法國(guó)品牌CELINE在張園上新，小動(dòng)物圖案定制全球首發(fā)

夏日限時(shí)漫游開啟，葉辰亮 攝

即日起到5月10日，法國(guó)品牌CELINE思琳在張園石庫(kù)門建筑群中開啟“夏日限時(shí)漫游”。這是該品牌連續(xù)第二年在張園進(jìn)行全球首發(fā)，并且品牌首次面向全球推出小動(dòng)物圖案定制服務(wù)。

消費(fèi)者可為手袋、小皮具及丹寧單品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)定制，圖案涵蓋中國(guó)特有的十二生肖、品牌檔案庫(kù)中的大象與小貓?jiān)兀约白帜福┳杂蓜?chuàng)意搭配。

葉辰亮 攝

這是國(guó)際品牌在張園探索的上海專屬個(gè)性化服務(wù)。

今年3月，上海發(fā)布《打響“上海定制”品牌 促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容總體方案》，推動(dòng)“上海定制”成為具有全球辨識(shí)度的城市新名片。政策鼓勵(lì)國(guó)際品牌在滬舉辦首發(fā)活動(dòng)時(shí)，融合本土定制元素，推出限量聯(lián)名定制款或提供僅限上海市場(chǎng)的個(gè)性化修改服務(wù)。

在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡看來，上海的首發(fā)經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷關(guān)鍵躍遷：從“全球首發(fā)”的規(guī)模效應(yīng)，向首發(fā)經(jīng)濟(jì)與定制經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)的價(jià)值延伸。“在商品消費(fèi)之上疊加服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，CELINE此次推出的圖案定制服務(wù)，恰好回應(yīng)了政策鼓勵(lì)和消費(fèi)所趨。”

從追逐品牌光環(huán)轉(zhuǎn)向?qū)で髢r(jià)值消費(fèi)

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，品牌專門辟出一處專屬定制空間。復(fù)古木質(zhì)長(zhǎng)桌上，彩色顏料與粗細(xì)不一的畫筆排列整齊。一位設(shè)計(jì)師正伏案專注地在皮具上勾勒線條，手腕輕轉(zhuǎn)，俏皮的卡通小馬漸顯輪廓。一旁，選購(gòu)卡包的女士期待地注視著創(chuàng)作過程：“今年是馬年，特意選小馬，很有意義。”

葉辰亮 攝

如果“首發(fā)”解決的是最新，那么“定制”解決的是唯一性。現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹：品牌此前有提供傳統(tǒng)的字母定制，此次首次拓展至小動(dòng)物與生肖文化元素，正是捕捉到“情緒價(jià)值”在奢侈品消費(fèi)中權(quán)重的上升。

勞幗齡對(duì)此解讀：定制在上海正從高定逐漸走向輕量化、場(chǎng)景化表達(dá)和大眾化擁抱。這一轉(zhuǎn)變，恰好契合了中國(guó)市場(chǎng)上奢侈品消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性變化：從追逐品牌光環(huán)，轉(zhuǎn)向?qū)で笃焚|(zhì)、獨(dú)特性與實(shí)用性平衡的價(jià)值消費(fèi)，體驗(yàn)型需求升溫。

“當(dāng)品牌Logo的溢價(jià)效應(yīng)逐漸鈍化，能承載個(gè)人記憶與情感投射的專屬印記，成為新一代奢侈品消費(fèi)者的核心訴求。個(gè)性化定制，因此成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵路徑。”

靜安區(qū)在制度層面為“定制”鋪路。今年3月發(fā)布的“深化首發(fā)經(jīng)濟(jì)、打造時(shí)尚創(chuàng)意高地”2.0版舉措中，明確提出建立靜安專屬定制體系，以南京西路為核心承載，集聚發(fā)展高附加值、強(qiáng)體驗(yàn)感、個(gè)性化鮮明的專屬定制服務(wù)。

定制物料可在保稅狀態(tài)下靈活展示銷售

近年來，張園已成為上海消費(fèi)品牌的代名詞之一。這里是商業(yè)地標(biāo)與首發(fā)品牌的集聚區(qū)，上海定制的標(biāo)桿作用在此集中顯現(xiàn)。從入境消費(fèi)視角看，全國(guó)首個(gè)嵌入文保建筑內(nèi)的專用型保稅倉(cāng)落地于此，多要素融合推動(dòng)了張園自身服務(wù)的升級(jí)與消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。自2022年12月張園西區(qū)對(duì)外開放以來，張園先后引入50余個(gè)高能級(jí)品牌，入駐率突破90%，以路易威登旅行家居系列全球首店、希思黎之家亞洲首店等9家首店為代表，初步構(gòu)建起覆蓋頂奢、潮流、餐飲等多元業(yè)態(tài)的高能級(jí)首店矩陣。目前，西區(qū)日均客流達(dá)5萬人次，最高時(shí)段近13萬人次客流。

葉辰亮 攝

而CELINE連續(xù)兩年在此呈現(xiàn)限時(shí)空間，正是看中了石庫(kù)門歷史文脈與品牌精神的深層共鳴。“這種不可復(fù)制的空間質(zhì)感，是定制這一高度個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景所必需的土壤。”品牌方工作人員說。

“張園在政策創(chuàng)新上先行先試，為‘定制’提供制度性支撐。”新靜安置業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理孫菲介紹，張園保稅倉(cāng)已實(shí)現(xiàn)庫(kù)內(nèi)看貨免保證金、中心城區(qū)保稅展示交易、高端消費(fèi)品“即買即提”等全國(guó)首創(chuàng)。對(duì)定制服務(wù)而言，這意味著國(guó)際品牌的新品與定制物料可在保稅狀態(tài)下靈活展示銷售，消費(fèi)者享受“現(xiàn)場(chǎng)下單、立等可取”的極致體驗(yàn)，大幅降低了運(yùn)營(yíng)門檻與資金成本。

同時(shí)，張園離境退稅集中退付點(diǎn)作為“全市通退”樞紐，可處理全市退稅單據(jù)，打造了“石庫(kù)門+離境退稅”的特色國(guó)際消費(fèi)場(chǎng)景。本次CELINE活動(dòng)也延續(xù)了這一服務(wù)，境外游客在張園體驗(yàn)定制服務(wù)后，可便捷完成離境退稅。

據(jù)悉，張園東區(qū)首開區(qū)將于今年6月30日開放，整個(gè)東區(qū)預(yù)計(jì)2027年底建成運(yùn)營(yíng)，將引入精品酒店、演藝中心、美術(shù)館及潮流文化中心等多元業(yè)態(tài)。孫菲表示，西區(qū)已構(gòu)建的定制服務(wù)生態(tài)，將在東區(qū)獲得更豐富的業(yè)態(tài)支撐。比如，精品酒店的入駐，有望將定制服務(wù)從游客打卡延伸至文旅消費(fèi)；演藝中心和美術(shù)館則為品牌定制活動(dòng)提供文化場(chǎng)景。