迪士尼游客“破億”背后，上海形成樂園經濟產業集群

界面新聞記者 | 陳怡軒

4月8日，中國國際經濟交流中心發布《國際品牌本土化運營的成功實踐——以上海迪士尼度假區十年發展為例》報告（后文簡稱《報告》）。報告顯示，上海迪士尼樂園自2016年開園以來已累計接待游客超一億人次，躋身全球最成功的主題樂園之列。

2011年4月8日，上海迪士尼樂園正式破土動工。今年是上海迪士尼正式開園第10周年，現在這里早已成為“必打卡目的地”。

在迪士尼進入之前，上海區域內樂園僅有錦江樂園、歡樂谷兩座，年接待人次在百萬量級。如今，上海已有多家主題樂園，包括瑪雅水上樂園、樂高樂園、海昌海洋公園、耀雪冰雪世界等8座度假園區，年接待人次躍升至千萬量級，位居全國樂園經濟之首。

迪士尼對上海樂園經濟有至關重要的拉動作用。上海財經大學商學院教授何建民表示，十五年前，上海第三產業GDP占比約為57.9%，今年已占比79.3%，其中離不開外資第三產業相關企業對上海本土經濟的帶動，迪士尼是其中最典型的案例。

迪士尼帶動本地產業集群

在上海，一批傳統制造業供應商因為更多樂園的落地，有了新標的。

上海鳴富建筑安裝工程有限公司中級電工陶亮告訴界面新聞，能參與迪士尼的建造項目感覺非常意外、又緊張。陶亮負責迪士尼城堡的燈具安裝工作，他直言，迪士尼對細節要求極為苛刻，每一個螺絲的位置都有規定。

“機柜必須保持無塵，要用白毛巾反復擦，所有高速燈都要裝防滑繩。”陶亮回憶往昔，仍感心情復雜，“但現在每次看城堡燈光秀，心情像放電影一樣激動。有了迪士尼經驗，再接手同類的項目，就覺得很簡單了。”他說。

迪士尼上海建筑設計經理于樂透露，在迪士尼寶藏灣的建設過程中，還引入了一家上海本地漁船家族企業，為園區內船只建筑穿繩、系纜、打繩結。

據介紹，迪士尼本土化供應鏈已形成規模，與百余個本土品牌合作，覆蓋餐飲、文創、物流、工程等領域，聯動長三角數千家配套企業，建立起一套樂園文旅供應生態。上海市文化和旅游局資源開發處處長徐軍表示，迪士尼標準化、規范化的運營管理為上海樂園提供了更多范本。

中國國際經濟交流中心《報告》顯示，上海迪士尼對本地國內生產總值（GDP）、就業、旅游產業及相關產業發展均有顯著的拉動效應，帶動周邊區域一體化發展。

另據中國旅游研究院發布的《上海迪士尼度假區快樂旅游趨勢報告》，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.13%，樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。

就業方面，上海迪士尼的演職人員數從開幕時的1萬余名增加到現在的1.5萬余名，其中99%為中國員工。根據行業估算，每一個直接就業機會將會聯動創造出6個至7個間接就業機會。

此外，迪士尼自去年9月起還與上海滬劇院合作推出《達菲和朋友們的賞月佳會》，用川沙滬語，為游客帶來中式本地化演出。

“滬劇的受眾如今越來越少，并非年輕人不喜歡滬劇，而是大家看到滬劇的機會變少了、滬劇的演出機會也變少了。因此我們非常樂意與樂園場景合作，帶動本地文化事業交流。”上海滬劇院事業發展部徐蓉告訴界面新聞。

競爭激烈，國產樂園發展難題待解

隨著大型城市樂園數量增多，其客流競爭壓力愈發明顯。錦江樂園、海昌海洋公園這兩個曾是無數滬上家庭童年回憶的經典樂園，漸顯頹勢。

其中，錦江樂園自2025年1月26日起宣布閉園改造，有工作人員透露閉園前工作日客流大幅萎縮，單日不足千人。據《光明網》報道，錦江樂園正改造為中國首個“哈利波特制片廠之旅”項目，預計于2027年后再度回歸。

海昌海洋公園2025年度業績報告則顯示，2025全年，海昌海洋公園收入約15.49億元，同比下降14.8%；歸母凈利潤由2024年的7.4億虧損擴大至9.56億，同比增虧29.19%，四年已累計虧損近33億元。

上海財經大學商學院教授何建民向界面新聞表示，國產樂園經濟在設計規劃能力、營運模式、及園區更新與可持續發展方面仍需全面提升。

在他看來，迪士尼樂園的可借鑒之處在于有一套標準的建筑項目施工管理體系，統一樂園質量標準，另一大優勢是多場景、多園區的不同功能性區域體驗打造，讓游客不感到重復。此外，其人員培訓與服務能力建設給游客提供的“情緒價值”，是中國文化旅游業特別需要學習的經驗。

“IP也是做國產樂園最頭疼的問題，中國始終做不出自己的樂園IP，我們有想過孫悟空、哪吒，但這些都太舊了，年輕人和孩子都已經不喜歡。討巧的做法還是和國外IP聯動，但成本和投資壓力又很大”。一位樂園改造項目負責人告訴界面新聞。

近三年，上海迪士尼每年以1400多萬客流量領跑，占上海主題樂園總客流近40%，是上海樂園經濟核心支柱。面對“迪士尼級別吸引力”，如何爭奪游客的青睞，成為其他國產主題樂園現下一大難題。

另一邊，迪士尼樂園的擴建步伐仍在加速，公司2026年一季度財報顯示，樂園及體驗板塊收入首次突破100億美元，成為最具盈利能力的業務板塊。

上海迪士尼度假區總裁及總經理包兆天（Andrew Bolstein）向記者表示，目前迪士尼樂園正在建設第三、第四座主題酒店，同時，“翱翔飛躍地平線”項目容量將提升50%，第九座蜘蛛俠主題園區也正在籌建。