“越貴越俏,越便宜越沒人要。”這種現象似乎成為了現實。
當均價幾十到幾百的“偉哥”們還在打價格戰時,一款日產同類男性健康制品卻喊出了單瓶1299元的售價。且在如金戈等老牌產品面臨銷量大幅下跌之時,翻了10倍價格的日系產品流入國內4年以來,卻依舊呈現穩定漲勢,成為男性健康消費板塊的一大焦點。
01.千元制品被捧熱,買貴主義來了?
據了解,上述日產制品是一款名為“御-立-維”的新銳男性養護科技品,該單品于2023年正式進駐中國市場,主打中高端路線。
從官方詳情頁來看,這一單品主研男性健康,其宣稱以小花山奈、喜來芝提取物、精氨酸等核心成分,整體提升男性關鍵系統功能,從而提高NO等指標水平,實現長效養護。
進一步分析其用戶畫像,95%客群為35-55歲的中年男性,大多是來自一二線城市的金融、IT等從業者,具有高收入、高學歷的他們,緣何沉迷起“買貴主義”,也成為行業內一大謎團。
![]()
02.貴的就是好的?他們為“更強”買單
“最高級的消費應該是投資自己,這筆錢花得很有必要。”來自北京的劉先生(46歲)在談及包年預訂時表示。這或許透露了答案。
《當代中年男性健康生活方式洞察》顯示,當前90%以上的中年男性認為“身體健康比財富和事業更重要”,其消費風向也逐漸向尋求健康轉移。
而根據AgeClub調研數據,我國中年群體中,83%的人愿意為健康付出40%以上的資產,并多管齊下、全方位展開投資,針對中年男性的健康市場賽道已經開啟。
![]()
御-立-維的出現,似乎正好踩中了這一風口。區別于傳統相關制品只求一時之力,其重點在于靶向人體“能量發動機”線粒體,持續激活身體機能,同時以“黃金三泵”對夜間生活、泌尿系統以及前列腺健康方面進行改善,戳中了中老年男性群體的多重需求。
在這一背景下,相較于只卷價格,不卷質量的傳統制品,即使其價格居高不下,中年男性或許也心甘情愿買單。京東商智數據顯示,如上述劉先生一般包年消費的用戶不在少數,“貴有貴的道理,太太說我現在隨時都是最好狀態”類的反饋引人注意。
品牌負責人則對此表示,希望能為中年男人帶來身體上的“戴維斯雙擊”,即健康上的更高收益與更高估值。
03.藍海之下,警惕高價浮沫
第七次全國人口普查數據顯示,我國中年男性已達3.3億,正在衍生一個龐大的市場。據沙利文咨詢公司預測,到2025年,中國男性健康與保健市場規模已達到996億元。
![]()
而瞄準此類需求的相關產品,正如雨后春筍般涌入這片藍海。僅京東平臺,這一類別的產品就超過16萬種,機遇與競爭并存。
對此,行業相關人士提醒:高價產品的走紅雖自帶噱頭,被調侃東西越貴越好賣,但品質才是立于風口的關鍵所在。僅僅依靠獵奇策略,并不能在這一賽道走得長久。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.