100%進口保健品，是一門中國人就騙中國人的生意？

優思益的事，你前陣子可能已經聽說了。

幾乎全網都在為之道歉，半個娛樂圈都在翻車。

簡單貼點

這家來自 “ 澳洲 ” 的品牌，旗下葉黃素護眼產品被多位明星代言推薦，售價不菲但全網賣爆，其葉黃素全系列 200-500 元/瓶，累計賣了 400 多萬瓶。

就是這么一個大牛貨，4 月初，被央視曝光是假進口，偽洋牌。

品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網紅是雇的，所謂的澳洲地址是一家汽車維修廠。

這些 “ 中國人就騙中國人 ” 的產品，通過營銷將成本極低的產品打造成了進口洋貨。

目前來說，優思益的抖音、天貓等官方旗艦店全線停業，各路明星、網紅、大V 宣布道歉并公布對應的賠付政策。

市場監管局繼續出手，為這事約談了抖音、淘天、小紅書，要求加強平臺內跨界電商企業審核把關。

不過，類似的事正在被源源不斷的挖掘出來。

這不，最近又有一個：AMYKON 安美心。

這家起源于德國，已經有近 70 年歷史的營養品牌，就被爆出德國壓根買不到。聲稱自己是美國進口，FDA 認證，但真被找上門，FDA 認證也拿不出來。

因為 “ 假進口 ” 保健品，其實是一門被反復驗證過的生意。

很多你看起來是 100% 進口的保健品，背后都是 100% 國產。

別以為搞定這事有多難啊。。。

其實大體上就三步走：注冊海外空殼公司，跟國內企業合作生產產品，最后保稅倉一出一進，就徹底洗白成 “ 進口 ” 產品。

第一步，注冊海外空殼公司，早有一站式代辦服務，價格還挺低廉。

2025 年 3 月，央視跟中新健康咨詢過多家代理中介，不到 7 萬人民幣就可以注冊法國公司，注冊英國公司只需要 3000 左右，注冊新西蘭公司在 8000 元左右。

