比亞迪強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍韓國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)，憑借性價(jià)比一年銷量突破一萬(wàn)輛

據(jù)韓國(guó)先驅(qū)報(bào)報(bào)道，依托油價(jià)上漲與激進(jìn)定價(jià)策略，中國(guó)最大電動(dòng)汽車制造商比亞迪正強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍長(zhǎng)期由現(xiàn)代汽車及德國(guó)豪華品牌主導(dǎo)的韓國(guó)汽車市場(chǎng)。

自2025年1月進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)僅15個(gè)月，比亞迪已躋身韓國(guó)增速最快的進(jìn)口汽車品牌之列（BYD has emerged as one of the fastest-growing imported car brands）。

據(jù)韓國(guó)汽車進(jìn)口商及分銷商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，比亞迪3月在韓銷量達(dá)1664輛，在進(jìn)口品牌中位列第四，僅次于特斯拉、寶馬和梅賽德斯-奔馳。

這是中國(guó)車企在韓國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下的歷史最高排名。該車企累計(jì)銷量現(xiàn)已突破1萬(wàn)輛大關(guān)（The carmaker’s total sales have now crossed the 10,000-unit milestone）。

比亞迪的迅速崛起，主要得益于其極具沖擊力的定價(jià)策略。該品牌旗下旗艦緊湊型跨界SUV 元PLUS（Atto 3），補(bǔ)貼前頂配版本售價(jià)約 3300萬(wàn)韓元（約合人民幣15.2萬(wàn)元） ，比現(xiàn)代Kona Electric、起亞EV3等同級(jí)別本土競(jìng)品便宜約 700萬(wàn)韓元（約合人民幣3.2萬(wàn)元） 。

今年2月推出的小型掀背車海豚，定價(jià)更具優(yōu)勢(shì)，僅 2450萬(wàn)韓元（約合人民幣11.3萬(wàn)元） （The Dolphin, a subcompact hatchback launched in February, comes with an even striking price tag of 24.5 million won）。

若計(jì)入韓國(guó)當(dāng)局的電動(dòng)汽車補(bǔ)貼，實(shí)際入手價(jià)格可降至 2000萬(wàn)韓元出頭（約合人民幣9.2萬(wàn)元以上） 。

盡管售價(jià)親民，海豚車型仍配備了諸多高端配置，例如高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)、大尺寸觸控屏、通風(fēng)座椅及加熱座椅，即使是低配版本也不例外。

“憑借海豚車型的推出，比亞迪已在韓國(guó)牢牢站穩(wěn)腳跟。”大林大學(xué)汽車工程系教授金必洙表示，“通過(guò)推出這款極具競(jìng)爭(zhēng)力的車型，比亞迪有望進(jìn)一步提升其市場(chǎng)份額。”

該公司今年的增長(zhǎng)進(jìn)一步提速。僅今年第一季度，比亞迪就售出3968輛汽車，這一銷量已接近其去年全年總銷量（逾6000輛）的近65%（BYD sold 3,968 vehicles, accounting for nearly 65 percent of its entire sales volume of over 6,000 from last year）。

今年1至3月，海豹7銷量領(lǐng)跑，共售出2084輛；其次是元PLUS（Atto 3），銷量784輛；今年2月上市的海豚緊湊型SUV銷量為684輛。

比亞迪韓國(guó)分公司一位負(fù)責(zé)人表示：“電池安全性得到認(rèn)可，加上全國(guó)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)充，緩解了初期的擔(dān)憂。消費(fèi)者不僅對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力給予正面評(píng)價(jià)，對(duì)整體產(chǎn)品品質(zhì)也十分認(rèn)可。”

比亞迪快速增長(zhǎng)的背后，是其大舉擴(kuò)張線下展廳。目前比亞迪在韓國(guó)全國(guó)已開(kāi)設(shè)32家展廳，在進(jìn)口品牌中僅次于寶馬、奔馳和沃爾沃，與奧迪并列第四。該公司計(jì)劃年底前將經(jīng)銷門店數(shù)量擴(kuò)充至35家。

比亞迪在展廳選址上頗為用心，重點(diǎn)布局新興富人區(qū)和受年輕消費(fèi)者青睞的商圈，旨在提升品牌曝光度，吸引對(duì)新技術(shù)接受度更高、對(duì)傳統(tǒng)品牌依賴度更低的消費(fèi)群體。

近期油價(jià)上漲也對(duì)比亞迪十分有利。

業(yè)內(nèi)人士表示，受中東局勢(shì)緊張影響，國(guó)際原油價(jià)格攀升，電動(dòng)汽車需求隨之上升。據(jù)韓國(guó)汽車進(jìn)口商及分銷商協(xié)會(huì)（KAIDA）數(shù)據(jù)，今年3月，韓國(guó)進(jìn)口車市場(chǎng)中電動(dòng)汽車新注冊(cè)登記占比達(dá)47.8%，首次超過(guò)混合動(dòng)力車型。

比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在油價(jià)走高、消費(fèi)者消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎的背景下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選購(gòu)高性價(jià)比電動(dòng)汽車，這也推動(dòng)了我們業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。”

金教授對(duì)此表示認(rèn)同，并補(bǔ)充稱，隨著油價(jià)上漲，價(jià)格親民的中國(guó)電動(dòng)汽車吸引力持續(xù)提升。

他指出：“全球電動(dòng)汽車市場(chǎng)放緩的趨勢(shì)尚未消退，但在韓國(guó)，電動(dòng)車補(bǔ)貼加碼與高油價(jià)疊加，正推動(dòng)電動(dòng)汽車市場(chǎng)再度回暖。”

比亞迪的持續(xù)成功，也為其他中國(guó)電動(dòng)汽車品牌進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)鋪平了道路。中國(guó)吉利汽車集團(tuán)旗下高端電動(dòng)汽車品牌極氪（Zeekr）——該集團(tuán)同時(shí)擁有沃爾沃與極星——將于上半年推出7X SUV，正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)。

另一電動(dòng)汽車品牌小鵬汽車，自去年6月在韓設(shè)立本地法人后，也正籌備于今年正式登陸韓國(guó)（Another EV brand Xpeng is preparing to make debut this year, following stting up a local unit last June）。