15年深耕本土化，上海迪士尼模式成國際品牌入華標桿

4月8日，中國國際經(jīng)濟交流中心正式發(fā)布《“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”國際品牌本土化運營的成功實踐——以上海迪士尼度假區(qū)十年發(fā)展為例》研究報告，系統(tǒng)復盤上海迪士尼度假區(qū)破土動工15年、開園近10年的發(fā)展歷程，深度解碼其“全球標準+本土融合”的運營模式，為國際品牌扎根中國市場提供了可落地、可借鑒的實踐樣本。

該報告是今年下半年華特迪士尼公司中國影響力報告的核心組成部分，恰逢上海迪士尼度假區(qū)迎來破土動工15周年、即將于6月迎來開幕10周年，全面呈現(xiàn)“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”理念從提出到落地、從細節(jié)滲透到全域?qū)嵺`的完整路徑，為文旅產(chǎn)業(yè)與跨國品牌本土化發(fā)展提供重要參考。

15年堅守 打造文旅融合標桿

2011年4月8日，華特迪士尼公司時任董事長兼CEO羅伯特·艾格在上海迪士尼度假區(qū)破土動工儀式上，首次提出“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”理念。這一理念貫穿于度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計、運營管理、文化創(chuàng)新、社區(qū)共建的每一個環(huán)節(jié)，成為長期發(fā)展的核心遵循。

報告數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，上海迪士尼樂園累計接待游客突破1億人次，開園僅9年多便達成這一里程碑，躋身全球最成功主題樂園行列，成為國際品牌在中國實現(xiàn)規(guī)模化、高質(zhì)量本土化運營的標桿案例。

上海迪士尼度假區(qū)總裁及總經(jīng)理包兆天表示，迪士尼神奇與中華文化深度交融，讓全球IP與中國游客建立強烈情感共鳴。這份報告不僅記錄了度假區(qū)成長軌跡，也為文旅產(chǎn)業(yè)深化合作、國際品牌融入中國市場提供了實踐參考。

全域融合 打造沉浸式中國風體驗

報告指出，上海迪士尼并非簡單疊加文化符號，而是將中國元素深度融入建筑、節(jié)慶、IP、餐飲、服務(wù)全鏈條，實現(xiàn)全球品質(zhì)與本土需求的精準匹配。

建筑與景觀實現(xiàn)中西美學自然融合。上海迪士尼樂園奇幻童話城堡以牡丹、祥云、白玉蘭等中式符號點綴，彰顯東方審美；全球唯一“奇想花園”遵循中式園林造景，四季呈現(xiàn)東方意境；迪士尼小鎮(zhèn)融入上海石庫門風貌，十二朋友園、漫月食府等項目實現(xiàn)故事講述與中式風韻完美融合。

節(jié)慶與活動讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)新生。圍繞春節(jié)、中秋、端午等傳統(tǒng)佳節(jié)，打造專屬主題活動：生肖漢字點亮夜空、迪士尼朋友身著中式服飾、瑞獅點睛等儀式成為經(jīng)典；為演職人員開展包餃子、劃龍舟等民俗體驗，推動文化雙向交流。

本土IP與全球首發(fā)項目并行，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。誕生玲娜貝兒等面向中國市場原創(chuàng)的現(xiàn)象級IP，從上海走向全球；落地創(chuàng)極速光輪、寶藏灣、全球首個瘋狂動物城園區(qū)等多項全球首發(fā)項目，其中“瘋狂動物城：熱力追蹤”成為樂園高評分項目，約四分之一游客專程為該園區(qū)到訪。

餐飲與非遺結(jié)合，讓海派風味與文化傳承并行。推出米奇油墩子等本土化創(chuàng)意美食，聯(lián)動本地農(nóng)場實現(xiàn)“從農(nóng)場到餐桌”；攜手上海滬劇院等機構(gòu)，助力非遺傳播，讓海派文化與迪士尼娛樂體驗相得益彰。

彰顯社會價值 成為區(qū)域發(fā)展與責任標桿

報告從經(jīng)濟、就業(yè)、可持續(xù)、公益等維度，全面呈現(xiàn)度假區(qū)的綜合社會影響力。

上海迪士尼度假區(qū)建設(shè)期間拉動上海GDP與就業(yè)增長，直接雇傭約1.5萬名演職人員，1個直接崗位帶動6-7個間接崗位，2015年以來提供超2.9萬個實習機會。

水資源循環(huán)系統(tǒng)替代約40%市政用水，累計回用湖水超1150萬立方米，獲LEED既有社區(qū)鉑金級認證，為全球首個獲此認證的度假區(qū)。

此外，落地50家“迪士尼歡樂屋”，助力450余名重病兒童圓夢，提供全流程無障礙服務(wù)，踐行企業(yè)社會責任。

行業(yè)啟示 國際品牌本土化的成功范式

中國國際經(jīng)濟交流中心理事潘鋒表示，上海迪士尼的實踐證明，國際品牌只有堅守品牌內(nèi)核、深度融入本土文化、貼合市場需求，才能實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、文化多重價值共贏，成為滿足人民美好生活需要的重要載體。

報告認為，上海迪士尼以“全球標準+本土創(chuàng)新”為核心，在IP開發(fā)、運營管理、文化融合、區(qū)域帶動等方面樹立行業(yè)標桿，為跨國企業(yè)本土化、文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供可復制、可推廣的經(jīng)驗。

2026年6月，上海迪士尼將迎來開幕十周年，也將邁入新一輪擴建周期，新增蜘蛛俠主題園區(qū)、兩家全新主題酒店，并升級現(xiàn)有景點。未來，度假區(qū)將繼續(xù)以“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”為方向，持續(xù)推動中外文化交流，書寫國際品牌與中國市場同頻成長的新篇章。

原標題：《15年深耕本土化，上海迪士尼模式成國際品牌入華標桿》

欄目編輯：羅水元

本文作者：新民晚報 楊玉紅

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