搞定公司和商標，你的海外公司就成立了。

代辦模式下，這些海外公司往往沒有實際經營場所，也缺乏實際的研發能力，就是一空殼。

當然，這些你可不會告訴別人。。。

相反還會在商品詳情頁大作功夫，海外公司，海外地址，全英文包裝，配上精美洋氣的廠房圖片，讓大家以為你這真是跨國企業。

這些信息，如果有人較真搜一下，是能發現破綻的。

世超就找了一個假進口品牌，在谷歌地圖上單純搜索公司名字，查無此人，而順著官方給的地址去找，出來的也不是工廠，是一棟在售的居民樓。

但很少有人會這么仔細的去研究，所以你也沒那么在乎這事，接下來，你找了一家國內企業，準備生產產品。

主打一個豐儉由人，全憑良心。

有產品成本是 10 塊左右，變成洋品牌賣 100 多，有產品成本 50 左右，賣 300-800 ，帶上進口的帽子，利潤空間成倍增長。

稍微有點良心的，會找國內優質代工廠生產，雖然進口是假的，但產品質量過關。徹底被金錢蒙蔽雙眼的，會找小作坊生產，成分虛標，含量造假，主打一個來騙來偷襲。

搞定產品后，只需要把你的產品報關出口，再以跨界電商的形式申報進口，拿到相關的文件，就搖身一變成為 “ 進口 ” 產品。

到這里，你就能在商品詳情頁上打上海外直采、原裝進口、保稅倉發貨等等一系列標簽。

上面咱們聊的都是基礎的，這些年造假鏈路也在不斷的升級。

比如以前是把國內成品送去鍍金一日游，現在為了手續更完美，有些假進口會把內容物發到國外，國外包裝后，再輸回國內賣。

再比如商標，以前很多號稱 100% 原裝進口的品牌，商標在中國公司手上，惹人生疑，現在選擇一家中國香港公司或者 “ 原產地 ” 公司來持有商標的也在變多。

流程越復雜，對這些品牌來說反而越有利。

因為保健品本身就是一門 “ 信任生意 ” 。

除了流程的規范，這些品牌會用各種方式往身上貼信任標簽，國際專家背書、海外大獎加持、商品頁上醒目的（國外）藥房同售。

嚯，國外藥房都有賣，這得多正規啊？

但如果你真的找對方出示憑證，對方大概率拿不出來，所謂的藥房同售，一開始就是一句沒人會去研究的空話。

只能說，有些產品從一開始，就是專門拿來騙中國人的。

這段時間，因為優思益牽扯出來的假進口新聞，想必你也看累了。

差評君也很納悶，怎么現在吃個保健品，這么多事啊！能不能別騙我啦！

好巧不巧，咱有個好兄弟，在頭部主播那邊負責過這塊，資深老司機，咱干脆找他請教了一下。

一個很重要的原因是，給得實在太多了。

“ 保健品、國貨美妝（部分）、酒水，這三個品類是利潤最高的，抽傭能給到 30%~50%，其他一般是最多就 30% 這樣 ”。

為了幫助大家更好的理解，饞嘴差評君特地問了一嘴零食給的多不多，對方表示 “ 你看XX（某頭部主播）賣不賣零食？賣吃的真不賺錢，一般就 10% 到 20%”。

在保健品中，優思益給的傭金還能算是高的，“ 保健品這個品類一般純傭至少 30%，優思益當時純傭的話，能給我們 40%多，接近 50% ”。

更關鍵的是，國內對保健食品的監管非常嚴格，必須取得 " 藍帽子 " 標志和批準文號才能上市，就算上市了，產品功效宣傳上也會被限制。

但國內的標準不針對海外。

所以有些沒有那么好的產品，國內糊弄不了，拿不下藍帽子，干脆走跨境過一道，標準就降低了，曲線救國。

老司機告訴世超，“ 保健品跨境的標準，就跟椰子水的標準一樣，很低 ”。

這也就給了有心者很大的鉆空子機會。。。

包括世超問他，怎么挑選保健品安全一點，老司機也表示 “ 買藍帽，藍帽都是國產認證的，而且 18 歲以上的才能吃，如果一定要買海外的，就買大家耳熟能詳的，或者買那種國外藥房能見到的 ”。

當然，即便是真實的大品牌的補劑，也有很多溢價空間。

各種你需要的，不需要的都可以讓你買。

前些年，普通人吃補劑，無非是健身的喝蛋白粉，上了年紀的吃點鈣片維生素，對不？

但現在，你猜怎么著，大家需要吃的補劑幾乎是成倍的增長。

魚油、葉黃素、輔酶Q10、益生菌、鎂、鋅等等，很多人已經從每天吃一兩顆變成了吃一排。

對，很多保健品可能是有用的，背后有一定學術支撐。

但吃這么多補劑真有必要嘛？

補劑之間功能是不是重復的？

我到底缺不缺？

可能對很多正常飲食的人來說，營養本身夠了，過多的去保健可能沒有必要，眼睛不舒服或者免疫力低就只是因為過勞了，補也沒有用，需要的是休息。

但這群人不管對癥不對癥，你缺不缺，宣傳永遠圍繞護眼、熬夜、腸胃、睡眠、免疫力這幾個詞匯，個個跟萬金油似得，讓你覺得必須吃上一顆健康一下。

與此同時，還會造出一些你看不懂的詞，讓你難以研究清楚它的含金量，追查背后科研成果的靠譜程度。

這種說不清楚，在其他行業是致命的。

不知道有沒有用的東西，大多數你會選擇不買。

但跟健康相關的，不知道有沒有用？不管了，吃了總比不吃強！

越是生活失控的人，越容易成為保健品最忠實的用戶。

可能大家都知道，早睡早起、按時吃飯、少熬兩天大夜，比吃一堆葉黃素、魚油、輔酶 Q10 更實在。

但做得到嗎？

頂著空前的壓力，害怕透支自己又不敢休息，是當代年輕人的現狀，也是保健品的沃土。

看起來大家需要的是補身體。

實際上，需要的是一條替失衡的生活方式擦屁股的捷徑。

撰文：亞南

編輯：莽山烙鐵頭 面線

美編：煥妍

圖片、資料來源：

bilibili：央視網快看《虛標成分 成本低廉！這些“全球購”保稅倉發貨的保健品 竟是假進口！》

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