圓圓。智界這次更直接，把去年還是“品牌大使”的劉亦菲升成了“品牌代言人”。

在廣告行業(yè)里，代言人是最高級別的合作，意味著她要承擔(dān)品牌核心形象的傳遞。這個升級動作，說明智界想在品牌認(rèn)知上砸重注了。

但我覺得這事兒得分兩頭看。

好的方面是，智界這次選的代言人跟產(chǎn)品調(diào)性是搭的。劉亦菲給人的感覺是優(yōu)雅、從容、有點不食人間煙火，而智界V9主打的賣點是什么？智能交互式側(cè)門光毯、旋轉(zhuǎn)座椅迎賓、自定義燈語。這些東西說白了就是在賣“儀式感”和“情緒價值”。

一個是從容的女神，一個是主打尊崇體驗的MPV，氣質(zhì)上確實能對上號。而且去年智界跟劉亦菲合作的“玫瑰的故事”那波宣傳片，把影視IP和品牌敘事結(jié)合得挺巧妙的，據(jù)說拿了獎，說明這路子走得通。

但另一方面，我得潑盆冷水。明星代言這事兒，如果只是拍幾條美美的視頻、貼幾張海報，那錢基本就打水漂了。現(xiàn)在一線明星的代言費動輒幾千萬，能不能轉(zhuǎn)化成銷量，最終還得看產(chǎn)品本身能不能打。

智界V9這臺車，5米3的車長、3米25的軸距、四激光雷達(dá)、ADS 4.0、綜合續(xù)航1250公里以上，參數(shù)上看確實有料。但問題在于，高端MPV這個賽道已經(jīng)擠滿了人，騰勢D9、嵐圖夢想家、極氪009、理想MEGA，哪個是吃素的？

智界作為后來者，光靠劉亦菲的臉能撕開多大的口子，我持保留態(tài)度。

還有一點值得琢磨。智界是華為和奇瑞合作的品牌，去年鴻蒙智行賣了58萬多臺，問界占了七成以上，智界的聲量一直沒那么大。

這次砸重金請代言人、推旗艦MPV，本質(zhì)上是在給智界這個品牌“抬咖”。說白了，就是想讓大家知道：智界不是問界的陪襯，它也有能力做40萬以上的高端車。

最后說句實在話。作為消費者，我不會因為劉亦菲代言就去買一臺車。但如果這臺車本身夠好，代言人又讓我對品牌產(chǎn)生了“這牌子有點品位”的好感，那可能就會把它放進對比清單里。

從這個角度說，智界這步棋不算錯。但真正的考驗還在后面——展車4月下旬到店，到時候大家看完實車、試駕完，是真覺得值還是只剩“神仙姐姐”的美顏濾鏡，那就另說了。

你們覺得明星代言對買車決策影響大嗎？還是說更看重產(chǎn)品本身？評論區(qū)聊聊。