河北
來源：市場資訊
（來源：Marteker營銷技術(shù)官）
面對全球零售銷量下滑的挑戰(zhàn)，哈雷戴維森啟動了其全新的全球品牌平臺——“騎行（Ride）”。這一舉措被視為該品牌在五月公布全新增長戰(zhàn)略前，一次關(guān)鍵的品牌形象“重啟”與蓄力。
此次營銷活動的啟動，正值哈雷戴維森經(jīng)歷艱難時(shí)期。財(cái)報(bào)顯示，其全球摩托車零售銷量在上一財(cái)年下降了12%。為扭轉(zhuǎn)態(tài)勢，公司在2025年第四季度已增加了營銷投入，并設(shè)立了針對北美市場的經(jīng)銷商營銷發(fā)展基金。推出“騎行”平臺，正是其旨在恢復(fù)可持續(xù)增長的整體戰(zhàn)略的前奏。
“騎行”平臺的核心是一支60秒的品牌形象片。該廣告以美國傳奇音樂人威利·納爾遜（Willie Nelson）的《再次上路（On the Road Again）》為背景音樂，鏡頭掃過城市與公路，聚焦于形形色色的哈雷騎手，共同歌頌友誼、社區(qū)精神與自由馳騁的快樂。這則廣告將在全美電視與流媒體平臺播出，并輔以一系列線上線下整合營銷活動。
伴隨新品牌平臺一同揭曉的，還有哈雷戴維森全新的視覺標(biāo)識。品牌決定重新啟用其標(biāo)志性的條紋盾牌Logo，這一設(shè)計(jì)可追溯至公司創(chuàng)立的1903年。此舉強(qiáng)烈傳遞了品牌意圖回歸核心傳統(tǒng)、在新時(shí)代重振榮耀的明確信號。
哈雷戴維森公司總裁兼首席執(zhí)行官阿蒂·斯塔爾斯（Artie Starrs）表示：“‘騎行’平臺的推出，是我們品牌在五月公司戰(zhàn)略發(fā)布前的全面重啟。它彰顯了人們騎乘世界上最具代表性的摩托車——哈雷戴維森時(shí)所體驗(yàn)到的純粹樂趣與快樂。” 這一定位，旨在將消費(fèi)者的注意力重新聚焦于騎行體驗(yàn)本身所帶來的情感價(jià)值，而非僅僅是機(jī)械產(chǎn)品。
封面圖片來源：哈雷戴維森
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