7.18億用戶！紅果漫劇、騰訊火龍漫劇核心數據曝光

來源：市場資訊

（來源：歡瑞世紀聯合股份有限公司）

主編溫靜導讀：QuestMobile《2026短劇行業洞察報告》顯示，短劇行業用戶已達7.18億，進入生態化、精細化競爭階段。本文結合報告數據與真實案例，解析行業渠道、頭部標桿及發展趨勢。

QuestMobile《2026短劇行業洞察報告》（2026年4月）披露核心數據，短劇已成為覆蓋 7.18 億用戶的國民級內容賽道，獨立 APP 與小程序雙輪驅動、平臺格局固化、漫劇新賽道爆發、IP 上游支撐清晰，行業從流量混戰進入生態化、精細化競爭階段。

一、行業基本面：全民滲透，下沉與銀發成增長核心

截至2026年2月，短劇行業用戶規模持續攀升，渠道分化明確：

整體覆蓋用戶7.18億；短劇獨立APP月活3.35億，同比增74.3%；微信小程序短劇用戶4.27億，同比增59.9%。

用戶結構：男女比例6:4，男性偏好度顯著更高；三線以下城市占比近5成，APP端達55.2%，小程序端49.4%，下沉市場是基本盤。

銀發人群：APP 月活超 4600 萬，同比增 50%；河馬劇場在銀發用戶中滲透率近 60%，低門檻、碎片化內容精準適配中老年娛樂需求。

行業已形成高留存、高沉浸的消費習慣，從小眾娛樂變為全民剛需。

二、渠道格局：APP 重留存，小程序強裂變，頭部虹吸加劇

短劇形成獨立 APP + 微信小程序兩大核心渠道，邏輯差異顯著：

獨立 APP：內容矩陣完善，用戶粘性高，覆蓋全年齡段，頭部平臺流量壟斷明顯。

微信小程序：依托微信生態裂變，門檻低，銀發滲透強；MAU 超 100 萬的小程序達 54 個，同比翻倍以上；張揚追劇、九溪劇場、茶樹短劇位居前三，月活分別達 7411 萬、5083萬、4803萬，頭部效應極強。

短視頻平臺：抖音短劇小程序依托達人導流，TOP10 均破百萬；快手通過檔期化運營 + 美團、京東合作，搭建短劇 + 電商閉環，探索商業化新路徑。

渠道迭代加快，中小平臺流量被持續擠壓，馬太效應凸顯。

三、平臺標桿：紅果生態閉環領跑，騰訊生態追趕

行業進入洗牌期，流量池 + 生態協同成為核心競爭力，兩大典型案例印證趨勢：

紅果：短劇+漫劇雙向導流，確立統治地位紅果免費短劇 2026 年 2 月月活3億，同比凈增近1.4 億，規模比肩愛奇藝、騰訊視頻長視頻平臺。漫劇業務復制爆款邏輯：紅果免費漫劇上線 4 個月月活 2400 萬，人均單日使用超 1.5 小時；近 50% 新增用戶來自紅果短劇 APP，內部生態導流效率拉滿。人群策略：漫劇主打男性用戶，現金獎勵撬動中老年，快速完成冷啟動。

騰訊火龍漫劇：全生態賦能，快速起量依托騰訊生態資源加持，火龍漫劇用戶規模快速擴張；2026 年 3 月 31 日日活達 95.9 萬，即將邁入百萬量級，生態資源成為追趕核心優勢。

四、上游支撐：數字閱讀筑牢 IP 底座，打通內容供給

數字閱讀作為短劇IP源頭，行業流量近4.9億，為短劇提供穩定內容供給：

番茄免費小說月活2.59億、番茄暢聽1億、七貓免費小說8610萬，頭部平臺占據絕對流量優勢。

網文IP改編短劇降低爆款試錯成本，形成 “網文→短劇→漫劇” 的內容產業鏈，提升全鏈路產出效率。

五、行業核心趨勢

格局固化：中小平臺承壓，短視頻系平臺憑借自有流量池占據主導，“一超多元” 格局穩定。

業態延伸：漫劇成為新增長極，平臺通過內容形態多元化延長用戶生命周期。

商業升級：從單純流量變現，轉向生態閉環、內容電商、IP 系列化多元變現。

上游綁定：頭部平臺深度聯動數字閱讀，掌控 IP 源頭，構建競爭壁壘。

整體來看，短劇行業已告別野蠻生長，生態化運營、內容精品化、上下游一體化成為下一階段競爭核心，紅果式內部導流、騰訊式生態賦能、快手式商業閉環，將是平臺突圍的關鍵路徑。